在某购物平台，王一博同款直冲热一。
王一博代言安踏的广泛，不仅仅是因为作为顶流本身的热度，也因为在新疆棉花事件中，他是内娱第一个主动和国际第一运动品牌耐克解约的艺人。而中国运动品牌市场也纷纷开始骚动，所有国牌都意识到：让运动国牌崛起的时机已经来临，必须抢占先机。而要引起最大声量，那么突破口就在率先提出解约，同时也是当前最大流量王一博那里。
脱颖而出
在4月27日，安踏官方放出王一博代言预告后，有网友就表示，自己的前同事就参与了这场运动品牌竞争代言人的“战事’。该网友还放出了前同事的群截图。据这位网友透露，NIKE解约后的第二天，同时有7家运动品牌去到了王一博的剧组，直接”上门堵”
而结果证明，第一波反向很不错。能不能持续发力，能不能持续将代言人的属性赋能于品牌之上，就看接下来的产品了。
代言人属性
安踏给王一博的官宣文案有几种，有强调身份的，有强调品牌调性的，预告中出现的是“正能量满满”，而给王一博的形容是“努力态度”“活力青年”这样的词
而早一点的联通给的是率性、青春、不畏惧。
交通给的是热爱做到极致。
这些形容词放在一起综合特质：率性而为，坚持做自己喜欢的事，信奉用实力说话的当代青年。这是一个标杆，同时也是每个企业希望企业内部一直保持的活力，希望大众能看到的初心。
敢于尝试，也非常喜欢挑战；王一博在艺术上除了歌手舞者、还有演员、主持人等多种身份、也积极尝试相声、京剧、魔术等等。而个人爱好上，职业摩托车手，极限滑板爱好者，滑雪，冲浪他都爱玩，也玩得不错。因此他不仅成为冬奥文化推广使者、也是中国滑板运动和冰雪运动的推广大使。有实力，会努力，勇于尝试的精神形象深入人心，连邓亚萍老师都隔空cue他参加奥运。这种多维传播，使得他身上的“年轻、无畏、正能量”等标签越发鲜明。而作为企业和品牌，谁不想永葆朝气活力，成为不可替代呢？
除了以上，王一博还很时尚。还是小透明时期就已经有自己的穿衣风格，加上独特的气质在还没大红的时候已经是几本二三线刊物的内页了；而香奈儿、NIKE这些国际品牌的加持，也让王一博喜爱的“运动混搭高定”的个性时尚风格得到了强化。
2019年5月，王一博参加香奈儿派对。如何迅速地改变一个品牌的既往印象？最简单的方式就是赋能，代言人的特质就是一个故事，产品需要好故事赋能。而米也同样助王一博自身标签再升级--潮流、科技。
而王一博正在前者。以自身特质为众多大国牌赋能，这是当前无可替代的顶流基准。
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