原标题：文旅惠评｜爱彼迎真的完全退出中国市场了？巴蜀文旅新高地将崛起
作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。
于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。
文旅惠评【第129周】，文旅一线情报，一周深度评析。
文旅巨头行情
本周的巨头行情关注爱彼迎宣布退出国内游短租预订市场。
在多家外媒事先透露风声后，爱彼迎5月24日正式宣布下线中国内地所有房源及体验产品，“7月30日起，暂停支持境内游房源、体验及相关预订”。与此同时，公司称未来将“全面服务于出境游”，为出境的国内游客在全球各地提供房源预订服务，并开展一些全球项目。
爱彼迎2016年正式在中国内地市场推出业务以来，面对来自携程/途家、美团民宿等主要竞争对手的压力，一直存在成本高等运营难题，近两年多的疫情反复使得这些问题更加突出，带来的影响也更加明显。
六年多来，爱彼迎在中国内地业务的成绩是，平台大约有15万套房源，累计接待2500万客人，这些业务带来的收入占公司整体的营收比例不足1%。
今年以来，爱彼迎股价下跌超过30%，但截至5月27日收盘，公司股价为每股120.5美元，市值778亿美元，远高于2020年上市的每股68美元发行价。公司或许借此机会提升亚太地区业务业绩，去掉中国国内市场这一业务“包袱”，实现公司业绩整体上升，实现利润增加与股价上涨。
按常理讲，经历这么多年的大笔投入，爱彼迎对中国市场的潜力应该没有任何怀疑，但它显然在这里遭遇了更多的挑战和难题。
当前，受新冠肺炎疫情影响，人们出行的意愿仍较低迷。不久前，国家统计局发布的4月份经济数据显示，受国际环境更趋复杂严峻和国内疫情冲击明显的超预期影响，经济下行压力进一步加大，工业、消费等主要经济指标出现下滑。
此外，爱彼迎疫情以来面临的竞争越来越激烈，尤其是短租巨头长期以城市为主要根据地，不擅长开拓下沉市场，这一缺点在与竞争对手竞争时处于劣势。最终的结局是，市场份额被竞争对手蚕食。
爱彼迎全球有超过600万房源，在中国仅有15万套房源，但凭借其品牌影响力大、房源优质、房客消费力强等优势，疫情之前仍有不错的市场份额和行业地位。但疫情来袭，尤其当跨省游、省内游因疫情受到限制，本地游、周边游成为趋势后，三四五线城市的“下沉市场”成为各大玩家的战场，不擅长做这些市场及吸引这类消费人群的爱彼迎遭遇“滑铁卢”，市场份额逐渐减少，行业地位一落千丈。比较明显的证据是，很多房东在爱彼迎平台上的房源订单及收入呈现直线下滑，在爱彼迎上的订单被美团民宿、携程途家等竞争对手抢夺。
与优步、Expedia（收购艺龙股权）、猫途鹰（TripAdvisor）等其他最终“折戟”中国市场的文旅企业类似，爱彼迎对中国内地市场刚开始也充满信心。
在更换数位中国市场负责人之后，爱彼迎于2018年7月宣布彭韬为爱彼迎中国区总裁。彼时，公司联合创始人兼中国区主席Nathan Blecharczyk称，爱彼迎中国的业务尚处于初期阶段，需要一位熟悉中国市场的负责人迅速推进业务。公司还称，2017年中国内地房源数量同比增长125%，在此期间超过500万中国旅行者预订爱彼迎房源。
彭韬曾预测，爱彼迎期待中国到2020年成为全球最大的客源市场。他表示，爱彼迎全球房源预订平台无与伦比，这对旅行者预订下一次行程非常重要，2018年下半年，爱彼迎中国平台预订的客人数量增长接近三倍。此外，2019年疫情前也成为爱彼迎中国业务达到顶峰的一年。
事实上，爱彼迎并未完全退出中国内地市场，而是保留了几百人的团队，聚焦出境游业务和公司全球项目，等待出境限制政策解除，国内游客能够全球旅行。
爱彼迎更看好中国的出境游市场也不难理解。
