在新西兰
网4月21日报道 援引NZ Herald消息 负责运营新西兰星巴克的Restaurant Brands首席执行官Russel Creedy于近日表示，尽管他们不会考虑关闭现有的星巴克咖啡厅，但不排除会以合适的价格，将部门分店转手他人。
网4月21日报道 援引NZ Herald消息 负责运营新西兰星巴克的Restaurant Brands首席执行官Russel Creedy于近日表示，尽管他们不会考虑关闭现有的星巴克咖啡厅，但不排除会以合适的价格，将部门分店转手他人。 |
上世纪90年代末，这一美国咖啡连锁巨头被成功引入新西兰。在21世纪初期，星巴克在新西兰扩张迅猛，至2007年，全国星巴克门店已达47间。
但自那之后，Restaurant Brands收紧了星巴克的扩张势头。据称，Restaurant Brands做出这一决定是因为星巴克的市场表现不佳，收益远低于同属该集团旗下的肯德基、必胜客和近日才被引入新西兰的卡乐星。
在上一财政年度中，Restaurant Brands关闭了6间星巴克门店，使目前的星巴克门店数量缩水至29间。
Russel Creedy表示，尽管如今仍有几间星巴克门店的表现“不甚理想”，但“关店减损”行动已告一段落，Restaurant Brands暂时不会考虑关闭更多的星巴克门店。“剩下的大部分星巴克门店都地理位置极佳，销售表现亮眼。” Russel Creedy称，如今，Restaurant Brands已经向投资商们“敞开大门”，如果出价合理，他们愿意售出部分星巴克门店。Russel Creedy强调，星巴克具有良好的品牌效应，如经营合理，能够为投资者们带来良好收益。
在截止2月28日的过去一年间，受6间门店关闭影响，新西兰所有星巴克门店的销售额降至2510万纽币，同比下降5.1%。而在同一时期内，仍维持开放的星巴克门店的销售额则相比上年下跌了1.7%。
为了扭转收益不断下滑的局面，星巴克于去年推出了一系列促销活动，并下调了部分产品价格，以期吸引更多消费者光顾。Russel Creedy表示，这一策略显然已经奏效，在本财政年度，星巴克的市场表现已有所好转。
零售业市场专业分析机构IdeaWorks主席Jon Bird在接受访问时表示，一直以来，星巴克都在努力赢取新西兰消费者的心，因为在1998年该公司打入新西兰市场时，新西兰已经有了非常稳固的本土咖啡文化。“在新西兰，星巴克没有非存在不可的理由。从某种意义上说，它代表着一种美国文化，而它在新西兰，就是一间普通的咖啡连锁店，没什么特别的。”
而关于此事，Skykiwi网友们也在论坛展开讨论，有网友表示，对于咖啡店遍地都是的新西兰来说，星巴克的盈利空间的确不大。（论坛讨论帖传送门）