在新西兰
网8月29日报道，援引NZ Herald消息 近期的乳制品污染风波，令新西兰旅游局“100%纯净”的口号饱受争议。在这个节骨眼上，广告监管部门对此表示支持，认为该口号不存在“误导”和“失实”的问题。 早在今年
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网8月29日报道，援引NZ Herald消息 近期的乳制品污染风波，令新西兰旅游局“100%纯净”的口号饱受争议。在这个节骨眼上，广告监管部门对此表示支持，认为该口号不存在“误导”和“失实”的问题。
早在今年3月，环保运动人士Peter Nuttall就向广告标准局投诉。他在投诉中说，环境研究显示新西兰的水道情况和生物多样化退步，这与新西兰旅游局提出的“100%纯净”口号背道而驰。
在5月份的决定中，广告标准局并未支持Nuttall的投诉。但Nuttall以“程序错误”为由发起上诉，将这一决定推翻。为此，广告标准局再次对投诉展开聆讯。在此期间，恒天然爆出污染问题，引发国内外对“100%纯净”口号的反思。
尽管如此，广告标准局在周二认定，“100%纯净”的口号并没有欺骗或误导消费者。该局表示，这是新西兰旅游局用于向海外游客推广新西兰“独特体验”的广告口号，其诉求并非新西兰环境的纯净程度。这一说法，与总理约翰·基之前的回应相似。
对这次广告风波，旅游局表示该口号在国际上反响良好而且取得成功，为此还要费时费力进行判定实在遗憾。对广告标准局的判决，旅游局一名发言人表示高兴。