Meta 将开始使用实验性面部识别技术，以更有效地阻止 Facebook 和 Instagram 上的虚假名人代言诈骗。
此举是在所谓的名人诱饵诈骗广告浪潮之后推出的。使用 Andrew Forrest、Gina Rinehart、David Koch、Guy Sebastian 和许多其他人的肖像来强迫用户点击并被带到恶意网站。但这也是在 Meta 因隐私和监管问题关闭之前的面部识别系统三年后发生的。
Meta 正在推出新的面部识别技术来解决两个不同的问题。
< /figcaption>Meta 专注于名人诱饵诈骗也就不足为奇了。它正面临来自政府、监管机构和名人的越来越大的压力（和损害），要求加大力度打击这些广告，这些广告显然是有效的，违反了 Meta 的政策，但事实证明很难被发现。 2023 年，澳大利亚人因诈骗损失了 27.4 亿美元，而将诈骗与可信身份（尤其是人们信任并提供财务建议的身份，如许多加密货币诈骗中所见）联系起来是一种显得合法的简单方法。
对于 Meta ，这是一个特别紧迫的问题。 Facebook 和 Instagram 的母公司几乎所有收入都依赖于其广告业务，而犯罪分子不仅利用它来制造诈骗，还利用 Meta 复杂的广告服务系统直接确定诈骗的理想目标。即使是小名人和名人也可能被成功利用。
Meta 现有的诈骗检测技术每天会分析数百万个广告的文本和图像，新技术将通过验证广告何时包含以下内容来提供帮助：一张名人的脸。 Meta 尚未描述具体方法，但表示面部识别有助于更快地捕获违规内容。通过对少数公众人物进行的测试，我们看到了令人鼓舞的结果。
Fortescue 创始人安德鲁·福雷斯特 (Andrew Forrest) 将 Meta 告上法庭，因为广告中出现了他的肖像。图片来源：彭博社
在接下来的几周内，在 Meta 平台之一上拥有经过验证的帐户和个人资料照片的名人将收到一条通知，表明他们已注册该计划，并让他们知道他们如果 Meta 的系统怀疑它看到了名人面孔，它将能够扫描注册该计划的用户的照片并进行确认，从而标记出潜在的名人诱饵骗局。
Meta 发言人表示新技术并不完美，但这只是公司努力的开始。
“这是一个对抗性的空间，诈骗者不断发展他们的策略以试图逃避检测，”他们说.
广告“我们将继续努力与监管机构、专家、政策制定者和其他主要利益相关者合作，确保我们以负责任和保护隐私的方式建立额外的技术防御。”
加载最后一点是关键，因为隐私问题是 Meta 的首要和核心问题最后一次对面部识别的重大公开调侃。 2020 年，在美国的一项诉讼指控其标签建议系统（如果识别出另一名用户，则提示用户在照片中互相标记）违反隐私法后，该公司同意支付近 10 亿美元。该公司于 2021 年关闭了该系统，但第二年的另一起美国诉讼指控 Meta 在某些情况下未经用户同意存储了用户的面部识别数据，该公司又支付了 20 亿美元的和解金。
这一次， Meta 表示，任何收集到的数据都将在匹配或不匹配后立即删除，并且这些数据不会用于任何其他目的。
同样的方法也适用于另一个新的面部识别系统公司已创建，它将用于帮助人们在被劫持或锁定时重新获得对其帐户的访问权限。
如果有人需要证明他们是帐户的真正所有者，他们会“将可以选择拍摄“视频自拍照”，打开手机摄像头扫描他们的脸部。然后，Meta 的系统会将视频与帐户上现有的个人资料图片进行匹配，如果匹配则发出新的登录凭据，并删除识别数据。
当然，这仅在您拥有真实照片的情况下才有效。您的脸附加到您的 Facebook 或 Instagram 帐户。
“建议人们在他们的图库中放置一张清晰的个人资料照片。我们将使用您库中的所有个人资料照片。因此，只要存储了您的脸部照片，您就可以参加试验。”Meta 发言人表示。
“我们正在对这项测试采取迭代方法，并将依赖其结果并根据外部专家的反馈进行调整，以便我们继续推出。”
Meta 将继续提供其他帐户恢复方法，例如上传政府 ID。但它声称视频自拍将是最快、最简单的方法，也是劫持者很难利用的方法。
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