如果要问哪个国家的人最喜欢买奢侈品，韩国人排第二，没人敢排第一。
上周，摩根士丹利的一份报告指出，到2022年，韩国人在个人奢侈品上的总支出将增长24%，达到168亿美元。美元，人均消费325美元，远高于中国人均55美元和美国280美元的人均消费水平。
这种对奢侈品的需求一方面得到家庭财富增加的支持。
韩国银行数据显示，2021 年韩国家庭净资产将增长 11%。
韩国家庭财富中约有 76% 是房地产，房地产价格自 2020 年以来大幅上涨。
另一方面，韩国消费者也热衷于在外在上完善自己。摩根士丹利分析师在一份报告中指出：
与大多数其他国家/地区相比，韩国消费者对外表和经济成功的共鸣更多。
注重外表使炫富在韩国比在其他国家更容易被接受。
麦肯锡的一项调查发现，只有 22% 的韩国受访者认为炫耀奢侈品品味不佳，而日本和中国的这一比例为 22%。 45% 和 38%。
此外，只有 5% 的韩国人表示他们对购买高端产品感到内疚，而这一比例为 10-15%。
同时，年轻化也是韩国奢侈品消费群体的一个特点。韩联社报道称，目前韩国奢侈品市场以“MZ一代”（1980年代至2000年代初出生的人）为主：
以以新世界百货为龙头，2020年20、30岁人群购买奢侈品的比例将分别达到50.7%、10.9%和39.8%。在乐天百货，20 多岁和 30 多岁顾客的奢侈品销售比例从 2018 年的 38.1% 上升到 2020 年的 46%。
奢侈品不是不再是中年富豪的专属财产。
韩国年轻人在香奈儿店前等候，来源：News1Korea
对于这些年轻顾客，奢侈品牌也在通过本土的韩国人偶像的到来进一步刺激了需求。
报告指出，“几乎所有的韩国名人都是顶级奢侈品牌的品牌大使”。
例如，在聘请女团 Blackpink 成员 Rosé 作为其 HardWear 系列的代言人后，Dior 表示该系列的销量“非常受欢迎”并且翻了一番。
为什么韩国人喜欢奢侈品？
韩国人喜欢奢侈品，这与他们独特的文化和意识形态密不可分。首尔大学消费者学教授金兰道在其《Luxury Country-Luxury South Korea》一书中将韩国奢侈品消费者分为炫耀型、敌对型、幻想型和连贯型四种类型：
炫耀型：在祖先“不能与无厘头人相比”的意识基础上，加上韩国人特有的体面意识序列意识状态.
仇恨型：以“我做不到”的嫉妒意识与“我为什么不做”的韩国平等意识相结合为例没有”。
幻想型：将“不同的我”和“相似的我”的转化欲望投射到奢侈品上的情境。
同源型：“别人做，你不能落后，不能被排斥”的不安意识的产物，是韩国特有的“跟着朋友去江南（整形手术）”群体文化挑起局势。
首尔大学心理学教授 Kwak Geum-joo 用“Panoplie 效应”来解释这一现象：
当年轻一代购买明星穿过的衣服或鞋子时，他们会感到高兴，觉得自己出名了，似乎很有成就感，自尊心也得到了提升。
（Panoply effect一词来自法国符号学家让·鲍德里亚，指的是人们通过模仿所期望的群体的消费方式而产生的一种倾向感归属感——通过模仿有钱人的消费习惯，让自己获得“有钱人”的归属感和成就感。）
》现象级�韩剧《来自星星的你》中，女主角千颂伊钟爱Jimmy Choo高跟鞋。
此外，奢侈品消费的爆发也与新冠疫情的流行有关。延世大学经济学教授成泰润表示，由于疫情限制了韩国人的其他支出，奢侈品消费成为替代品，甚至是一种“报复”行为：
许多韩国人过去将可支配收入用于出国旅行，但由于 COVID-19 大流行，这不再是一种选择。所以现在韩国人，包括年轻人，把他们的可支配收入花在昂贵的奢侈品上。
COVID-19 限制了我们的日常活动；我们不能经常去餐馆，也不能旅行，所以人们需要用一些快乐的来源来弥补。由于他们不能在其他事情上花很多钱，人们愿意在任何奢侈品上花更多的钱。争论“它比出国旅行花费更少”也证明了支出是合理的。
韩国咨询公司大信证券指出，疫情前近9万亿韩元的奢侈品消费在海外进行。 2020年第二季度，这个数字下降到3万亿韩元，剩下的都回到了韩国本土。
/ p>
社会和阶层分化
其实韩国奢侈品当中奢侈品消费群体中，有相当一部分并不“富有”。
