读书是最好的“出山”路！
文丨华商韬略 周忠祥
读书是一件小事，小到只能排在工作、吃饭、睡觉、出行等一众生活之后。但对孩子而言，它却是一件天大的事，从古至今读书永远是最好的“出山”路！
【重返大山】
横亘东西、绵延千里的阴山脚下，邹寻在做最后的告别。复读三年，寒窗十几载，曾经的山娃子终于要走出大山了。
邹寻是幸运的，家人的支持，自己的努力，让基础并不好的他最终拿到了大学录取通知书。对于未来，他看不清晰，但他相信“以后路更宽广”。
大学不是唯一的出山路，但却是孩子们“进城”最平坦的路。
从1990年至2020年，中国大学人口普及率从1.42%升至15.47%，30年间中国培养了2亿名大学生。与此同时，中国乡村人口减少了3.5亿，城镇人口增长了6亿。
以大学生与农民工为主，这些消失的乡村人口涌入城市，成为城镇化进程的重要参与者。
但这也间接造成了乡村的空心化。
在很多山村，年轻人不见了，入学儿童变少了，曾经的朗朗读书声听不到了。每村必有的学校拆了，孩子们被统一安置在离家更远的地方，相对匮乏的师资与书籍让他们的求知路更加艰辛。
有人走出大山，就一定会有人重返这里！
从师范学校毕业后，钟亚琼回到儿时母校——湖北恩施双河镇河溪小学实习，她的代课费是一月800元。实习结束后，她放弃了市里月薪6000元的工作，在这里当起了小学教师。
在妈妈眼中，钟亚琼是天生的教书匠，“跟孩子一起时，她的眼里都放着光”。曾经的老校长也发出殷殷期盼，“外面来的老师总会走的，这里需要真正的坚守者”。
但这些都不是钟亚琼选择留下的真正原因。用她的话说，她喜欢孩子的纯真，喜欢家长的热情，喜欢教孩子们读书，喜欢琐碎与重复的批改作业，她热爱这里的一切。
但有句话始终藏在心底，她希望用自己重返大山带动孩子们走出大山，去看外面的大千世界。
2015年上岗至今转瞬六年，如今每周二下午，钟亚琼都要带6年级的孩子们进行一堂有趣的阅读课。
阅读室很小，书架子很矮，但却摆满了各类经典名著，这些书籍都是去年冬天拼多多“为你读书”公益捐赠行动带来的。
钟亚琼只有一个要求，孩子们看到喜欢的句子、感悟的文字，一定要大声读出来。
读书能够积累知识，也能开拓眼界，更能凝聚孩子们的精神力量，指引他们奋发向上。
河溪小学上空的朗朗读书声，它们汇聚成最具穿透力的乐章，带孩子们一起翻越大山……
【为你读书】
大量网红书店涌现城市，是近年才有的事。
这些主题书店开在了茶楼、棋牌室、咖啡馆，乃至猫咪宠物店，它们填满了城市的大街小巷，也成了城市的新地标。
与城市相比，乡村阅读状况要简陋的多。在中西部许多建制村，书店仍是陌生的存在。四川达州市大竹县高中生魏然直言道，这里的书店要在乡镇市集才有，图书馆也多存在于学校，村里几乎没有可供阅读的公共藏书。
可以读书的地方少，可供阅读的图书少，正成为制约乡村孩童阅读的因素。
从2021年4月上旬起，拼多多发起了“为你读书”公益捐赠行动，亲手将书送到偏远山区孩子们手中。
这场向中小学生发起的公益捐赠，从踏足四川凉山彝族自治州至今累计捐赠图书近20万册。
无论是青海德令哈的杭州班、甘孜藏族自治州石渠县的藏族学校、新疆帕米尔高原的拉齐尼小学、贵州黔东南，还是陕西秦岭，或者湖北秦巴山区需要爬168级台阶抵达的学校……都留下了“为你读书”公益项目组的足迹。
“要真正扎下去。”这是拼多多“为你读书”项目组的理念，项目组选择真正走进每一所偏远的中小学，并协同作家带去一堂阅读课或者读诗课。每一张给到具体中小学的书单都经历了增删，每一段长途跋涉都经历了数千公里的遥远路程。
“捐赠行动的每一张书单，都会请教教育界人士、作家及文化界人士的专业意见，每一所偏远地区中小学获得的捐赠书目，都是项目组根据受赠学校的具体情况精心挑选的优质正版图书。”拼多多相关负责人表示。
拼多多以实际行动，演绎出了“行万里路，送万卷书”的豪迈。
图书捐赠只是第一步，拼多多的真正目的是带动乡村孩子的读书热情。只靠自己是不够的，“为你读书”需要更多鲜活的力量加入。
