最近，不知道大家有没有刷到过这些小游戏，他们出没在你刷短视频的间隙，或是视频的开幕广告，也有的出现在朋友圈。
跑酷类的“姐就是女王”，脚踩高跟鞋的黑衣女子扭动腰肢，通过不断吃高跷，诡异地在各种地形上蠕动。
再比如，进化类的武器小游戏，从原始人的石斧头到AK-47，再到六管火神机枪，你只需要不断地正确选择进化方向，就能一路所向披靡。
有不少人玩这些小游戏上头了，玩嗨了，闷头玩了一节近代史课。
有人会说，这种一看就无脑、没剧情、没艺术的三无游戏，怎么可能吸引人玩呢？
再到后来的召唤神龙，朋友圈总能看见好友通关的截图。
考试周的大学生，也对这类小游戏盛赞有加。
那为啥这些小游戏能以如此简单的形式吸引玩家呢？
小游戏作为一闪而过的广告产物，如何保证让人不经意间一定会对它产生好奇或想玩的欲望呢？
换句话说，什么是好游戏？
什么样的人才是小游戏的目标用户？
对于这些用户，游戏厂商有好几招对付他们。
厂商的第二招，是故意犯错，让你觉得“我上我也行”。
有的黑心厂商还会加料，在旁边写上“据说只有3%的人才能过关”，简直就是一次赤裸裸的智商羞辱。
但常规的游戏逻辑是，要经过一系列的艰难险阻，先杀杂兵，才能最终挑战Boss过关，中间会给玩家留下间隙。
但广告小游戏就不存在这种间隙，它让人马上就爽，给人快速奖励反馈。
看似简单的小游戏本身，任何一个细节都不是偶然出现。有一款游戏，在小游戏的人性系统上不断加码。
之所以把消消乐称为小游戏的集大成之作，首先是因为它太赚钱了。一款开心消消乐，一年的收入就超14亿人民币。
但“是兄弟就来砍我”的传奇IP，2004年的画质，各种私服随便架，赚了足足上百亿人民币。
关卡复杂的《纪念碑谷》发售 2 周年之时，累计收入在 1440 万美元。
就像前文提到的，消消乐的目标人群跟小游戏是一样的，60后玩家是最痴迷《开心消消乐》的群体。
真正热爱消消乐的60岁阿姨，60大寿蛋糕必须做成消消乐同款。
在知乎上，84岁的老爷爷在消消乐氪金六百块，每天吃完饭就抱着平板消消乐。
也有老母亲用自己女儿的支付宝免密支付，充值10000元以上，享受了一把单机破解版的消消乐。
1964年生人，今年58岁的大爷，每天至少玩6小时消消乐，并豪掷两万元用于过关。
一方面，模糊了游戏的定义；另一方面，尽量降低玩游戏在道德伦理上的负罪感。这是消消乐成功的重要因素。
有人觉得，消消乐的关卡不都是随机的吗？
这种不甘的人性底色，会驱动你不惜一切代价完成这项事物。这时候，消消乐一般会弹出窗口提示你购买道具“+5步”。
而如果买了5步还没过，又弹出购买“+5步”的窗口，这个时候，玩家的不甘感会更强烈。花钱之后依旧没过，会加重人的赌博心理：“反正都花钱了，不过太可惜了，再买一次一定能过。”
整个消消乐和小游戏的模式，完全是建立在收割人们感官的基础上的，你的不甘、快乐、受鼓舞和低负罪都被摆在手术台上供人精准分割。
背背佳贩卖家长对孩子形体的焦虑，让孩子成长中的脊椎变形。
8848贩卖成功人士的幻想，用两套系统藏匿人性的卑劣。
包括时下最火热的露营活动，也是对人们旅游欲望的榨取。
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