新西兰竖中指、虚假宣传…2022新西兰广告投诉榜出炉

在新西兰

  从卫生局传单到穿着内裤的澳洲橄榄球明星……最近，新西兰报告标准局（ASA）发布了2022年被投诉最多的广告。这也提醒在新西兰做生意的华人朋友，在做广告时还请“避雷”。 ASA称在2022年受理了843起投诉，涉及345个广告。投诉原因从虚假医疗信息到对女性的物化。然而，并非一切投诉都得到ASA的支持。 以下为去年被投诉最多的商业和非商业广告。 澳洲橄榄球明星Nick Cummins的广告截图。 非商业广告方面，去年招投诉最多的是一份来自新西兰卫生局的传单，呼吁人们接种新冠疫苗。其中有一句话：“提供终身免疫保护”（Protect them for life. Immunise）是被投诉的焦点。在29份投诉中，投诉者认为这样的信息具有误导性，因为它暗示如果儿童接种疫苗，将会得到终生的保护，事实并非如此。 ASA最终支持了这些投诉。 投诉数量紧随其后的来自争议人士Brian Tamaki领导的“自由之声”（Voices for Freedom）发放的一份小册子，呼吁人们不要戴口罩，结果招来了20起投诉。ASA支持了这些投诉。 “（投诉）委员会裁定这则广告缺乏社会责任感，并且可能在全球疫情大流行的背景下误导消费者。”ASA称。 此外，新西兰卫生局的抗击丙型肝炎广告也引发不满。这则广告名称为“严防丙肝”（Stick it to Hep C），本意是鼓励人们接受丙型肝炎病毒检测，结果招来了18起投诉，原因说起来好笑——这段视频广告中多人竖起了中指，本意是接受指尖采血，却被理解为侮辱性手势。于是这个半开玩笑的广告冒犯了一些观众，他们向ASA投诉。 ASA最初支持了这些投诉，但在卫生局上诉后转变态度。 “广告发布方对该决定提出上诉，并提供研究表明其目标受众不太可能被冒犯。”ASA称。 相比非商业广告，商业广告的投诉要少一些。 投诉较多的是澳洲橄榄球明星Nick Cummins（绰号“蜜獾”）给Tradie Workwear做的内衣广告，引来了8起投诉。视频中，Cummins穿着男士内裤使用吹风机，而自由式滑雪运动员Danielle Scott则穿着内衣跳舞。 投诉人说，该广告物化女性，不适合儿童观看。 但最终投诉委员会主席裁定支持Tradie Workwear，称“一位女士跳舞和一个穿着内裤使用吹风机的男士的场景没有达到造成严重或广泛冒犯的门槛”。 环球影业的恐怖电影《黑色电话》引来7人投诉，他们抱怨这部电影的预告片在电视上播出有些吓人。 投诉委员会支持了这些投诉，称“R16级电影的内容和主题需要为观众提供更高级别的保护”。 能源公司Meridian Energy的一段视频广告收到了6次投诉，理由与安全和欺凌有关。视频中显示“大自然母亲”将一个乱扔垃圾的男子推进喷泉池里。 但投诉委员会认为，“这段广告的幻想、夸张性质有足够的背景，可以防止广告中的场景被大多数消费者视为不安全或对社会不负责任。” --