就在几年前，美国总统候选人的竞选日程还相对可预测。在关键州进行一次短暂的集会之旅，一些黄金时段的采访，以及广播媒体上的满墙广告。但在 2024 年，媒体圈中增加了一个新站：播客工作室。
在选举日之前，卡马拉·哈里斯、蒂姆·沃尔兹、唐纳德·特朗普和 J.D. 万斯都与一些美国领先的播客主持人和 YouTube 主播 — 包括影响者、体育运动员、喜剧演员、传统媒体和网络名人 — 力争在 11 月 5 日取得胜利。
卡马拉·哈里斯 (Kamala Harris) 出现在 Alex Cooper 主持的热门播客《Call Her Daddy》中。信用：打电话给她爸爸
正如记者 Seema Mehta 在洛杉矶时报中指出的那样，这种关注非传统渠道是“微观目标”的最新版本，即政治运动将特定选民群体的关注归零，而不是面向大众。随着选民登记截止日期迅速临近和选举日临近，哈里斯和特朗普正在寻求在日益分散和饱和的媒体市场中突围。
根据爱迪生研究公司的数据，现在有 47% 的美国人每月收听播客。对于两位候选人来说，这种形式代表了一个利用播客主持人与其受众之间的准社会关系的机会，同时还可以在比传统媒体更适合他们的空间中与潜在选民建立联系。
本月早些时候，卡玛拉·哈里斯 (Kamala Harris) 与亚历克斯·库珀 (Alex Cooper) 一起谈论了非常成功的《Call Her Daddy》播客，据 Spotify 报道，该播客是世界上收听率第二高的播客，仅次于《乔·罗根体验》(The Joe Rogan Experience)。 em>.
正在加载虽然该播客可能以其坦率的性讨论和名人采访而闻名，但其观众主要是年轻人（76% 的听众年龄在 35 岁以下）和女性——两者都是关键哈里斯需要获胜的投票集团。此外，20% 的听众表示他们是独立选民，这让哈里斯有机会向那些可能尚未在这次选举中做出决定的美国人传达信息。
库珀以她告诉哈里斯，她想“了解你这个人”，两人探讨了副总统的家庭生活、个人历史以及她对妇女权利的看法。对于熟悉哈里斯的人来说，这些话题都不是特别具有开创性，但确实帮助她接触了新的受众。
哈里斯还与电台主持人 Charlamagne Tha God、前 NBA 球员马特·巴恩斯和斯蒂芬·杰克逊一起度过了一段时光。他们的播客All the Smoke - 都在年轻的黑人男性选民中非常受欢迎，这是她正在努力争取的另一个选民群体。
广告< /small>甚至是对电台震撼运动员霍华德·斯特恩 (Howard Stern) 的采访，考虑到斯特恩长期以来因猥亵和粗俗的采访而闻名，这也让一些人感到困惑，在他的听众主要是美国中产阶级的背景下，这是有道理的——选民基础哈里斯已经成为她的核心活动。这也与沃尔兹在由演员杰森·贝特曼、威尔·阿内特和肖恩·海耶斯主持的播客 SmartLess 中的出现相吻合。
民主党的媒体策略表明了三件事。首先，哈里斯和沃尔兹正在通过播客与尽可能多的传统民主党选民交谈，以向他们保证该党是安全的。其次，扩大他们的吸引力，夺取特朗普在最近的选举周期中成功争取到的一些所谓的“兄弟选票”。最后，他们敏锐地意识到 2024 年可能是关键战场州一小部分尚未做出决定的选民决定选举的一年。
图片来源：Youtube/上个周末这最后一点也许就是为什么共和党副总统候选人万斯本月早些时候同意接受《纽约时报》近一个小时的播客采访。几个月来，特朗普一直在利用非传统媒体生态系统，与喜剧演员西奥·冯 (Theo Von)、影响者洛根·保罗 (Logan Paul)、流媒体主播阿丁·罗斯 (Adin Ross)（奇怪的是，万斯的选择显然是为了吸引一个非常不同的群体。
虽然特朗普的选择绝大多数吸引了年轻的男性观众，但他在这个群体中已经享有很大的声誉。从民意调查来看，年轻男性是低倾向选民，与女性同行相比，他们在选举日的投票率历来落后。
相比之下，万斯每月覆盖的 2000 万听众几乎与女性选民相去甚远。与哈里斯不同的是，《纽约时报》的大多数观众都认为自己是左倾或政治中间派。
正在加载与哈里斯不同的是，特朗普在播客中的出现似乎与已经是他的粉丝但更有可能脱离政治的选民交谈。但与她类似的是，特朗普一直愿意讨论他的个人生活，与冯谈论他已故兄弟与酗酒的斗争——这位前总统在一次采访中异常脆弱的时刻，浏览次数已超过 1400 万次。
<至于他的策略，特朗普最近告诉福克斯新闻，指导他的不是他的数十名员工，而是他 18 岁的儿子巴伦。 “他告诉我所有‘帅哥’，那些我从未听说过的人。 [他说]‘爸爸，那家伙很性感。’”与哈里斯相反，所有迹象都表明特朗普正在倾向于他的 2020 年选举策略：加倍努力吸引他现有的选民。
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但民主党人似乎也愿意去那里，有报道称哈里斯可能会出现在乔·罗根经历播客上（该播客的观众偏向年轻、男性且不信任传统媒体来源）。< /p>
也许对于候选人来说，这种新兴形式的最大吸引力之一是，人们很少像传统媒体那样对他们进行拷问。鉴于大多数人都不是训练有素的记者，这并不奇怪，但这确实存在给选民带来更多问题而不是答案的风险。或者更糟糕的是，在选举日毫无灵感。
艾娃·卡利瑙斯卡斯 (Ava Kalinauskas) 是美国研究中心的研究员。
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