中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告2020》显示，2019年，中国出境游规模达到1.55亿人次，相比2018年同比增长3.3%，出境游客境外消费超过1338亿美元，增速超过2%。虽然出境旅游市场的增长速度放缓，但出境游人次及消费额连续多年位居世界第一，成为多个旅游目的地国家最主要的客源市场。
爱彼迎CEO布莱恩·切斯基在第一季度财报电话会议上表示，中国市场比较适合做出境游业务。国际游客会去中国旅行，但中国只是其中一站，他们会去周边的亚洲其他国家旅行。虽然有点残酷，但这也是入境游市场的现实，与此前行业报告提及出境游或在线旅游市场时，“亚太地区增长快速，中国市场尤其突出”的表述恰好相反。
爱彼迎何时能迎来出境游业务恢复的曙光？目前来看，仍需时间。国家移民局近日表示，国际旅行的风险依然较高，外防输入的形势依然严峻。目前组团出国旅游活动仍然暂停，也不鼓励个人出国旅游观光、访朋探友。那爱彼迎下线房源及体验产品预订、放弃中国国内游市场是不是正确的选择呢？这要等到爱彼迎实现公司整体盈利且放弃比坚持获得更多的好处后再作判断。
目的地投资晴雨表
本周目的地我们关注巴蜀文化旅游走廊建设。
近日，文化和旅游部、国家发展改革委、重庆市人民政府、四川省人民政府共同印发《巴蜀文化旅游走廊建设规划》（以下简称《规划》），提出到2025年基本建立巴蜀文化旅游走廊协同发展的体制机制，共同构建“双核、三带、七区、多线”的空间格局，规划范围包括重庆市、四川省42个市（区、县），总面积18.5万平方公里，辐射带动重庆市和四川省全域范围，打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。
《规划》提出，加强高品质旅游景区建设、加强高品质旅游度假区建设、提升全域旅游发展质量。重庆涪陵武陵山大裂谷景区、四川阿坝四姑娘山景区等著名景区，重庆武隆仙女山旅游度假区、四川峨眉山峨秀湖旅游度假区等国家级旅游度假区都将率先提质升级，发挥示范引领作用。
推动巴蜀文化旅游走廊建设将有利于深入实施区域协调发展战略，探索区域文化和旅游协同发展的体制机制和路径模式，为全国提供区域文化和旅游协同发展样板；有利于充分发挥区域内各地区的比较优势，提升巴蜀文化旅游走廊整体竞争力，打造国际知名文化和旅游品牌。
其中，两个“核心”值得重点关注。
重庆都市核。以重庆主城为核心，丰富优质文化和旅游产品供给，构建“两江四岸”文化旅游休闲核心区、中心城区文化旅游休闲集聚圈、主城新区旅游休闲和乡村旅游发展区，强化都市旅游集散功能和辐射带动作用，建设国际消费中心城市、世界知名都市旅游目的地。
成都都市核。以成都为核心，突出成都旅游都市型、国际化和综合性的特点，加快休闲消费提质扩容和转型升级，培育一批国际一流、全国领先的文商体旅融合发展优质产品，建设世界文创、旅游、赛事名城和国际美食、音乐、会展之都。成都近日印发的《2022年成都市“中优”工作彰显文化特色专项行动方案》（以下简称《行动方案》）也明确，持续推进彰显文化特色专项行动，加强天府文化资源活化利用，优化提升社区公共文化服务。《行动方案》提出，将加强历史文化遗产保护，将历史文化保护纳入城市的整体发展战略，全年新增认定历史建筑30处，持续推进挂牌及测绘建档。同时，为传承历史文脉，将统筹城市有机更新与历史文化保护，传承城市文脉、保留城市肌理、延续城市记忆，重点打造均隆街、兴贤街等14条特色街区，活化利用历史文化资源。
《规划》提出，到2035年，巴蜀文化旅游走廊协同发展的体制机制更加完善，全国文化旅游发展创新改革高地、全国文化和旅游协同发展样板、世界级休闲旅游胜地基本建成，具有较高的国际品牌影响力，成为我国文化和旅游创新发展活跃增长极和强劲动力源。
行业可关注相关机会，我们也拭目以待。
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