2021年年初出炉的全球富豪榜中，在教育领域里，新东方创始人俞敏洪以300亿元的身家排在第六位。共有24位教育领域企业家财富达到10亿美元以上，来自中国的有18位，占比超过七成，而前十名中更是有7位来自中国。
这是中国教育培训行业的巅峰。谁也想不到，几个月后双减政策出台，教培行业一夜间从天堂跌到地狱。而俞敏洪的新东方也和其他教培领域上市公司一样，股价暴跌，不得不裁员关店。
新东方双语直播带货出圈
只要思想不滑坡，就总有办法。双减措施后，新东方遭受重创，昔日数百亿身家的俞敏洪不断寻找新的发展方向。但谁也没想到，新东方真的找到了求生之道。把带货与英语教学融合起来，赚钱教学两不误。
不得不说，直播这条路，俞敏洪的新东方走对了。新东方直播间东方甄选，主播在带货产品之余传授英语知识，寓教于乐，寓教于带货之中。说是老师吧，他带货。说是主播吧，他在讲课。好像是转型，又好像没转。
新东方知识付费的变现方式变成了观众的购物，以往新东方收学员学费，现在是在线直播，观众觉得讲得好了，买点东西就当是打赏了。这条路走通后，以后直播中各种课程就会多起来，比那些单纯卖货的主播好多了。
受直播带货出圈带动，6月10日，港股新东方在线股价拉涨，盘中一度涨近45%，截至收盘，涨幅39.37%。美股新东方晚间也上涨了10.12%。资本市场无疑认可了新东方的转型。
直播带货能帮俞敏洪重回巅峰吗？
新东方2021年财报中收入最高，2020年财报中净利润最高。2021财年新东方营收为42.77亿美元，同比增长19.5%；净利润为2.3亿美元，同比下降35.03%。新东方2020财年营收约35.79亿美元，同比增长15.6%；净利润为4.13亿美元，同比增长73.6%。
2021年财报中已经受到了双减政策的影响。而到了2022财年第三财季，新东方营业收入为6.14亿美元，同比下降48.42%；净利润为-1.22亿美元，同比下降180.91%。显然双减政策已经让新东方到了最危险的时候。
新东方历史最高收入42.77亿美元（287亿人民币），历史最高净利润4.13亿美元（27.7亿人民币），直播带货能帮新东方做到这样的业绩吗？
新东方的直播带货平台是“东方甄选”。东方甄选主体是东方优选（北京）科技有限公司，而后者是新东方在线100%控股的企业。
俞敏洪介绍东方甄选背后有两套体系：一套是以东方甄选直播平台为核心的销售体系，未来要扩大成综合销售体系；二是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库，未来会有东方甄选品牌的农产品出现，还会进行品类扩充，如家居用品等。
根据《2021年财富排行榜》显示，薇娅以90亿元的身价排名第490位，而薇娅的丈夫董海峰也有220亿元的身家，二者相加已经有310亿。薇娅夫妇直播带货两三年时间，身家就超过了1993年就创立新东方的俞敏洪。
从销售收入来说，新东方公司一年最多的时候287亿，而去年双十一，李佳琦一晚上106.53亿，薇娅一晚上82.52亿。直播带货是从电商消费的大盘子里分羹，2021年全国电商交易额42.3万亿元，同比增长19.6%，还处在高速增长阶段。
以新东方旗下老师的知识水平和口才、智慧，完全碾压薇娅、李佳琦，而且新东方旗下老师很多。一年内新东方的直播带货交易量就可能超过薇娅、李佳琦最高光的时刻。直播带货完全可以让新东方获得新生，收入和利润都超越双减政策出台前的高点。
目前新东方在直播中推广的商品，除了农产品、厨房用品，还包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等，之后也必然会推广到全品类。
新东方的老师们把直播带货行业提高到了新的高度，而且是集团化作战。相比过去那些没有学历、没有文化、没有口才，只知道哄骗消费者的主播们，强出几个身位。
其实新东方的转型成功，从罗永浩进入直播带货行业那天起就注定了。罗永浩以前也是新东方的英语老师，既然罗永浩能做到抖音带货的第一，那么新东方的其他老师自然也不会太差。新东方老师们段子手式的教学风格天然就适合干直播这行。
东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元。新东方的直播带货已经渐入佳境。
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上林院：杨飞，经济学博士，高校教师，深度观察产业经济与财经事件。
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