新西兰圣诞购物萧条，商家提前开启节日礼促销

在新西兰

据RNZ记者Flix Walton报道，部分商家已提前开始节礼日（Boxing Day）促销活动，希望能够借此应对圣诞购物季的萧条。 预算紧缩意味着今年圣诞人们的购买力下降，消费者在节日购物时更为挑剔。 人们购买的礼物减少，把钱省下来用于购买食物和其他日常必需品。 新西兰零售业协会Retail NZ首席执行官Carolyn Young表示，一些商家已经变得绝望。 她说:"真地有很多商家已经开始了节礼日促销活动，你可以看到四折或五折的促销招牌。" "大家现在就是尽量希望用大减价来吸引客人走进店门。" Yound说，依靠圣诞节购物潮维持运营的企业主们都很担心。 她说:"这意味着商家明年的生存压力会越来越大。" "很多小企业跟我们说，他们明年的贸易能力，取决于他们现在圣诞节和节礼日的销售情况。" 她说，零售商家希望明年生活成本危机能得到控制。 Young表示，全国各地的商家这个夏天的生意都不景气。 她说："按通常情况来讲，（夏季）你是会看到销售情况一天比一天好，一周比一周更好……，但是我们并没有看到过去的这种增长。" "仍然有些日子生意冷淡，可能有一两天顾客比较少，然后又生意非常繁忙，然后又冷淡。" 消费者们解释了原因。 基督城市中心的一名购物者表示："大家现在都在捂紧钱包。" 另一名消费者表示："我们今年只进行'秘密圣诞老人'，如果要给每个人都一一送礼物就有点不明智。" 其他的消费者则表示，他们逛实体店的时间减少了，在网上购物的时间增加了。 惠灵顿的一位购物者表示："我的大部分圣诞购物都是在网上完成的，因为网上更容易找到价格更便宜的东西。" 另外一位消费者说，"网上有一些商品的价格非常实惠，实体店里就没有那么多选择。" 在线零售商 Mighty Ape表示，今年的顾客数量比往年任何时候都要多。 Mighty Ape 的首席执行官Gracie Mackinlay表示， "顾客增加了，上周（我们的顾客数量）比 2022 年增加了 20%。" 但顾客花的钱的变少了。 "平均的订单金额略有下降，平均购买量也减少了，"她表示。 某些行业受到的影响更大。电子支付系统 EFTPOS的运营商 Worldline表示，与圣诞礼物和其他奢侈品相比，消费者更青睐日常必需品和休闲娱乐产品。 "我们看到食品和酒类的销量增长明显，大约增加了7%……休闲娱乐产品的销量也有所增加，这是一个积极的信号，因为在过去的一个季度左右它们销量一直在下跌。" 首席销售官Bruce Proffit表示。 "但比较令人惊讶的是，服装和鞋类，这些通常是圣诞节很多人会选择的礼物，销量下降了近9%，这有点令人没想到。" 他表示，圣诞购物的吸引力已经大不如从前。 "对于零售商来说，这仍然是一年中消费者购物的最关键时期，但是黑色星期五（Black Friday）以及11月的其他（打折促销）活动正在影响12月的消费。"他说。 梅西大学市场营销学教授 Bodo Lang表示，因为零售商努力想要吸引消费者，人们也将看到更大力度的折扣。 "伴随着生活成本上涨，零售额下降，零售商们通常会通过促销策略来应对，"他表示。 "首先就是要吸引更多人走进商店。" --