作者|魏妮卡
编辑|李春晖
这可真是北辙南辕了。作为冯小刚导演豆瓣评分最低的作品，《北辙南辕》却是华谊去年最赚钱的项目。商业价值和内容价值真就这么北辙南辕？
当然，主要也是华谊仍难走出低谷，矮子里拔高个了。一季度的华谊兄弟屋漏偏逢连夜雨，先是深交所通报批评了王中军、王中磊俩兄弟违规减持。按照《证券法》等规定，俩人权益变动比例达到5%时，应停止买卖股份并及时履行报告义务。
紧接着，中国执行信息公开网又披露王氏兄弟被北京市第三中级人民法院执行1.85亿元。这不是兄弟二人第一次爆出被执行信息。一年前，两兄弟因无法偿还民生信托的债款，被申请执行3亿元，最终双方达成和解，给华谊宽限了时间，改为长期履行，并增加了信托措施。
华谊兄弟质押股权贷款、卖画、卖房的缺钱状况，已是圈内外人尽皆知的事了，只是没想到状况并没有得到缓解。就在各种负面新闻接踵而来之际，华谊财报也破罐破摔地发布了：2021年度亏损2.46亿元，短短4年亏掉超64亿元。
就在刚刚过去的一季度里，华谊只上映了一部投资的国外科幻片《月球陨落》，目前票房仅收1.4亿元，一季度财报亏损1.3亿元。更令人心酸的是，作为中国民营电影第一股，华谊去年最赚钱的竟然是一部网剧，也就是靠老搭档冯小刚执导的——《北辙南辕》。
两部网剧撑业绩？据华谊2021年度财报显示，取得收入前 5 名的影视作品为《北辙南辕》、《古董局中局之掠宝清单》、《侍神令》、《盛夏未来》、《温暖的抱抱》，合计 6.5亿元，占整个营业收入将近50%。可见收入TOP5的头部效应明显，扛起了华谊去年几乎一半的业绩。
疫情改变了一切，电影圈格外唏嘘。电影“老大哥”华谊去年收入第一、二名的项目，竟然都是网剧。其中，《北辙南辕》是冯小刚时隔25年再执剧集导筒的作品，虽然被观众诟病不接地气、口碑差强人意，但仍然不妨碍它在爱奇艺卖了个好价钱，成了华谊去年最赚钱的影视作品。
华谊去年第二赚钱的作品是《古董局中局之掠宝清单》。这部马伯庸的IP剧虽然当时受到了男主屈楚萧负面新闻的影响，但同样不妨碍它在腾讯的卖价。
华谊财报还列举了前五名的大客户，客户一的销售额为3.6亿，客户二为2.8亿，客户三2.7亿，客户四2亿，最低的客户五也有1.5亿。其中，财报写明了前五名客户有股东关系的腾讯。按照去年华谊剧的播出平台来看，前五名客户大概率包括爱奇艺、优酷。
爱奇艺是播出华谊剧最多的。光去年就上线了三部，包括华谊主控的《北辙南辕》和华谊参投的《春来枕星河》《喵喵汪汪》。眼下爱奇艺和华谊合作的剧，还有待播的冯小刚执导的迷雾剧场悬疑剧《回响》，现已杀青。
看来，爱奇艺很有可能是华谊去年的最大客户。而冯小刚从电影杀回电视剧领域，仍然是华谊最大的摇钱树。
第二大客户可能是腾讯。去年腾讯视频播出的华谊剧有《古董局中局之掠宝清单》、网大《魁拔之幽弥狂》，待播的有华谊参投、王千源蓝盈莹主演的《宣判》。
优酷去年只播出了一部华谊剧《胭脂债》，由华谊艺人于文文主演，扑得悄无声息。但存货还有一部华谊的定制剧《燕山派与百花门》，由一堆男团、女团转型的小爱豆主演，看上去就是市面常规的甜宠剧。
华谊还参投了三家平台都有买播出版权的主旋律剧《我们的西南联大》，应该能提前锁定一部分收益。除此之外，华谊还有芒果TV季风剧场的承制剧《海葵》，由佟大为、魏晨主演，目前在后期制作中，预计第三季度播出。作为承制方的华谊，应该是提前赚完一锤子买卖了。
不幸中万幸，看来华谊去年在剧集方面的收益是相当稳定。
电影《侍神令》比《盛夏未来》赚钱2022年Q1，华谊电影的成绩单是:一部参投的院线片《月球陨落》，一部参投的网大《中华英雄之风云再起》。但华谊今年网大待播片单比院线电影要热闹，参投的网大《云客江湖》《九指神丐2》以及网大IP改的剧集《东北插班生》。
在老本行院线电影方面，华谊去年主控《侍神令》、《盛夏未来》票房均不如预期。不过硬糖君没想到的是，投资成本更大、票房更低的《侍神令》竟然还是比《盛夏未来》赚钱。
《侍神令》这部由游戏大IP《阴阳师》改编的奇幻大片，拥有陈坤、周迅、陈伟霆主演的豪华阵容，却在2021年春节档遭遇滑铁卢，仅收2.7亿票房。外界都以为主出品方工夫影业和华谊会因为这部电影造成大幅亏损。但现在看来，这部电影不仅没赔，可能还赚了。
不得不说，春节档电影真是笔稳定好买卖。除了都能卖上五家视频平台的版权外，基本都采取了提前溢价卖份额的操作，让不少片方提前锁定了收益，不用过多承担票房的风险。票房3.8亿的青春片《盛夏未来》情况多半也是如此，即使后来买份额进入的资方没赚钱，但攒局的华谊应该是赚了。
