“太土了”。
“太上瘾了”。
现在,你可以在各大社交平台上找到很多这样的声音。你认为他们在看土视频吗?
但其实他们说的是最近在网络上爆火的一个新产品:抖音短剧。
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短剧,又称网络微短剧,每集仅几分钟,它的历史可以追溯到《报告老大》和《美好的期待》,而现在却以一种全新的内容形式出现在人们面前。
注意,这是一部关于“爱情”的短剧,走的是经久不衰的霸道总裁虐恋路线。
单从剧情来看,大家可能会觉得眼熟。
从一开始就是一场极其戏剧化的冲突:女主人是交不起房租的快餐店老板。前一秒她刚收到催租信息,下一秒一个老头递上100元手绘大钞,要吃饭。
再次转型,又出现了新的“风暴”:
一个井-店内打扮的顾客亲眼目睹痴呆老人用假钞成功吃饭,然后换衣服骗吃骗喝,不仅自己来,每天用不同的方式带新人,一起骗吃骗喝,还有女主老板一一接收。
然后,恶毒房东又来了,硬要收房租两天进步。他嘲笑女主人做好事。疯狂向女主塞假币,想挽留她。
最后一位西装革履的大总裁,带着弟弟,开着豪车来接老爷子。
这只是第一集,全长3分54秒。
这个。 . .不就是扭嘴龙王变种的加长版吗?
真的不一样。回过头来看,你会发现龙王系列的画面非常简单。许多场景似乎是随机拍摄的,灯光和风景几乎被完全忽略。
但是这些短剧现在还不行。他们有布景,有灯光,画面非常精致,内容更丰富,整体水平在向真实电视剧靠拢。
图源横屏短剧《我的半个男朋友》
p>虽然你可能没有点过这些短剧,但它们的收视率真的不比传统影视作品差。为了抓住观众的眼球,大多数短剧往往节奏极快,一分钟之内会出现多重矛盾和反转,或点燃情绪,或猎奇。
如此极致的快感有效俘获了观众,短片热播剧集也可以以“亿”为单位来衡量,这已经成为各大视频平台上不可忽视的存在。
良好的播放量也在进一步推动短剧的制作。主流短视频平台抖音、快手,在专属短剧的独立页面稍加搜索即可找到。内容很容易获得。
简而言之,短剧大致可以分为三种:小程序短剧、视频平台竖屏短剧(主要是抖音)、视频平台横屏短剧(爱优腾主打)。
是的,你熟悉的视频平台都在玩。 . .
100集短剧火爆小程序,每集1-2分钟左右。
斗快短剧一般有12-24集左右,每集是3-5 分钟。
现在在豆快上,有很多专门做这种短剧的网红,点开首页都是短剧的内容。
图片来源抖音@姜世奇
横屏短剧在时长和集数上与尺酷短剧相近,但总体上更接近于普通电视剧,制作更精细,也需要创纪录的数量。 .
可以是狗血校园爱情的影视版,满满的精彩男女,也可以是迷你版的科幻大片,带来视觉上的享受,无论你喜欢哪一部,适合你口味的短剧或许都在拍摄的路上。
短剧是如何批量生产的?他们如何赚钱?
坏平君找了几位业内人士,有从传统影视转做短剧的导演,也有深入接触短剧的短视频制作人。他们告诉我,2020年通常被认为是“短剧元年”。经过三年的发展,现在短剧的制作和投资流程已经非常完善。
小品的剧本主要来源于网络文字。一些拥有众多网文IP的网文公司直接与影视公司合作开发短剧,也有专门的短剧公司收购网文改成短剧。该剧的剧本将交由拍摄公司制作。
比如优酷的都市爱情短剧就来自于中文在线的《婚姻霸王之漫长的计划》↓
腾讯视频《我男朋友的二分之一》出自番茄小说《校神的恋爱攻略》,小说开场是短剧第一集的重点情节,男主要求女主做裸体模特。
传统电视剧由于篇幅大、成本高,往往制作时间长、成本高其他事宜。比如大家耳熟能详的《甄嬛传》拍了132天,一年拍三部电影都不够。
但短剧每集最多只有5分钟,因此必须增加产量:每个导演一年要拍摄30部左右的片子。
「“速度”和“批量”是短剧制作人生存的“必需品”。
短剧导演韩导是一名传统的影视工作者。 2020年,他在一家短剧公司工作,朋友找他帮忙。他就是这样接触到短剧的。他现在告诉我,他在快手Top短剧公司,公司建成运营后,每个导演每年预计制作24部电影。
你的工作效率如何?这么说吧,王导之前的作品是100集,总时长120多分钟,拍摄只用了5天。整个制作周期,包括前期准备和后期编辑,大约一个月。
为了提高效率,短剧公司批量采购剧本后,会找多家承包单位。差评君还查了横店剧组信息网,发现很多正在拍的短剧都是短剧。
在演员的选择上也与传统影视有着很大的不同。没有冗长的人物传记,往往只抓住重点情节和情感。对演员的要求往往是:会演。
这个还是比较详细的,有很多公司的演员招聘信息更简单粗暴的是:演姐夫,一定不能一副穷人的样子,毕竟你在银行工作;不要丑;演一个恶毒的女主管,你要绿茶和女情敌。
有些要求甚至是这样写的:男的要帅,女的要漂亮善良。
简而言之,极其简化和面部化。
在不断简化的流程下,源源不断的短剧正被海量从相机产生。
根据不同的平台、不同的盈利模式,短剧的侧重点也会有所不同。
百集短剧靠“关键节点付费”盈利。我先给你看10集,接下来的90集你得付钱。
每集的价格不贵。
这样做会有问题,只会制作一个,这个打了怎么办街道?
