在新西兰
商业、创新和就业部（MBIE）最新公布的旅游业数据显示，新西兰人是Southland旅游消费最大主力。
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去年，来Southland旅游的游客一共消费3.85亿纽币，其中，新西兰人消费2.83亿纽币——1.67亿花在了Invercargill。
Venture Southland的旅游、活动和社区事务总经理Bobbi Brown表示，与新西兰其他地区海外游客众多的情况不同，Southland的游客主要是新西兰人。“Southland（游客）3/4是新西兰人，这意味着我们的‘亲戚朋友到访’市场大有可为。”
邻近的Fiordland的情况正好相反，3/4的游客来自海外。Brown认为，两者应该互补，这相当重要。“现在，游客只是来Milford Sound玩一趟就走了。我们要怎么做，才能让他们到Invercargill和Southland其他有意思的地方转一转？”去年，Fiordland的游客消费2.34亿，其中只有30%来自新西兰人。
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Transport World旅游业务经理Hannah Whyte表示，尽管该公司主要顾客来自国内，但他们希望增加海外游客的兴趣。“我们每年接待的游客中，大约20%为Southland本地游客，55%为Southland以外的国内游客，以及25%的海外游客。我们正在采取一系列针对本地、国内和海外市场的（营销）策略，也已有意识地决定开发受众群体更广的旅游景点。”
与此同时，Fiordland Lodge经理Andy Cunningham则表示，该旅馆顾客基本全部来自海外。“96%的顾客来自海外，主要是美国和北美，其次是英国和欧洲。我们真的不怎么在国内做宣传，所有营销都是面向海外的。”
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MBIE的数据显示，Southland旅游消费主要集中在Invercargill，消费额达2.19亿纽币，泛Southland地区的消费额为9,600万纽币，其中，Gore占了7,000万纽币。而Gore的消费又有85%系由新西兰人所贡献。Brown表示：“通常，旅游消费的影响是相当积极的，我们已经看到，这一数字在持续增长。我们面对的挑战是，让到访游客花的更多，呆的更久。”
Venture Southland战略项目经理Rhiannon Suter表示，该公司正在向惠灵顿一家专门研究消费者的公司Market View投资，以更好地了解游客的消费趋势。Southland地区的各项活动，包括Burt Munro Challenge和Bluff Oyster and Food Festival，带动了消费的爆发式增长，但是，如果不做更深入的调研，只是依赖现有的活动，就很难确定消费到底来自哪里。“Market View将告诉我们，消费都花在了城市里什么地方，让我们更好地了解人们在为何种商品或零售业花钱。”预计，针对手机移动数据流量使用状况的研究，与从eftpos消费记录收集的信息一道，都将有助于发现消费现象背后的成因和推动力。