新西兰新西兰婴儿奶粉品牌迅速增多 或催生严格监管

在新西兰

　　由本地厂商代工、标注“新西兰制造”的婴儿奶粉品牌迅速增多，并且主要销往中国大陆，这已引起业界的关注。种种迹象显示，市场上的一些大玩家正在努力游说政府，以“乳品出口事关新西兰的经济命脉”为主线，以“

　　由本地厂商代工、标注“新西兰制造”的婴儿奶粉品牌迅速增多，并且主要销往中国大陆，这已引起业界的关注。种种迹象显示，市场上的一些大玩家正在努力游说政府，以“乳品出口事关新西兰的经济命脉”为主线，以“良好口碑不容再受威胁”为突破口，希望从严监管市场，以达到抬高准入门槛、让那些中短线的玩家出局的目的。而作为为这些厂商供应奶源的恒天然集团，他们在中国市场主推的品牌奶粉是孕妇粉——而不是在马来和印尼主推的婴儿奶粉。

　　乳品业是新西兰最大的出口产业，而中国的婴儿奶粉市场年销售约60亿美元，并预期到2016年还会翻番。

　　针对目前的市场状况，从今年开始，新西兰乳品业采取了一套针对婴儿奶粉的协调整合的业内动作，包括成立了一些新的出口商协会——新西兰婴儿配方奶出口商协会（New Zealand Infant Formula Exporters Association），召集了10家发起公司，并称协会目前婴儿奶粉的出口规模为一年3000万纽币，其中主要都销往中国。

　　然而，二十多纽币的新西兰奶粉，在中国市场销售$70纽币一听，即便是在新西兰也已经变得广为人知了。目前的情况是，这一行业开始大量吸引热钱，一些当地的出口商开始发出声音，说“值得怀疑的玩家正威胁到新西兰奶粉的声誉”。

　　10月份，新西兰公司注册局撤销了一家中国人经营的奶粉品牌，理由是该品牌在注册的时候使用了不实的地址。据NZ Herald报道，该品牌使用的注册地址，为南岛Omakau一家运输公司拥有的建地的地址。另外，公司注册的股东姓名也被报道指为不实。

　　此前，该品牌婴儿奶粉在因被香港食物环境卫生署食物安全中心验出碘含量较低，而被要求停止出售。

　　据这家奶粉品牌的负责人对The Press说，他之所以给出一个错误的注册地址，是不希望他的中国的竞争对手根据Companies Office的注册信息查到他生意的情况。而对于股东姓名的不实等级，是为了让公司看起来比实际更大。

　　至于碘含量在香港验出不合格，这名负责人说，在新西兰有关部门重新检验后，认为碘含量是足够的。

　　另外在11月，中国国家质检总局在官方上公布了最新一批进口不合格食品名单，涉及涉及乳制品类的，包括澳大利亚和新西兰的多个婴儿奶粉品牌，原因为泛酸、碘含量或胆碱在检查中发现不符合中国有关部门制定的标准，这些被据入境的奶粉总共有二十多吨。

　　但新西兰第一产业部（Ministry of Primary Industries）其后表明，一些再中国被拒的新西兰产奶粉，在新西兰重新检测的时候，仍然认定是符合中国和新西兰的两国标准的——这也是目前奶粉业的问题之一——两国的检测体系并不能够很好对接。

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　　目前，大多数出口中国的新西兰品牌，都是寻找一家本地的生产商（contract manufacturer）代工后贴牌的。

　　对于不断增加的新加入者，一些原先的奶粉出口商开始坐不住了。他们对媒体抱怨说，很多出口中国的品牌，都刻意造成是新西兰本土化公司运作的形象，但是背后却是几个中国人在运作。这些出口商抱怨说，这些人正利用新西兰奶粉多年的形象和口碑，赚着快钱——这对新西兰的乳品形象和长期利益是一种威胁。

　　“问题是，如果一家公司在开始注册的时候，都使用假的地址，假的股东姓名，如果他从开始就准备好了作假……你还能指望他什么？”一位不愿透露姓名的出口商说道。

　　商业、革新和就业部的一名发言人说，Companies Office注册当局不允许以任何理由在公司注册时登记误导信息，“我们将继续和其他部门合作，找出那些违规者，并且采取必要的措施，加强监督。”这名发言人还表示，为了中国市场和品牌和声誉保护，他们还和中国有关当局有磋商机制。

　　新西兰是世界上最容易经商的国家之一，由于登记公司等简单容易，这也对行业门槛的降低起了作用。

　　新西兰农民联合会（Federated Farmers）主席Bruce Wills说，许多农民对于婴儿奶粉贸易中存在的问题“非常担心”。

　　“看到有人在骑在辛勤工作的奶农身上（‘Piggy-backing on the hard work of dairy farmers’），这非常让人担心……这种情况，潜在的可以造成非常大的危害，如果有人利用新西兰的品牌生产低质量的产品的话，存在很大的风险。“

　　“农民联合会”的名字也许译成中文有些土，但Federated Farmers和其主席在政策游说方面，对政界具有不可低估的影响力，是本国少数几个最有影响力的行业协会之一。

　　不过，新西兰证交所上市企业、乳品加工商New Image Group的总经理Guy Wills表示，一些人的说法危言耸听，他所行业在新西兰受到严格监管，标准也很高。

　　New Image Group目前代工大约12种不同的乳制品和营养品品牌，这些品牌大部分面向中国市场。

　　他说，New Image Group对选择潜在代加工客户非常小心，要问超过300个问题。

　　“我们选择客户的标准，一是要有市场经验，而是要和中国政府和监管部门有关系，”Wills说，他们拒绝了很多找上门来的人，“因为和其他行业一样，任何新来的人都有一个学习的过程。”

　　另外，坎特伯雷的乳品加工企业Synlait，在上周的media reports中也称，一些婴儿奶粉出口商的行为，会损害新西兰的整体市场形象，呼吁政府和乳品业进一步协调合作。

　　Synlait是被光明集团在2010年以3.82亿元人民币收购51%股权的。光明集团策略性地选择了一家奶粉加工企业进行收购，绕开了一些资源性难题显得较为顺利。

　　在今年早些时候，新西兰奶粉厂商出席在上海孕婴童展的时候，惊讶地发现打着“New Zealand made”的奶粉，竟然有大约20种。

　　正是在这种背景下，新西兰婴儿配方奶出口商协会（The Infant Formula Exporters Association）才会迅速成立。

　　该协会副主席Michael Barnett说，协会旨在为新西兰的婴儿奶粉制造商设立标准，以给中国消费者“真正的100%新西兰产品，而非仅仅打上新西兰的品牌”。

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