零售业分析师认为，私募股权巨头 Anchorage Capital 对 David Jones 的品牌价值比其实体业务更感兴趣，因为它即将对这家历史悠久的百货连锁店进行大甩卖。
南非零售商 Woolworths Holdings 看起来准备在下周出售 David Jones，这笔交易价值预计在 1.2 亿至 1.5 亿美元之间——这与 Woolworths 在 2014 年为该公司支付的 21 亿美元相比只是一小部分。
Woolworths 雄心勃勃地想在澳大利亚创建一个体验式零售品牌，但其战略难以获得牵引力，而过去两年的 COVID-19 封锁打击了该品牌的销售额，该品牌在很大程度上依赖于其在 CBD 旗舰店在澳大利亚的表现悉尼和墨尔本。
最新账目显示，David Jones 2022 年销售额略微下滑至 20.6 亿美元。< cite class="ojLwA">Credit:Michael Quelch
零售咨询公司 Retail Doctor Group 的创始人 Brian Walker 表示，这家百货公司即将迎来的新业主“基本上购买了品牌和 [客户] 数据库”，并指出有机会让 David Jones 回到其与百货公司竞争对手 Myer 相比，Walker 的根源在于迎合高收入人群。
Walker 表示，未来五年将决定 David Jones 最终适合澳大利亚市场的哪个位置。 “对于高收入的可支配收入客户来说，David Jones 是一个非常强大的品牌。但它发现自己在管理上更倾向于中端市场，”Walker 说。
他说，这可能意味着客户将来会看到 DJ 和 Myer 之间的更多区别。
墨尔本皇家墨尔本理工大学金融学副教授 Angel Zhong 表示，David Jones 的品牌知名度是新东家感兴趣的一个重要因素。
“David Jones 的高品质产品在澳大利亚历史悠久和服务。品牌知名度确实比实际的商店网络更有价值，因为近年来，网上购物越来越受欢迎，”她说。
了解本周即将进行的交易的消息人士表示，他们预计Anchorage 将投资商店，但专注于“全渠道”战略，购物者将能够轻松地在 DJ 的在线和实体形式之间转换，并体验相同水平的服务。
广告Retail Oasis 联合总监 Trent Rigby 表示，DJ 仍然持有“澳大利亚最受尊敬的百货商店和零售品牌”之一。
“此外，最有价值的资产是 DJ 品牌进入商店的质量和优惠标准。安克雷奇将寻求利用这一点，”他说。
David Jones 成立于 1838 年，可以利用 180 多年的怀旧之情将人们带入大门 - 但 Zhong 警告说，虽然这种吸引力很有价值，其影响正在下降。
“大流行改变了消费者的消费习惯和对品牌忠诚度的态度。此外，随着生活成本的上升，消费者更喜欢节省成本和物美价廉的商品，而不是品牌知名度，”她说。
WoolworthsHoldings 的财务报表显示，在推动整个百货商店的利润方面持续面临挑战。根据该零售商 2022 年的财务报表，David Jones 在 2016 年贡献了 12.7 亿兰特（1.083 亿美元）的利润，但到 2022 年仅为 2.16 亿兰特（1840 万澳元）。
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