澳洲哈里王子的回忆录 Spare 及其背后的策略

主题和作者之间的访谈一定很长——Spare 不长：据说有 416 页。

它将被翻译成 16 种不同的语言有声读物版本由王子亲自阅读。

这本书有望成为全球畅销书，哈里和梅根在退出王室后开展的高度战略性公关活动中的下一个莎莉，将近三个几年前到该书出版的那一天。

“从哈里和梅根的角度来看，公共关系策略是为未来开店，”皇家通讯员兼编辑朱丽叶·里登 (Juliet Rieden) 说， 澳大利亚妇女周刊的特约记者。

“她们想成为人道主义活动家。他们需要走出去，告诉公众他们上一份工作出了什么问题，他们希望人们了解他们是谁以及他们代表什么。

“强烈反对是许多人不就像他们所看到的，尤其是在英国，但他们的工作是在美国。这就是重点。”

苏塞克斯夫妇与王室资金断绝关系后，开始自筹资金以维持他们的 onepercent 生活方式。

据报道，哈利收到了 2000 万美元（2900 万美元）的预付款，带来了必要的收入。在预付款中，哈利向他在莱索托和博茨瓦纳共同创立的儿童慈善机构 Sentebale 捐赠了 150 万美元；并向英国慈善机构 WellChild 捐赠了 300,000 英镑（528,000 美元），他是该组织的皇家赞助人。

但 Spare 不仅仅是一项商业冒险——这本书将帮助苏塞克斯夫妇树立名人地位-美国的进步激进主义明星景观，世界上最大的媒体市场和苏塞克斯想要追求的社会激进主义的最佳发射台。

Penguin Random House 说这本书将涵盖，“原始，坚定不移的诚实”，哈利在公众视野中的一生——从童年到现在，包括他“对服务的奉献精神，两次将他带到阿富汗前线的军事职责，以及他在成为一名丈夫和父亲”。

这本书的早期泄露包括令人震惊的启示，即威廉在 2019 年对他的兄弟进行了人身攻击，当时他的哥哥打电话给哈里的新婚妻子“粗鲁”、“难相处”和“粗鲁”，并声称是威廉和他的妻子凯瑟琳在 2005 年鼓励哈里穿上臭名昭著的纳粹服装参加派对，因为他们认为这很有趣。

根据 Rieden 的说法，回忆录的市场是巨大的。

“每个人都有兴趣。人们想知道发生了什么，即使他们假装不知道，”她说。 “苏塞克斯夫妇肯定通过八卦和家庭剧把更重要的事情推到了头版。”

哈里和梅根的故事无疑很受欢迎——他们的电视剧是收视率最高的Netflix 非小说类首次亮相。

以及四本书的出版协议，其中哈利的回忆录是第 2 本书（2021 年，梅根出版了纽约时报 畅销儿童图画书，The Bench），这对夫妇还与 Netflix 签订了一项价值估计在 1 亿美元至 1.5 亿美元之间的多年协议，以及一项为期三年的 Spotify 播客协议，估计价值价值在 1500 万美元到 2500 万美元之间。他们还与超级明星演讲者的代理机构签约。

这些交易提供了必要的私人收入，但它们也帮助资助 Archewell 基金会苏塞克斯队的激进主义/人道主义分支。

该基金会通过 Archewell 运作，Archewell 是 Sussex 团队所有商业和非商业项目的伞式组织。

Dentsu Creative ANZ 的首席公共关系官 Tim Powell 说，Harry 的书是关于“填充那个内容机器”。

这意味着利用这对夫妇如此强烈批评的制度。

“他们试图做的事情的商业性使他们感到恼火反对王室，”鲍威尔说。

“关于‘我哥哥对我大喊大叫’和种族主义指控的揭露，可能是发自内心的，但也让人觉得愤世嫉俗，因为如果你想发行一本书或一个播客，你需要一些紧张和冲突。”

这本书的书名是指哈利在皇室中的劣势地位继位和提前宣传都集中在哈利与他的弟弟、下一任国王威廉王子的冲突上。

在即将进行的采访的片段中，哈利还对他在苏塞克斯夫妇的 Netflix 电影。

他显然指的是宫廷官员，尽管还不清楚。

哈里显然从王室通讯团队那里学到了一两件事，他的

Powell 说 Team Sussex 是一个“非常复杂的操作”，它雇用了经验丰富的内容制作人、数字策略师和社交媒体顾问，其中大多数是对美国非常熟悉的美国人

他们巧妙地建立了自己的媒体帝国 - 拥有出版和音频部门 - 因此他们不必依赖传统媒体来调整他们的内容。

“他们没有犯任何公关错误，”鲍威尔说。 “问题是，他们能在这条路上坚持多久？他们可能还会有这样的一年，他们将不得不转变。

“他们将需要一个新的叙事来继续获得图书交易等等。”

