作 者丨高江虹
编 辑丨张伟贤
图 源丨新华社
6月5日是端午节最后一天，经文化和旅游部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。
当天，去哪儿、携程、同程、飞猪等OTA也纷纷发布端午消费观察。飞猪数据显示，今年端午节假期酒店、乡村民宿、租车订单量较五一同期均实现翻倍增长；火车票订单量增幅亦达70%。同程旅行数据显示，端午小长假期间国内酒店预订间夜较“五一”假期上涨31%。北京、上海两座城市也已回归假期热门出游城市前十名。而携程数据显示，截至假期结束前一天，端午假期总订单量相较清明增长超3成；酒店和门票预订量较清明增长两位数。
“部分旅游业态的恢复进展已超过2019年同期水平。”携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，随着疫情得到有效控制，以及国内旅游市场稳步复苏，端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。长三角以及京津冀地区积蓄已久的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季得到加速释放。毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖，不同年龄段、不同消费层次的游客，将用补偿性消费，来弥补上半年旅行记录的空白。
出行量恢复至3月疫情前
今年端午假期旅客仍以省内出行为主，游客以本地玩乐、返乡探亲为主。据去哪儿平台显示，今年端午假期旅客仍以省内出行为主，省内游旅客占比超85%，广东、浙江、四川省内出行热度最高。广州南站为端午假期发送旅客最多的站点。截至假期前一天，端午假期三天火车票预订量环比上周末（5.27-5.29）增长5成。
同程的数据也显示，小长假期间高铁票搜索热度环比上涨15%。上海至北京的火车车次目前尚未完全恢复，但仍是全国搜索量最高的火车线路，端午期间，该线路搜索热度上涨超过300%。
去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，近期铁路预售期调整，一定程度上促进了旅客提前规划出游行程。从五月下旬以来，端午节期间的出行预订量环比上一周明显跃升。广深、川渝、江浙地区端午出行恢复较好。值得注意的是，去哪儿平台火车票预订量达到3月底以来新高，在5月30日铁路总局发布新规定后，全国火车票预订量环比上周平均每小时增加43%。随着暑期到来，学生群体出行量增加明显，环比上一周火车票预订量增长3倍。
自四川、广东开放跨省游以来，跨省出行旅客逐渐增多。去哪儿平台铁路跨省热门线路top10为：重庆-成都，长沙-广州，成都-西安，厦门-深圳，广州-桂林，杭州-南京、武汉-长沙、贵阳-重庆、广州-南宁、西安-重庆。
机票方面，同程旅行数据显示，端午小长假期间，国内机票搜索热度环比上涨67%。而据去哪儿测算，今年端午节机票价格相较去年略有微涨，平均支付价格为747元。端午机票热门目的地为成都、深圳、杭州、重庆、西安、昆明、广州、海口、三亚、哈尔滨。
值得注意的是，今年端午假期，国内机票预订中6大热门客源地和目的地完全一致。这个端午假期，成都的热度尤其高。
根据携程机票数据显示，端午假期中最繁忙的三个航段均与成都有关（“成都-深圳”；“深圳-成都”，“成都-广州”）。从机票预订的市场份额来看，成都在机票预订客源地和目的地两个维度均保持第一。当东南沿海的人们飞去成都享受巴适的美食，成都人也热衷前往广州、杭州等地品味水乡风情。
此外，从机票预订的用户构成来看，男性用户和以00后为代表的学生群体，在今年端午假期，预订机票的比例明显提升。其中，男性用户较去年端午提升6个百分点，00后学生用户群体的占比提升近4%。
用车方面，端午假期的跨城出行订单占比，从“五一”假期的10%增长至18%，越来越多的用户选择跨城打车。接送机方面，深圳宝安机场、西安咸阳机场、昆明长水机场是国内接送机订单最多的三大机场。
京沪酒店预订恢复明显
随着部分省份开放跨省游，跨省游搜索热度大增。去哪儿度假产品运营负责人杨光会介绍，目前开放跨省的省份有河南、湖南、河北、海南等28个省市。从去哪儿端午期间的搜索热度来看，三亚、成都、重庆、长沙的跨省游搜索热度最高，三亚、成都、昆明等地搜索热度环比上周末提升了3倍。
杨光会介绍，从跨省游的游客出发地来看，成都、广州用户出行占比较高，比较受欢迎的产品趋势依然为小团、半自助游为主，偏好行简住优，对酒店入住品质上有较高要求。
值得一提的是，随着北京疫情形势好转，去哪儿数据显示，北京端午假期（6.3-6.5）环比上周末（5.27-5.29），酒店预订量增长了约50%。北京酒店预订量最高的top5商圈是：三里屯、国贸、前门、奥体中心、怀柔风景区。