2021年4月22日，在第26个世界读书日前夜，拼多多联合楚天都市报极目新闻一起走进了武汉最大农村寄宿小学——新洲区向东小学。
湖北省作家协会主席李修文亲临现场，给孩子们上了一堂精彩的读书分享课。“以前都是给大学生上课，这还是第一次给小学生上课，真有点紧张，”风趣的李修文一个开场拉近了与孩子们的距离。
他鼓励孩子们多读书，但要讲究时机。“对于毕业班学生，眼下最重要是学习，等这段时间过了，便可心无旁骛地阅读，懂得取舍很重要。”
分享课不长，孩子们感悟却很多。这是他们与省作协主席距离最近的一次，他们不仅懂得了阅读的价值、做人的道理，还收获了榜样的力量。
“修文老师就在眼前，通过读书学习，我觉得自己也能成为他那样有知识的人。”他们表示今后要“多多读书”，因为书中“总有答案”。
2022年4月，初夏时节，秦岭脚下，坐落在陕西西安鄠邑余下镇旧泉坊村后面的山阴书院里传来了阵阵读书声，图书室里新添了3000多册捐赠图书。
“扎西德勒！”5月20日，在这个寓意美好的日子里，拼多多“为你读书”公益行动项目组，携带万余册书籍和体育用品，沿着蜿蜒曲折的盘山路，抵达四川甘孜石渠县中学……
每一站“为你读书”所到之处，都有知名作家为孩子读出精彩的故事。
根据拼多多规划，未来“为你读书”会持续走进中国最基层的高原、山区、乡村，它要告诉孩子们：读书不仅是一种精神食粮，更是以知识改变命运的重要途径。
“或许，一名正在听科幻小说的孩子，能汲取到了知识与力量，未来某一天成为乡村振兴的栋梁。”贵州省作协副主席戴冰参加了“为你读书”公益捐赠行动在贵州省开阳县的活动，他大胆地设想。
【另类振兴乡村】
当下，乡村振兴战役正酣。
2022年2月22日，“全面推进乡村振兴”一号文件发布，这是新世纪第19个事关“三农”的中央一号文件。文件中，保障国家粮食安全，尤其是推动农村产业发展被置于更高的位置。
从信息基础设施，到乡村物流供应链，再到农产品产业带，在电商大厂带动下，近年来农村产业取得了长足发展。市县长直播带货等新营销方式，让农村品上行速度大大加快。这让农人的物质生活水平有了明显改善。
但这没有完全消除农人的焦虑，他们的目光看向更远方：下一代人的读书、生活以及出路。显然，只有当下的物质富足还远远不够，下一代人的精神满足与文化追求更应重视。
在拼多多公益捐赠行动中，一个孩子指着层峦叠嶂的群峰问道，“你知道那边还有多少山么？”这个问倒了工作人员，他的确不知道有多少山，但他意识到一个更严峻的问题：“在孩子眼中，大山会不会就是所有的所有，全部的全部？”
2022年两会，全民阅读连续第9次被写入政府工作报告，但乡村似乎还是所有改革春风最后吹到的地方。
这项全民阅读是件惠及亿万人的大事，需要全社会共同的力量。除了捐赠图书外，拼多多希望能做更多的事情。
从阅读这件“小事”出发，一场另类的乡村振兴被拉开序幕！
自2021年4月起，拼多多举办了三季“多多读书月”知识普惠行动。据说“多多读书月”缘起于一次公益行动：2020年拼多多在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现了当地人对于知识消费的强烈渴望。这在很大程度上，加速了“多多读书月”的到来。
为实现“平价好书 全民悦读”的目标，拼多多做了很多尝试。
首先是保障优质好书创作。
在“多多读书月”行动中，“众声创作者计划”是一切行动的源头。目前这一计划已经邀请到麦家、余秀华、周国平、易中天、何帆等国内知名作家的加入，通过流量倾斜、IP打造等方式，更多作家的优质作品与更广大的读者相会了。
此外，在“多多读书月”上线之初，拼多多便联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，推动了平价正版书籍市场发展。
其次是百亿补贴打造平价好书。
据“多多读书月”负责人介绍，刚刚结束的第三季读书月，以亿元读书基金增大官方补贴力度、扩大书目补贴范围，释放百亿补贴频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴正版经典热销图书......
