热衷于运动且对帽子充满热情的澳大利亚人启发了美国服装企业 Lids 扩大其在当地的实体店足迹，因为它旨在利用 NBA 和 NFL 在该国日益流行的机会获利。
Lids 每年在全球销售超过 3000 万顶帽子，因其一系列符合运动规范的官方授权帽子和服装而在体育迷中拥有强大的追随者，包括美国的国家篮球、足球和曲棍球联盟.
Lids 对澳大利亚的实体零售业持乐观态度。
/figcaption>在这里可以买到波士顿凯尔特人队的帽子、纽约洋基队的球衣或洛杉矶湖人队的缎面夹克。该品牌的所有者 Lawrence Berger 表示，Lids 与这些体育联盟合作这敦促零售商将其品牌下调。
“他们一直对我们说，你必须去澳大利亚，这是一个很棒的市场。这是一个疯狂的体育市场，那里有帽子文化，”他说。
Berger 是 Ames Watson 的合伙人，Ames Watson 是一家与 Thomas Ripley 共同创立的投资机构，其灵感来自传奇投资者沃伦巴菲特的基金伯克希尔海瑟薇。
该公司于 2019 年以 1.01 亿美元（1.48 亿美元）的价格从鞋类零售商 Genesco 手中收购了 Lids，并决定重塑业务，包括使其销售的运动帽和夹克更加注重时尚，因此他们可以更容易地在体育场外穿着。
COVID-19 大流行帮助该集团加速发展，随着运动休闲趋势的兴起——运动服装通常作为日常穿着——使其更容易被人们接受
“每次我和我的律师见面时，他都会穿西装。现在他穿着连帽衫和帽子参加那次会议是完全合适的。人们正在努力表达自己，他们更注重时尚，体育运动也在不断发展壮大，”Berger 说。
随着该集团在美国建立势头，澳大利亚体育迷也注意到了. “我们开始收到很多请求。我们会收到人们发来的电子邮件，说‘你在澳大利亚开业吗？’”Berger 说。
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Lawrence Berger 是美国私募股权公司 Ames Watson 的合伙人，该公司拥有品牌运动服装业务 Lids。
Lids 随后涉足本地市场，去年作为墨尔本 Emporium 的 NBA 商品店的运营商。另一个 NBA 网站现已在悉尼开放。
加载Ames Watson 一直在全国各地的购物中心建立 Lids 品牌的实体店，今年将开设 10 家门店。 Berger 表示，考虑到澳大利亚是该公司迄今为止开展的最成功的国际市场，因此还计划开设更多门店。
他说，这是因为 Lids 可以为美国体育运动提供商品澳大利亚人紧随其后，这些商品在其他任何地方都买不到。
“有澳大利亚的 NBA 球员，有很多观众，”他说。 “[在澳大利亚]人们看不到的是 NBA 产品，是美国职业棒球大联盟的产品。”
过去五年，澳大利亚的 NBA 收视率一直在稳步增长，球迷们跟随联盟中越来越多的澳大利亚球星，如本西蒙斯和帕蒂米尔斯。
“我们认为在澳大利亚没有人见过像 Lids 帽子墙这样的帽子墙，”Berger 说。 /p>
在过去的几个月里，消费者一直在大力冲击当地的购物中心，但人们担心，在经历了一年的利率上升和通货膨胀之后，消费悬崖即将出现。
Lids然而，对实体店提供的机会持乐观态度。
“我们的目标是 [Lids] 应该是一种非常有趣的购物体验。帽子是人们想要试戴的东西 - 它是一种很棒的实体产品，”Berger 说。
作为一名狂热的体育迷，他也非常关注 AFL 和澳大利亚人对本地游戏的热情。 Lids 希望在未来扩展到提供更多 AFL 产品。
“我希望我们可以用该产品做的事情类似于我们在 NBA、棒球和 NFL 上所做的事情。我们可以开始采用该产品并使其更加时尚。”
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