根据韩国兼职网站 Alba Cheonguk 2020 年的一项调查显示，83.3% 的 20 多岁的人通过兼职或全职储蓄工资购买商品- 兼职 奢侈品，33.6%的青少年表示他们会将韩国感恩节津贴花在奢侈品上。
金兰都在书中指出，韩国的“名牌”营销行业将奢侈品客户分为传统富人（Old Money）、新兴富人（New Money））和假钱：
Old Money是指代代相传长期积累财富的人，New Money是指富二代或“ “新贵”，对品牌的认知度和理解度都比较高，是奢侈品营销的主要客群。
Fake Money根本不是有钱人，而是一群20多岁、30多岁的人模仿新New Money的消费方式，购买一种商品他们通常是乐观的。 “名牌倡导者”。
来源：韩剧《暗黑荣耀》
金兰度表示，在上一节提到的四类消费者中，仅显示off 类型属于 New Money，其余 3 种类型属于 Fake Money：
其中 hostile 类型为 middle class with强烈的自卑感，幻想型是陷入自恋和梦想华丽蜕变的年轻人，尤其是在娱乐圈。同源型多见于自我不发达状态下对时尚敏感的年轻人。
他强调，韩国的奢侈品消费文化应该被视为消费社会物质文化培育出来的产物，而不是人性。 :
财富越是社会化，拥有者的炫耀欲望和追随阶级的欲望就越大。从这个角度来看，过度消费是一个民族问题，不能仅靠个人或阶级的道德来解决。
这些超出自身收入水平消费奢侈品的人反映出韩国贫富差距越来越大，这在韩国问题中越来越不容忽视.
来源：电影《寄生虫》
韩国国民日报上个月发表的一篇报道指出，韩国的贫富差距已经到了极点最高水平，低收入和高收入群体之间的收入差距五年来首次扩大。
韩国统计局发布的《2022年家庭财务和生活状况调查》显示，截至2022年3月底，韩国家庭的平均资产为5.4772亿韩元（约合44.33万美元），比去年同期增长9%（452万韩元，约合3658美元）。
同时，净资产基尼系数为0.606，同比上升0.003个百分点。
指数越接近1，财富越向少数家庭集中。
韩国净资产的基尼系数自2018年开始逐年上升，首都圈房价开始快速上涨，将达到2022 年历史最高水平：
收入最高的 20% 家庭的平均资产持有量为 129亿韩元（约合104.41万美元），约为底层20%家庭（1.7188亿韩元，约合13.91万美元）的7倍，比上年增长6.7倍。
在韩国，前 20% 的家庭拥有 44% 的资产，包括房地产，这些家庭的收入将在 2018 年增长 5.4% 2021 年，也就是最底层的 20% % 家庭收入增长率是 2.2% 的两倍多。
与此同时，20 多岁的户主持有的债务在 2021 年飙升了 40% 以上。
这种划分带来的一个更严重的问题是，亲子之间的财富传承加剧了这种社会现象，“富豪”成为了韩国特有的一个群体和名词。
韩剧《继承者们》韩国大学公共政策学院社会学教授金润泰在其著作《不平等是a Problem":
现在，第4代财阀继承父辈巨额股份，成为世袭统治阶级的时代即将到来。另一方面，贫困人口正在通过贫困的继承转变为非正规劳动者和个体经营者。
今天，20 多岁的人认为他们的命运取决于父母的经济实力，而不是他们自己的能力。他们对社会被分成所谓的“金勺子”和“土勺子”感到愤怒。
来源：韩剧《黑暗荣耀》
社会阶层的分化和固化加剧了韩国人的心理压力和压抑过去30年，自杀率达到世界最高水平。
过度的不平等也造成了整个社会的过度竞争，也造成了私立教育支出过大、整容和奢侈狂、房地产等副作用猜测。
来源：韩剧《黑暗荣耀》
2021年韩国经济规模升至全球前10世界，但联合国的“幸福指数”仍停留在第50位。韩国人在经济合作与发展组织（OECD）成员国中的“生活满意度”排名垫底。金润泰在书中写道：
令人遗憾的是，一个通过快速增长取得了显着物质成就的国家却面临着严重的精神不幸。 “韩国悖论”。
澳洲中文论坛热点
- 悉尼部份城铁将封闭一年，华人区受影响！只能乘巴士（组图）
- 据《逐日电讯报》报导，从明年年中开始，因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
- 联邦政客们具有多少房产？
- 据本月早些时分报导，绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联