巨额补贴之下，消费者看到了更大的实惠。拼多多读书基金补贴的逾500万册书籍被抢购一空，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本，他们“一次性囤了一年的书”。
再者，将内容创作与社会公益深度绑定。2021年底“众声创作者计划”开始迭代，除关注创作外，未来将更注重社会公益责任。加入该计划的作家将更多参与到“为你读书”公益捐赠行动，亲身到偏远山区为孩子带去阅读和知识。
以众声计划创作优质图书，以百亿补贴刺激国人阅读消费，以为你读书践行公益责任，拼多多从图书内容、消费、阅读三个节点，打通了全民热爱阅读的生态链，尤其是乡村的阅读市场。
根据《2021多多阅读报告》显示，通过“多多读书月”，农村地区的图书订单量、交易额同比增速均超过154%；乡村中小学的图书订单量、交易额增速均则超过110%。
在第一季、第二季“多多读书月”活动期间，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、交易额增速均超过123%。
全民阅读是大面，偏远乡村是条线，山里孩子是靶点，拼多多要做的就是要打通点线面，将学习、读书的种子根植到孩子们心中，做好乡村的文化振兴。
【知识普惠】
2021年4月15日，拼多多等首批十家单位发起成立了上海市促进全民阅读联盟，为健全全民阅读体制机制，完善全民阅读设施阵地，创新全民阅读方式方法，加强全民阅读公共服务贡献力量。
全民阅读不断向体制化、机制化纵深发展。
在2021年4月23日世界读书日这天，知识普惠被确认为拼多多的长期战略。
知识普惠是让“知识走向社会大众”，它的内涵很清晰：传播优秀文化、先进知识，普惠给最广大的人民群众。但真正难的，是如何实现知识普惠。
这里面有几个核心要点，第一要有足够多的优质内容；第二要覆盖足够多的用户群体；第三要有足够强的传播能力。
“没有什么人可以随随便便成功。”还好拼多多具备践行知识普惠的能力与责任。
“多多读书月”链接了更多的创作者与出版商，可以创作出足够多的平价、优质图书。8.7亿平台活跃用户，让拼多多能够触达更多的消费人群。而百亿补贴、流量倾斜、“为你读书”等环环相扣的举措，成为推动知识普惠、践行全民阅读的重要保障。
书籍是传播知识最好的载体，也是缓解大众焦虑的最好方式。
在被疫情偷走的岁月里，这些优秀的图书作品，给读者带来了精神之力，筑起心灵慰藉的“隔离墙”。
“很长一段时间，社科经管类书籍因相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年很多年轻人重拾了这些’大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读来沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。
在第一季、第二季“多多读书月”活动期间，文化类图书拼单量同比增长265.6%；社科经管类图书拼单量同比增长228.6%。
面对差异化阅读以及好书易售罄的问题，“多多读书月”项目组还将推动正版书籍的“拼多多专线”定制，暨联合权威出版社，以C2M模式为消费者生产喜闻乐见的经典好书。
瞄准时代痛点，拼多多的知识普惠战略正在驱动全民阅读热潮的高涨。
如今，在都市，在乡村，在大山深处都响起了朗朗读书声，知识正在迅速普惠，它或许能成为弥合城乡鸿沟的关键所在。
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