澳洲砍掉5个品牌,关闭200家门店!澳大利亚最大女装零售商发起无情营销活动(图)

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砍砍砍

澳大利亚最大的女装时尚零售集团 Mosaic Brands 也无法生存。

原本有9个品牌,但由于供应商纠纷和业务调整问题,决定砍掉一半。

废除5个品牌,关闭200家门店!澳洲最大女装零售商狠了(图)- 1

该公司宣布关闭的品牌包括:Rockmans、Autograph、W Lane、BeMe 和 Crossroads。

马赛克 Brands首席执行官Erica Berchtold表示,将保留并专注于剩余的核心增长品牌,包括Katies、Noni B、Rivers和Millers,以及独立的Mosaic市场。

废除5个品牌,关闭200家门店!澳洲最大女装零售商狠了(图)- 2废除5品牌并关闭200家门店!澳洲最大女装零售商狠了(图)- 3削减5个品牌,关闭200家门店!澳洲最大女装零售商正在行动(图)- 4

“每个核心品牌都将拥有明显差异化的市场主张、目标客户、价格点和产品范围。”

该公司在澳大利亚拥有 150 家 Rockmans 商店,Autograph 和 W. Lane 拥有 49 家,分别有 32 家商店,总共 231 家商店

BeMe 和 Crossroads 是一家在线商店

这些商店和相关网站将关闭。 img alt="废除5个品牌,关闭200家门店!澳洲最大女装零售商狠了(图)——5" style="display: block;保证金:0 自动; “ src="http://cdn36.hipicbeta.com/news/reproduct/2024/1003/6fe5fe5fe38d738d332a172b87777170.jpg?x-oss-process=image/resize,w_1440/sharpen,100/quality,Q_90" />

零售专家Gary Mortimer教授。昆士兰科技大学商学院的教授认为,Mosaic 的错误在于创建多个品牌来争夺同一类型的客户,即中年和中产阶级女性

他认为这种情况将会出现。由于品牌之间的内耗导致运营成本大幅上升,最终会降低公司的运营效率

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