澳洲T 恤、瑞士和 Cathy Freeman 的跑鞋：九号台长达一年的购买奥运会权利的努力

Kerry Stokes 控制的媒体公司因东京和澳大利亚的时差（两个小时）而打破了流媒体、电视和收入记录以及悉尼和墨尔本的封锁，这意味着数百万人除了坐下来观看奥运会之外别无他法。

七人与奥运会有着密切的联系，可以追溯到 1990 年代，并且在此之前定期历史可以追溯到 1956 年。但这是第一届通过其线性电视频道和在线视频服务 7Plus 转播的奥运会。覆盖范围包括 7Plus、Channel 7 及其多频道 7mate 的 45 个专门的奥运频道。

该公司的首席执行官 James Warburton 仍然持谨慎态度。在接任一家负债超过 50 亿美元的公司的领导后，他在成本方面变得更加谨慎。他还对 2014 年达成的交易支付的金额感到不满，其价值被多次减记。

在 Seven 的 2020 年半年度业绩中，该公司表示：“该集团已确认一项繁重的合同准备金......大部分准备金与遗留产出交易有关为美国内容和东京奥运会。”

熟悉该交易的媒体消息人士去年告诉本报，七号在 2020 年东京奥运会上损失了约 6000 万美元，使合同总损失达到约 1.2 亿美元。这一点，再加上即将进行的对 Seven 战略很重要的两项运动——AFL 和板球——的谈判，意味着沃伯顿对奥运会谈判的态度是不同的。还有另一个因素：据知情人士透露，七人被告知国际奥委会希望为下一个权利方案提供 4 亿美元。

瑞士会合

2022 年 4 月，九人首席执行官迈克·斯内斯比、电视总监迈克尔·希利、总法律顾问雷切尔·朗德斯、内容合作负责人安妮·格鲁伯和体育总监布伦特·威廉姆斯飞往瑞士洛桑的国际奥委会总部。这是一个为期六天的往返行程，其中包括访问日内瓦，企业高管由今日秀主持人卡尔斯特凡诺维奇陪同，他在那里告诉国际奥委会他有多么喜欢报道伦敦 2012 年奥运会（那一年有九个权利）。在一场以商业为主的谈话中，他是一张对消费者友好的面孔。

据与会者说，他们觉得会议进行得很顺利，并且该小组与国际奥委会团队在 La Croix d'Ouchy 共进晚餐在演示之后。九名高管还参观了奥林匹克博物馆，参观包括欣赏悉尼奥运会吉祥物、站在领奖台上并近距离观看凯茜弗里曼的跑鞋。

与国际奥委会的会谈从那时起，还会再持续六个月，由于九号和七号有兴趣参与三项主要的本地广播交易，谈话变得复杂。

与其他奥运会谈判期不同，国际奥委会要求在澳大利亚一些最受欢迎的体育项目也在重新谈判交易的时候。 AFL、澳大利亚板球和澳大利亚网球协会ralia 都在争夺中，而 Nine 希望在所有这些讨论中都有机会。七号也是。

那些权利是昂贵的。七和 Foxtel 在 9 月份以历史性的 45 亿美元获得了 AFL 的转播权。然后在 11 月，九号台将其与澳大利亚网球协会的交易延长了 5 年超过 5 亿美元（考虑到免费广告信用和交易的其他部分）。

几天后，国际奥委会的主要交易撮合者来了进城。 Nine 带领包括国际奥委会电视和营销服务广播和媒体权利总裁 Anne-Sophie Voumard 在内的高管们参观了北悉尼总部，然后带他们在玫瑰湾共进晚餐。据知情人士透露，七位高管在来悉尼访问时还为高管提供了晚餐。

随着很明显，九号台不会成功竞标板球测试赛的权利，谈话与国际奥委会转向金钱。在圣诞节前几天，九位高管被告知他们中标了。七在 2021 年 8 月提出了下一轮权利的报价，但没有让步。消息人士称，报价在 230 至 2.5 亿美元之间。 Seven 不会提供 3.15 亿美元的报价。

12 月 23 日，Seven 的 Warburton 向他的员工发送了一张便条：“消息是，我们已决定不保留 2024 年的奥运会权利，以2032. 困难的部分——我们热爱运动，尤其是奥运会——所以这确实感觉像是被踢了一脚。”

“虽然你会认为这是负面消息，但现实是奥运会已经不经济并导致重大损失，并在很长一段时间内给我们的资产负债表带来巨大压力。”

瑞银媒体分析师 Lucy Huang 更简单地说：“他们可能会变得更有利可图。”< /p>

与国际奥委会达成的协议巩固了 Nine 作为澳大利亚体育直播主要参与者的地位。这是一项长期战略中皇冠上的明珠，该战略涉及在 NRL、澳大利亚公开赛和超级橄榄球等比赛中投入数十亿美元，九号台希望这些比赛能够吸引大量观众和广告商。

决策尚未确定谁将主持重大活动或九号台将派出多少记者，更不用说将在电视频道、免费流媒体服务 9Now 或付费平台 Stan 上播出哪些活动了。一个好处是，九号台可以根据观众的需求灵活地转移和随机播放不同的事件。

图片来源：James Chance

但赚钱并不容易，七人面临的风险仍然存在。奥运会 a由于庞大的制作和招待成本（约 4 亿美元），广告市场和经济通常会亏损，而且无法预测未来十年广告市场和经济的走势。

事实上，接下来的两届奥运会并不在有利的时区：巴黎和洛杉矶les 将意味着澳大利亚人可能会在关键的体育时刻和颁奖典礼上睡着。这将对观众和收入产生影响。

瑞银预测奥运年将损失 4000 万美元的收入。虽然它预计能够重新观看现场时刻的好处将有助于观众，但与布里斯班相比，巴黎和洛杉矶最终将表现不佳。但瑞银确实看到了一些好处，表明如果九号台选择将某些赛事置于付费专区之后，这可能会增加斯坦的收入。

“他们赢得了转播权真是太好了，因为奥运会是一项优质运动，”瑞银分析师黄露西表示。 “但我们还没有看到任何人能够将它们货币化。 Nine 拥有许多不同的平台，因此他们现在可以开始将内容货币化……但我认为在这一点上，现在就假设他们可以盈利或收支平衡还为时过早，只是因为我们还没有看到它完成.

“高端体育赛事的转播权变得越来越昂贵，但我们并没有真正看到收入实现或赶上。”

与此同时，Barrenjoey 分析师埃里克Choi 在周三的一份报告中表示，九号线“有可能”实现收支平衡。 “我们注意到最近的奥运会一直在亏损，尽管这些权利可能仍有洗脸的潜力，”他说。 “仅靠广告收入就能获得回报……每个活动都需要为 [Nine] 提供大约 1.5 个百分点的份额，以实现‘盈亏平衡’。 ”

九号台对此充满信心，因为它可以尝试通过其所有资产赚钱，并利用奥运会交叉推广其关键项目，例如 一见钟情 和 The Block。

当被问及类似情况是否会再次发生时，Sneesby 周三表示他对这个计划感觉良好。

“我“我们一直非常明确地表示，我们对如何投资体育运动采取了一种有纪律的方法，”他说。 “很明显，[奥运会] 在我们的范围内。”

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