卢梭曾在《社会契约论》上写道：
人是生而自由的，却无时无处不被世俗的枷锁禁锢。
人类自认为是世间万物的主宰，却比世间的一切更受奴役。
尤其是在房贷、车贷、孩子教育、照顾父母，压在城市中坚身上的四座大山，结实而沉重，让人不敢有一丝松懈，必须努力奔跑。
然而，墨尔本一名男子却勇敢地放弃了高薪工作，寻找更具意义的工作……
01
从时尚品牌总经理
到转行生产狗粮
没人预料到Mike Halligan会放弃高薪从时尚品牌总经理转行生产狗粮。
他说：“我一直在做市场营销，核心就是卖大家不需要的东西，这是一个有趣的、到处充满着购物的世界。”
但已经33岁的Halligan想要做出改变，做些人生有意义的事情。
尤其是他心爱的可卡犬Brandy病倒，这促使他更多地关注宠物食品。
而改变人生轨迹的灵感也突然闪现。
随着对狗粮的研究深入，他非常想知道这个行业到底是如何运作的。
尤其是这个行业不受监督，顾客们基本上不可能知道自家宝贝狗狗到底吃的狗粮里有什么。
“我最终决定将全部精力投入到创建一个值得信赖、完全透明、以健康为主导的狗粮品牌。”
Halligan利用12万澳元存款及一些投资者的资金，
于2018年推出品牌Scratch。
02
创业初预冷
然而就在Scratch推出的几个月前，Halligan的可卡犬Brandy不幸去世。
与此同时，他的创业路也并非一帆风顺。
Scratch第一天只收到了25份订单，
而次日更是只有几份，
这使Halligan意识到这是一条艰难的道路。
03
挖掘人才
事业快速发展
不过，他成功挖走一家大公司的人与自己合作，并称非常幸运，
因为澳洲只有5到10人是宠物食品与生产方面的专家。
他称，有一只名叫Snoop的小猎犬，它“很享受”成为该品牌狗粮的主要“小白鼠”之一。
Halligan表示，他认为重要的是，Scratch食品99%由澳洲原料制成，使用人类食用级别的肉，但他必须努力开创一种新的生产方式。
“而通常情况下，一家公司去找宠物食品制造商，总是挑选大众用原料，在上面贴带狗狗图片的新商标，请一位知名兽医代言。”
Scratch公司提供3种干狗粮，最受欢迎的是不含谷物的袋鼠肉，Halligan说这一狗粮使得品牌成为了消费者们的首选。
他说：“针对那些没法吃很多食物，吃了会拉肚子或皮肤发痒的问题幼犬……它可以帮助修复狗的肠道健康和免疫系统。很多人说，我们的食物改善了牧羊犬的皮肤问题。”
冲浪传奇人物Mick Fanning的宠物狗Harper在开始吃Scratch之前一直有皮肤问题，后来吃了这种狗粮后就被治愈了。
Fanning后来还成为了该品牌的投资人。
Halligan表示，澳洲各地1万只狗接受该公司77澳元起的个性化服务。
去年，Scratch卖出了16万袋狗粮。该公司去年的收入也翻了一番，
预计到本财政年度末，
将超过1000万澳元。
04
感想
而Halligan表示，这与钱无关。
Scratch已成为澳洲第一家B Corp认证的狗粮公司，致力于生产和提供合乎道德的狗粮，将保护狗狗和地球放在首位。
他说：“我们并不想做澳洲最大的狗粮公司。”
在该公司面临不断飙升的原料价格之际，Halligan认为，对道德的关注至关重要。
他称，由于不断上涨的生活成本，员工薪资得到了增长，即便使原料成本压力大，也不会只关心利润。
“不论每月销量如何，
我们都会拿出2%的收入进行捐款。”
为生活努力奔跑，为梦想不停歇，愿我们都有一天，能实现真正的人生自由，做自己喜欢且有意义的事情……
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