在新西兰
恒天然正在利用可追溯技术帮助客户检验其婴幼儿配方产品的真实性。
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婴幼儿奶粉上印制的可扫描QR二维码使客户能够检验其产品的真伪。
每个二维码都是独一无二的，当客户使用移动设备扫描时，可以获取制造商信息，商品批号等信息，进行核对。
此前发现的大量假冒婴儿奶粉，和回收奶粉罐的丑闻，使中国消费者十分担心，他们愿意付更多的钱以获得货真价实的新西兰婴幼儿奶粉。
该技术可以向消费者展示更多的产品信息，包括在哪里生产的，有效日期等，恒天然负责产品信心的总经理Tim Kirk表示，“这项技术绝对不是什么噱头，它会让消费者更安全地消费，对食品来源更有信心，使整个供应链条透明化。”
“这项技术同时也是恒天然有效预防假冒伪劣商品的一个有力工具，对于保护恒天然品牌起到很好的作用，”他说。
Anmum是首个加贴二维码的恒天然产品，“因为我们想给父母们最安心的保障，”他说。
不过最开始二维码只在新西兰本地推广，计划年底前推广到全球其他地区，而长期目标则是将此技术推广到所有的恒天然产品上，从新西兰到覆盖所有海外市场。
“它的核心在于可追溯性和产品认证，”Kirk说，“恒天然计划到今年底，完成90%全球工厂的可追溯电子数据连接，2018-2019年度完成剩下的10%。”
“最终，我们将建成一个完整的电子追溯体系，从每一滴牛奶的生产开始，到每一个处理阶段，每一种成分、每一个产品，与我们遍布全球100多个国家和地区的消费者全面联系起来，”他说。