因此,行业内普遍的打法是大范围地“对赌”,然后靠反馈数据+钞票能力稳稳获胜。
王导的100集短剧耗资约十万元。用他的话来说,“其实短剧就是低成本的试错。去生产,投放市场,得到反馈”。
听起来有点侥幸。。。。
但是,在他们批量投放市场之后,短剧公司会监测数据,从中挑选出付费效果好的剧,加大投资力度。一部火爆的短剧投资往往在千万以上。
视频平台,你可以看到无数的短剧剪辑视频,汇集了某部短剧最精彩最爽快的部分,毫无逻辑可言,只为吸引用户点击观看。
在此过程中,短剧公司倾向于投广撒网,投资十个八个,反正有两个人红了,就赚回来了。
世超带着一丝诱惑,问了他们同样的问题:“那么这样的规模化运营就一定能赚钱?”好吧,这一点没有人否认,但导演们非常严谨地表示:“大多数时候你赚不到多少钱。”
至于短剧,一个绕不开的词就是:平台扶持。
如果平台希望有更多优质的内容,就会提供奖励,参与相应的活动,可以获得现金奖励或者流量券奖励,如何每集播放多少,播放一千次奖励多少。
不同时期,不同平台,不同规则↓
韩导告诉我,他之前拍的短剧是靠平台扶持回本,小赚,主要是赚取利润还要看MCN公司的奖励。
短剧演员往往不是明星,而是平台网红。
资本的涌入也导致了内卷。
短剧的题材逐渐涵盖了从甜宠到虐恋,从爱情到推理,科幻,和城市。
业态从竖向滚到横,造价从几十万滚到三四十万,甚至几百万,有人加了更多的动作场面,还有有的选择了提高视觉效果,有的人开始尝试烧钱做类型的内容。
都市奇幻短剧《浮生:幻想的世界》动画》 剪成动图有点模糊,但其实画面很高清
不过,也有很多人走错了方向,成了堵车鬼。
反转才能吸引眼球,所以就不停地堆反转,低俗的刷屏才能吸引眼球,剧情极其血腥。
前一秒,六岁的女儿给王兵打电话,求他救救妈妈。兵王这才知道自己有了女儿。已经售出。
数量的增加让平台头疼。从豆快到微信小程序,相应的治理规范都在出台。
有些人不喜欢短剧,尤其是那些每次都吸引人眼球的短剧一分一秒。他们认为工业化生产的内容具有严肃的范式,不像是 120 分钟的经典。就像老电影一样,总是让人回味无穷。
这个说法也是对的。有制作短剧的套路。几年前,一部穿越短剧的剧本很火,很有创意。直到现在,人们还在照搬它。一本书一旦流行起来,市场上就会瞬间被它的兄弟姐妹们填满。
但他们不明白的是,消费这些内容的人并不是在寻找“获得感”,而只是在寻找一种让生活不乏味的娱乐活动,而且不不管它是什么。
对于生产这些内容的人来说,创造传奇固然重要,但生活就是通过大规模生产来满足大众的日常消费需求。
面对庞大的消费需求,一些短剧武装着一种叫做“双电”的武器,在数千万的投入下冲向数亿掌上屏。不断进化,在脑洞和规模之间找到平衡点。
真正让我感慨的是,在算法的加持下,曾经绝对的创意产业逐渐变成了程序精准计算的“快消品”。
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