去年华谊出品的其他电影《铁道英雄》《超越》《阳光劫匪》等就没这么幸运了。尤其是华谊还有两部海外投资的大片全扑了，一部是全资子公司投资的韩国科幻片《胜利号》，去年2月在Netflix上线。一部是罗素兄弟执导、“蜘蛛侠”汤姆霍兰德主演的电影《谢里》，登陆了北美院线和苹果流媒体。
或许因为去年电影业务的挫败，华谊2022年预计上映的电影片单，明显没有网剧、网大片单长。只列了六部电影，其中有三部还没有主演信息，大概率还没到成熟的阶段，今年下半年能拍上就不错了。
有演职人员信息的三部电影中，华谊押注的大头自然是管虎导演的新片《狗阵》，网传阵容是黄渤、闫妮、彭于晏主演。《狗阵》豆瓣条目目前仍然叫《狗镇》，与丹麦导演拉斯·冯·提尔高分作品同名，最初有消息称是翻拍。但从备案信息的故事梗概来看，应该更像是一个关于动物与人的黑色电影，像是《斗牛》的续篇《斗狗》。
有内部人士透露，这部电影将再次面临过审难的问题。今年华谊的业绩不一定能指望上该片，倒是华谊和陈正道合作的第二部电影《爱很美味》还有点戏。剧集《爱很美味》算是去年腾讯视频播出的口碑小爆款网剧。陈正道把IP拿给华谊合作《爱很美味》电影版，看起来像是《盛夏未来》票房失利后的一种补偿。
但陈正道这几年的电影内容把控与商业操盘一直不如电视剧。2017年和万达合作“大师系列”第二部《记忆大师》票房失利后，陈正道就钻进了剧集领域，相继制作了《结爱·千岁大人》《摩天大楼》《爱很美味》等口碑剧。
陈正道去年回归电影领域的《秘密访客》《盛夏未来》均不如预期，通过剧影联动的IP电影是否能为华谊扳回一城，还真不好说。再者，原计划5月开机的《爱很美味》因为当下疫情不知能否顺利在成都开机，赶上华谊今年的业绩期。
实景不停卖卖卖，电影老大拍剧维生？昔日的电影老大哥华谊，现如今靠电视剧撑业绩维生，一切转折点都是从实景娱乐开始。
2011年，当时如日中天的华谊注册成立天津实景娱乐公司，主营业务也突然多了一项“品牌授权及服务”。这项业务在当年就实现了3800万元的营业收入，2357.29万元的净利润。从此，华谊走上了2009年上市时就吆喝过的“去电影化”道路。
天津实景娱乐公司体现着华谊的兴衰。据启信宝数据显示，天津实景娱乐公司2016年缴纳社保人数为24人，2018年翻倍增至52人，但是到了2019年则突然降至33人。同年，天津实景娱乐公司出现首次亏损，当年净利润为-6074.98万元。2020年，缴纳社保人数更是诡异得只剩下2人，仿佛一个空壳公司。
怪不得，2021年股东西藏兴仁投资将华谊兄弟（天津）实景娱乐公司告上法庭，请求法院判令解散。因为解散后清算资产，也算是股东挽回损失的一种方式。输了官司的华谊还提起了上诉，但被驳回了。一年过去了，天津的公司还未解散。华谊也在刚出的财报中提到，在处置华谊兄弟（天津）实景娱乐公司部分股权。
虽然美其名曰走上“轻资产模式”，但实际大家都知道缺钱的华谊不得不走上这条“卖卖卖”的后悔路，昔日倾注血本搭建的实景娱乐大厦正在逐步崩盘。在解散天津实景公司前，华谊还有很多步骤要走。首先，天津实景娱乐对外投资了19个公司，大部分都是华谊的电影小镇项目所在公司。
到目前为止，这部分公司注销6家，转手3家，其中海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业转手的35%股权，由上海览盛企业管理有限公司承接。接盘侠是鼎鼎大名的密春雷——这位吃瓜群众更熟知的身份是董卿丈夫，曾豪掷60亿买下上海南京西路黄金地段的神秘富豪。但今年年初，神秘富豪闹出失踪事件。据财新报道称，密春雷于2021年12月底被某地经侦部门带走。
华谊失去了一大接盘金主。华谊转手河南建业华谊兄弟文化旅游产业后，由原股东之一建业住宅集团全权接盘。此外，华谊注销了五个地方的公司，分别是南京华谊电影小镇文化产业发展、华谊兄弟（济南）文化旅游管理、上海嘉华影视文化产业发展、重庆两江华悦文化产业发展、安徽祥源华谊兄弟旅游开发。
处理完华谊天津实景的对外公司，华谊才能结束这场官司，也才能真正地“轻”起来。“去电影化”十一年，现在像是回归到了起点。只不过，跟当初不同的是，电视剧业务撑起了半边天。而相同的是，还是得靠老搭档冯小刚执导的作品。
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