Harry 已经做了好几个采访宣传他的书，本周在网上发布了采访的小节选。

一个是美国著名记者安德森库珀，CNN 网络的明星记者。

库珀是美国皇室成员– 他的母亲格洛丽亚是传奇范德比尔特家族的女继承人，根据历史八卦，他的曾祖母塞尔玛弗内斯与哈利的曾曾叔叔爱德华八世有染，当时他还是威尔士亲王.

在采访的一段片段中，哈利告诉库珀，“到了某个时刻，沉默就是背叛”。

Harry 的另一项出版前采访是在更加艰难的英国市场，在那里，对 Sussexes 的同情与对王室的根深蒂固的忠诚相竞争。 ITV 的汤姆布拉德比是哈利和威廉的朋友。

“从来不需要这样，”哈利在 90 分钟的特别预告片中告诉布拉德比。 “我想要一个家庭，而不是一个机构……他们完全没有表现出和解的意愿。”

有点相反，鉴于他是在向全球观众批评他们，Harry 还表示希望弥补他的家人。

“我想让我的父亲回来。我想让我的兄弟回来，”他说。

鲍威尔说，虽然很明显哈利感到真正的委屈，但从战略的角度来看，苏塞克斯夫妇最好谈论王室成员，而裂痕仍然新鲜，对君主制的兴趣仍然浓厚。

情况可能并非总是如此，在至关重要的美国市场上，人们对王室成员的普遍兴趣要少得多。

鲍威尔说：“苏塞克斯夫妇在美国是小人物。梅根在 Insta 上的追随者比碧昂丝或卡戴珊家族少得多。”

随着伊丽莎白二世女王的逝世成为过去，人们对王室的兴趣将会逐渐减弱，鲍威尔认为，尤其是当“新国王不是很有魅力”。

“哈里现在很有趣，但将来他会秃顶有孩子的父亲，以及像乔治和他的兄弟姐妹这样的年轻皇室成员会变老，有女朋友和男朋友，并且会引起媒体的更多兴趣，”他说。

哈里的回忆录将极大地帮助苏塞克斯建立他们的全球媒体品牌，他们可以利用该品牌为他们选择的事业——反种族主义、心理健康和哈利心爱的 Invictus Games 工作，该运动会将于 9 月在德国举行，并且是 Sussexes 下一部 Netflix 系列的主题，无敌之心。

但慈善工作并不能支付账单。

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哈里王子和梅根，苏塞克斯公爵和公爵夫人在 2018 年的 WellChild 奖上：慈善机构不支付账单。图片来源：AP

“梅根一直坚持她的反种族主义运动，但这在商业上并没有太大回报，”说s 鲍威尔。

“激进主义是真正的努力和奉献。他们可以将自己的名字借给事物，但这不会让每年 500 万到 700 万美元用于资助他们的生活方式。”

鲍威尔还质疑哈里在美国的“文化权威”。< /p>

作为代表一个与殖民主义有着千丝万缕联系的机构的中年特权白人，他不适合谈论多样性、反种族主义或劣势问题。

当然，梅根拥有更大的文化权威，如果她出版自己的回忆录，她将对她有利，正如推测的那样——根据他们的出版合同，苏塞克斯夫妇还需要再交付两本书。

但是，Rieden 说，了解更多 Sussex 故事的窗口是有限的。

“很多人希望他们停止个人事务，继续从事 Archewell，他们的积极人道主义工作，”她说。

“他们有很大的潜力在那里有所作为，而这项工作已经搁置了所有这一切。

“他们有名字和肯定是在美国的平台。他们可以做一些伟大的事情。”

如果失败了，法律电视剧金装律师的前明星梅根随时可以重返演艺圈。

Rieden 说：“我无法想象她会觉得很难找到工作。”

通过杰奎琳·马利 (Jacqueline Maley) 的新闻、观点和专家分析，拨开联邦政治的喧嚣.订阅者可以在此处注册我们的每周《内部政治》时事通讯。