而随着上海稳步推进复工复产，其酒店预订量在端午恢复明显。去哪儿数据显示，上海端午假期（6.3-6.5）环比上周末（5.27-5.29）酒店预订量增长了16倍。而端午首日，东方明珠广播电视塔、上海野生动物园及上海欢乐谷景区在飞猪平台上的门票出票量较3月正常营业期日均出票量相比，增长超300%。
携程数据显示，6月1日起，平台上有超过40家上海本地景区率先开放，并已在平台恢复交易订单，端午假期首日，上海已经复工的超过40家景区，总销售票量超过4万张，相当于每分钟售出28张门票。当天活动曝光量高达1亿，门票搜索量超过170万。其中，上海海昌海洋公园页面浏览量环比增长达1884%。
端午假期第二天上午10点，上海海昌海洋公园门票开售2秒后即全部售罄。上海欢乐谷端午日均预订票量较3月日均票量分别增长超7倍。从端午假期前两日的入园情况来看，热度排名前10的景区主要以动物园和森林公园为主。地标建筑东方明珠同样是热门打卡地。此外，从露营的维度来看，截至6月3日，端午假期露营订单量最高的10个城市中，上海从持续两个月的无订单状态，直接跻身第二名，仅次于广州。
从租车维度来看，目前，携程租车在上海区域的供应商已全部复工。近期，华东地区连续3周环比增长超过20%。随着越来越多的地区恢复常态化防控。携程租车的车辆整体出租率增长30%，端午假期订单量较去年同期增长40%。
端午成旅游业复苏拐点
随着两大政治经济中心城市的回归，跨省旅游市场热度持续回暖，端午节越发有旅游业复苏拐点的迹象。
携程数据显示，端午假期，国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%，与今年清明假期相比，增幅超过20%，相比今年五一假期，增长近10%，达到近3个月以来的峰值。
多地的酒店、民宿及景区再现久违的客流。端午期间，飞猪上酒店、乡村民宿的订单量较五一均呈三位数增长。其中，高星酒店增速最快，订单量劲增超160%，平均消费金额增长了近2成。受亲子出游刚需的推动，主题乐园、动物园等亲子类景区的门票出票量增长近30%。
受疫情影响，国内旅游市场多个业态相较去年同期的表现稍显低迷。在此背景下，民宿成为今年端午当之无愧的一匹黑马。携程数据显示，端午假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加了57%，即便是与今年五一假期相比，仍有小幅领先的优势。
从民宿预订的热门省份来看，广东省的民宿间夜量占比，较去年同期提升近14%。民宿预订前5大热门省份中，有3个省份集中在东南沿海地区。
端午假期正值夏季，气温逐步上升，纳凉避暑的出游方式更受游客青睐。去哪儿大数据显示，3天短途游及周边乡村游旅游产品更受欢迎。漂流、水上主题乐园、游船游轮是端午最热门的“水上活动”方式，端午全国水上乐园及游轮游船销量环比上个月上升47%，不少景区出现“船比鱼多”现象。
作为今年最火的旅游方式，露营依旧占据端午假期热门活动前三。据去哪儿平台显示，端午期间露营相关产品预订量同比去年涨幅达2倍。由于出行半径的缩短，人们发挥想象，新“姿势”迭出：居家露营、小区露营、房车露营成为露营新趋势。截至假期第二天，端午主题相关露营产品搜索量增长2倍，预订量涨幅近3成。
从携程露营的数据来看，端午假期首日，非省内的露营出行订单占比8%，较五一基本持平，较清明上涨6%。西北五省（陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区）作为端午热门旅游目的地，订单量较五一假期首日增长1倍，增长率与国内大盘持平；较清明假期首日增长2倍，增长率超出国内大盘50%。
今年爆火的露营在端午继续“圈粉”年轻人和亲子家庭。数据显示，飞猪端午露营订单量较五一增长超2.5倍。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。租车游订单量增长超1.6倍，“睡进风景中”的房车游增长超2.7倍。
体育旅游也成为新亮点。随着全国多地开启“高温待机模式”，玩水、冲浪、划龙舟、登山、滑草等运动玩法受热捧。飞猪玩水、冲浪等水上运动订单量较五一同期增长超90%，登山、滑草、越野等户外游订单量增长超1.5倍。
新时代文旅研究院研究员张佳怡认为，随着全国多地陆续解除高等级的疫情防控限制，多个省份恢复跨省游，端午旅游市场将呈现强劲的复苏势头，对2022年上半年压抑已久的大众出游需求是一次相对集中的释放。乡村游、滨海避暑游与露营游成为热门选择。同时，端午假期临近学生毕业季，95后、00后等年轻群体出游也会助力市场回暖。
本期编辑 刘巷 实习生 李凯琳
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