澳大利亚肉类与畜牧业协会 (Meat & Livestock Australia) (MLA) 在其年度夏季羊肉广告活动中花费了十多年的时间哀叹滑向非澳大利亚行为，现在决定将这一概念搁置一旁。
最新的广告由 The Monkeys 创作并由 Yianni Warnock 执导，于周四的板球比赛期间首次亮相，其完整形式播放了三分多钟（也有较短的版本），并以人们因犯罪行为而消失为特色被视为非澳大利亚人。
Sam Kekovich 和芭比娃娃在最新的羊肉广告中现身现身。Credit:Meat and Livestock Australia
他们的罪过范围从吹嘘到在台球中使用“作弊棒”。当每个人依次被指控时，他们就消失了。
酒吧里的一位女士问女酒保发生了什么事。 “有一句话，澳大利亚人最糟糕的称呼，”她解释道。
“他们去哪儿了？” ”客户问道。
“哦，这只是一个他们永远无法返回的无限文化放逐。有点失控了。我们很快就没有人了。”
当有人要求酒吧女服务员调高电视的音量时，她不小心换了频道——换到有字幕的频道，quelle horreur – 轮到她了。当她消失时，一位下注者抱怨说现在他喝不到水了。 “整个酒吧都不是澳大利亚人，”他说。 “Oh f---” 然后酒吧消失了。
然后场景切换到一片荒凉的风景，酒保遇到了一个因为试图用刀叉吃肉馅饼而被流放的人，另一个人因为不知道 Khe Sanh 的话，还有一个女人因为向肉馅饼男人收取 1 美元的番茄酱费用而被开除（好吧，很公平）。
small class="_3ToRr">Advertisement然后 Sam Kekovich 带着满满一盘羊排的烧烤。有人问他，那个非澳大利亚人怎么样？ “我只是说‘祝你胃口好’，”他回答道。
这是一个巧妙的 180 度大转弯，从 2005 年开始，前澳大利亚规则足球运动员和媒体名人 Kekovich 痛斥假想的澳大利亚国庆日演讲中的澳大利亚价值观。
“非澳大利亚主义无处不在，”他以一种既夸张又典型的人的风格大声疾呼。 “你们这些留着长发、领取救济金的人正在尽情享受各种异国情调的、异国情调的、通常是素食的美食。鸡肉汉堡价值餐、比萨饼、42 号米饭：这绝对是一种耻辱。人们问为什么我们需要死刑。“
在接下来的十年里，这个笑话被重复，而且越来越精心制作，并且总是提到过去一年更令人发指的事件：2009 年的全球金融危机，梅尔吉布森在 2011 年的崩溃，肖恩沃恩在 2012 年与丽兹赫莉的调情。（科科维奇抱怨老沃尼“永远不会选择小明星而不是炸肉排，或者发推文而不是吃饭”）。在所有这些广告中，面孔都是纯白的，语气同时表达和嘲笑英澳沙文主义。
不过，从 2015 年开始，广告开始转向更广泛的内容。日那一年，里奇·贝诺 (Richie Benaud) 邀请了一群人来烧烤。嘉宾名单包括库克船长、伯克和威尔斯、内德凯利、唐布拉德曼、伊塔布特罗斯，当然还有科科维奇。假冒的 Bill Lawry 被冷落，任何非白人也是如此。
次年，Lee Lin Chin 在一则广告中名列前茅并尾随其后，该广告围绕将海外澳大利亚人带回家参加澳大利亚国庆日烧烤的想法制作。这是对现代澳大利亚的第一次真正一瞥。
2017 年，该活动终于首次接受了澳大利亚作为一个真正的多元文化国家的理念。该广告以一群原住民在海滩上烧烤开始；本土演员、作家和活动家梅恩·怀亚特 (Meyne Wyatt) 就是其中之一。很快，一艘帆船驶入了视野。是荷兰人。然后英国人摇摇欲坠，法国人、德国人、意大利人、塞尔维亚人、印度人等等。
当一艘现代船只出现在地平线上时，有人喊“船民”，电视厨师和画家Poh Ling Yeow 说：“我们不都是船民吗？”
这是对澳大利亚作为土著文化之上的移民国家这一理念的明确庆祝。自从我们发布主题广告以来的这些年里：政治两极分化（2018 年）、对新西兰酷总理的羡慕（2019 年）、对社交媒体的痴迷（2020 年）、COVID 导致的边境关闭（2021 年）和隔离（2022 年）。
自始至终，MLA 国内市场经理 Graeme Yardy 坚称，“我们一直非常认同这个信息——那就是让人们聚在一起吃羊肉”。
最新广告他说，这并不标志着与原来立场的彻底决裂。但他确实承认，旧广告中有意“制造争议”。
“震惊和敬畏被视为获得关注的一种方式，”他说。 “但事情已经发生了变化。重要的是我们要有话题性和相关性，并且要有自己的观点。”
这种观点是澳大利亚是一个非常多元化的地方，它为各种信仰、背景和世界的人们提供了空间观点——当然，只要他们吃羊肉。
幽默仍然是信息传递方式的关键，但他是否担心 MLA 可能会被指责以其在美国的新地位发出美德信号？事实上，作为非澳大利亚人，你可以成为最澳大利亚的人吗？
“羊肉不能告诉你什么是澳大利亚人，”他说。 “我们不是这方面的仲裁者。我们的工作是指出称其为非澳大利亚人的荒谬之处。”
考虑到竞选活动的开始，这可能有点难以接受，但你不得不说它感觉更合适
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