世界上最顶尖的技术狂人，产品经理，大多不太关心营销。正如乔布斯的经典名言所说：消费者实际上并不知道他们真正想要什么。因此，创造出具有压倒性优势的产品是他们追求的目标。也许真正的营销是产品本身。无论是埃隆·马斯克的特斯拉，还是早期的苹果手机，各大新技术品牌对产品的重视程度远远超过市场推广。就在几天前，苹果发布了震惊世界的最新款Vision Pro，似乎也进一步验证了优秀的产品自带营销光环的说法。今天，我们就来看看这款Vision Pro是如何诞生的，以及苹果是如何为产品打造营销光环的。
科技的未来是什么？这句话一直萦绕在苹果总裁蒂姆库克的脑海中。换句话说，20年后，哪种技术将主导整个人类社会的数字化需求？也许是AR，这是一项非常有趣的技术。玩家使用手机搜索现实世界中的虚拟物品，或者扫码显示手机上的某些虚拟物品；或 VR，虚拟现实的体验确实是独一无二的。身临其境的视听体验，确实是手机屏幕和电脑屏幕完全无法比拟的。而且，扎克伯格提出的元宇宙一旦实现，VR必然是主要的技术支撑方案；也许是AI，人工智能已经出现了。蛛丝马迹，它的力量之强大，已经引起了世人的关注。
凌晨四点，全球最大跨国科技公司苹果公司公司，总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺的宇宙飞船大楼。蒂姆库克总统正在健身房的跑步机上进行有氧训练。以工作狂着称的库克，同时也是一名健身爱好者。每当遇到工作带来的困惑时，他都会选择来到健身房，专心锻炼身体。他的大脑极其清晰，总能帮他找到一些非常棒的突破思路，尤其是在这个冷清的清晨。
关于技术未来的问题困扰了库克很久，而从来没有一个完美的答案。苹果是科技公司吗？在乔布斯眼里，苹果是一家创意公司，而在很多人眼里，苹果似乎是一家营销公司。它不需要实际生产什么，只需要做好品牌设计，就可以把来自世界各地的配件做成令人印象深刻的产品。爱了，爱不释手，“小数码玩具”。
不过，从iPhone和iPad这两个最成功的产品品类来看，靠创意获得更大的竞争优势，真的是越来越难了。全球市场份额不断受到来自中国的三星和Oppo的压力。苹果也早就在移动设备领域取得了最大的增长，或许是时候做出调整，找到第二条增长曲线了。
作为杜克大学1998年毕业的工商管理硕士，Tim Cook深知营销对于一个品牌的重要性，但苹果真的是一家所谓的营销公司吗？不，我们明明是全球科技创造力最高的科技公司！库克是这么想的。因此，苹果需要引领世界的科技潮流，用最新的科技打造出风靡全球的数码设备！
这个设备应该可以融合AR、VR等高科技，并利用苹果的优势，为目标市场带来极致的视听体验。它还需要整合苹果现有的生态，让Siri成为一个AI，拥有自己的OS系统，并兼容现有的Mac系统，成为一款兼顾工作和娱乐的高性能全身体验设备。
库克回头热血沸腾，想象着健身房里的人体验这台设备时的激动心情！等一下，他顿时惊呆了，有个巨大的难题很难突破，那就是当人进入自己的视听世界，与外界隔绝后，如何参与健身，说话甚至走路？不行，我们的新装备必须要将现实和虚拟融为一体，才能让人们体验到强大的融合力量！
对于一款新设备，苹果一直在布局2015年收购了德国增强现实公司Metaio，打算用在电动汽车项目上；著名的杜比实验室聘请了Mike Rockwell，组队做AR设备；然后在2017年，NASA专家Jeff诺里斯被聘请来设计头戴式设备，现在库克认为，所有这些都是基础，是时候创造一个融合现实世界和虚拟世界的空间计算设备了，我们需要根据我们的需求调整元宇宙。
紧张的准备和大大小小的会议，每个团队都带领执行各自的任务。经过无数次的失败和反复的测试和修改，2023年6月5日，苹果最新的耳机，Apple Vision Pro，终于出来了，库克兴奋地宣布空间计算时代已经到来！
这个“这个新设备不仅仅是一个耳机，它是一个具有生态的独立设备。它是一种革命性的空间计算设备，将数字内容无缝融入现实世界，让用户身临其境并与他人建立联系。”全新的3D交互体验，用最自然直观的输入方式——眼睛、手和声音来控制。Vision Pro搭载全球首创的VisionOS，领先的空间操作系统，让数字内容通过用户与数字内容的交互方式，Vision Pro的突破性设计，配备超高分辨率显示系统，将2300万像素置于两块显示屏中，定制的Apple芯片是独特的双芯片设计，确保每一个用户体验实时发生的时间。
用户可以看到虚拟世界，感知真实世界通过前置摄像头和各种传感器世界发生的一切，你可以和你的朋友聊天，拍照和录像，进行各种复杂的交互。我们可以期待这款伟大的产品将成为数字技术的里程碑，并将苹果推向一个新的高度。
一个成功的产品，其实就是最好的营销。通过上面对苹果最新技术的分析，我们可以看出，营销策略其实是一种思维模式，虽然库克的思维涵盖了更多产品的技术属性，也涵盖了苹果一贯的目标市场定位等市场，有时候我们的营销专家在制定产品营销策略的时候，除了要从市场上思考问题，还要问自己这个产品能不能为自己的品牌代言。
小编分享一个心得，大家可以随心所欲地宣传推广喜欢，但最终的“品牌管理者”是购买后的产品，也就是产品本身。 30秒的广告只能持续短短的30秒，但顾客购买这个产品时，体验会持续很多年。无法使用的数字设备肯定会侵蚀品牌——而且随着时间的推移只会变得更糟。如何始终打造一款像苹果这样成为品牌背书的产品，并不是一件容易的事。这里我们有四个方向供屏幕前的产品经理参考。
产品必须有额外的增值属性——比如很少推出的谷歌在市场上，它的服务产品却无处不在，覆盖生活的每一个角落。作为一个信息应用程序，它提供了各种答案。因此，谷歌的产品自然成为品牌代言。
产品必须具有社会相关性——比如微信明显是腾讯背书，而Facebook当然是meta的背书。在用户中广泛传播是最好的营销。
好的产品才能有出色的性能——想象一下BMW的口号“终极驾驶机器”，卓越的性能让品牌拥有狂热的追随者。这也是为什么Apple Vision pro也专注于性能。
情感卡片 - 尽管 Apple 的每一款产品实际上都“只是”一台装在小包装里的电脑，但每一款产品都会引起强烈的情感反应，很容易让人联想到情感甚至爱情。宝马的 Mini 和大众的甲壳虫会激发出类似的情绪。
要像Apple一样做营销，你需要一个扎实的产品。这就是营销的最高境界吗？境界呢？不知道屏幕前的你是怎么想的？
营销做好了，就会有一部分品牌价值，剩下的自然卖掉。KVB昆仑国际服务海外华人20多年，拥有监管牌照，我们的GCFX全球汇兑系统可以帮您以我们优势的汇率将海外企业收入汇回公司本地账户，动动手指即可操作，轻松简单，助力贵公司全球化布局。边境业务高速，加上KVB极其优惠的汇率，进一步帮助企业降低货币兑换成本。自动化的业务费用管理和安全的支付流程让公司能够更加专注于业务发展。
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