澳洲“小红帽和女超人的结合体”：苏格兰寡妇队因“业余”品牌重塑而受到猛烈抨击，公司放弃了标志性的连帽女士，转而采用“数字”替代品

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苏格兰寡妇队因“业余”的品牌重塑而受到猛烈抨击，该公司放弃了标志性的连帽女士，转而采用数字替代品。

自 20 世纪 80 年代中期以来，戴着黑色兜帽、披着飘逸斗篷的“活着的寡妇”一直是这家人寿保险和养老金公司电视广告的主要内容。

然而，一直由活人扮演的寡妇将在明年被淘汰，并由该角色的数字版本取代。

这家拥有 209 年历史的爱丁堡企业正在开始更新其品牌，以使其“在数字渠道中更加脱颖而出”。

但是寡妇的数字主题 - 一个穿着超级英雄风格斗篷的女性的红色图标 - 在网上遭到严厉批评，因为它是“小红帽”和“女超人”的混合体。

苏格兰寡妇队正在用这个新的数字版本取代黑衣吉祥物

Deborah Moore、Hayley Hunt 和 Amanda Lamb，他们都拥有在苏格兰寡妇队广告中扮演标志性的连帽女士

寡妇的数字主题 - 的红色图标一名身穿超级英雄风格斗篷的女性 - 在网上遭到严厉批评，称其为“小红帽”和“女超人”的结合体

当前寡妇模型是 Amber Martinez（如图），她将继续在品牌中使用直至 2025 年底

当前的寡妇模特 Amber Martinez 将继续使用用于品牌推广直至 2025 年底。

新品牌形象于 8 月推出，将与原来的寡妇并行运行，直至逐步分阶段出去。  

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苏格兰寡妇队在 40 年后抛弃标志性的连帽女士

一位 X 用户表示：“恐怕我认为苏格兰寡妇已经失去了理智他们的品牌重塑。 40 年来耐心打造独特的品牌资产（穿黑斗篷的年轻寡妇）……它消失了，取而代之的是扁平的红色 Supergirl 标志。疯子。”

另一个人也同意，并补充道：“我不确定苏格兰寡妇队是谁为这个标志付钱的，但考虑到它看起来是小红帽的杂交和女超人，我认为他们应该要求退款。'

'右边的图像具有强烈的法国中尉的女人氛围。脆弱性、生存、力量。伟大的品牌联想。左边那个？女老板。所以，twofer，identarian，没有可信度。苏格兰寡妇们疯狂地认为这会引起核心人群的共鸣。'

这个新品牌在网上受到了严厉批评，因为它是“小红帽”和“女超人”的结合体。左图是梅丽莎·拜诺伊斯特 (Melissa Benoist)。作为女超人，右图是小红帽

一位 X 用户称新版本为“令人厌恶”，并转发了一条批评推文并评论道：“完全同意苏格兰寡妇 - 你的风格化卡通是令人憎恶。'

另一位补充道：“苏格兰寡妇们，你们做了什么？这个老品牌具有标志性，一眼就能认出来。新的缺乏创意且业余。”

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苏格兰寡妇希望通过 1 亿英镑的数字投资推动年轻人参与养老金参与

一位不满的用户称其为 '扁平且毫无特色”，并告诉他们“不要修复从未损坏的东西”。

他们说：“苏格兰寡妇们，你们的新徽标令人憎恶。”那个穿着黑红斗篷的女人的旧造型是标志性的。这就像你的品牌一样平淡无奇。只是没有任何意义。我希望你对此没有好感。不要修复从未损坏的东西。 

苏格兰寡妇队首席执行官 Chira Barua 此前表示：“四分之一的 20 多岁的人没有养老金，这一比例为 38%的成年人在退休后还没有达到最低生活方式，因此我们需要彻底改变人们与长期储蓄的互动方式，以缩小这一差距。

“自从我们开始构建应用程序和数字工具以来，我们的参与度有了显着提升，并将其视为游戏规则的改变者，可以帮助人们立即采取正确的步骤以获得他们想要的退休生活。

Hayley Hunt 于 2005 年接任该职位

'我们还更新了苏格兰寡妇队品牌，使其在数字渠道（例如我们的应用程序）中感觉更直观，但采用了新的外观和“数字寡妇主题”将其带入一个新时代。'

这位寡妇首次出现于 1986 年，当时她由詹姆斯·邦德明星罗杰·摩尔的女儿黛博拉·摩尔在一部影片中扮演。由大卫·贝利 (David Bailey) 执导的电视广告。

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劳埃德银行 (Lloyds) 的负责人在新广告中告诉员工，不要使用“寡妇”一词包容性语言指导...苏格兰寡妇

该广告取得了巨大成功，苏格兰寡妇品牌的认可度从 34% 飙升至 92%。

Amanda Lamb 于 1994 年接手公司，并在九个广告活动中担任主角，之后成为《A Place in the Sun and You Deserve this House》的电视节目主持人。

这件斗篷于 2005 年传给了海莉·亨特 (Hayley Hunt)，随后英国模特马丁内斯 (Martinez) 于 2014 年接手了这一角色。

苏格兰寡妇 (Scottish Widows) 是其中的一部分劳埃德银行集团 (Lloyds Banking Group) 正在投资 1 亿英镑改进其数字产品，包括推出自己的 TikTok 频道，以吸引更多年轻人使用其产品。

劳埃德银行建议员工避免在新的“包容性语言”指南中使用“寡妇”一词，随后被嘲笑为笑柄。

英国最大的贷款机构为其 57,000 名员工发布了一长串日常用语，以免造成冒犯，因此被指控采取“保姆式国家做法”。

被视为不可接受的短语和口语包括“无头鸡”、“翻译中迷失”和“顺流而下”。

Amber Martinez 是最后一位扮演公司吉祥物的女演员

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劳埃德银行建议员工避免在新的“寡妇”一词中使用“寡妇”一词，结果被嘲笑为笑柄。包容性语言指导

劳埃德表示，使用“豚鼠”一词可能会让素食主义者感到不安，因为它与“非人类动物实验”相关。

但最令人愤怒的是“寡妇”的“禁止”，因为其苏格兰寡妇子公司是世界上最受认可的品牌之一，管理着总计近 2000 亿英镑。

劳埃德银行声称这个词“不必要地生动”，并且可能“引发对创伤和令人不安的情况的无根据的个人记忆”。它建议改用“分离”一词。

在此之前，该银行推出了“包容性语言”指南，解释了应该使用哪些术语，最重要的是，哪些内容被认为是不恰当的。

该指南称，有许多术语“具有强烈的负面关联”。

它补充道，使用它们可能会对他人产生负面影响，并造成“基于……社会流动性、教育、宗教、可及性、种族和民族、性别、性取向的障碍”。

< p class="mol-para-with-font">一位发言人表示，该银行一直在寻找与员工互动、辩论和合作的方式。

“自愿包容性工具旨在为同事提供一种自我调节的方式，以探索人们对不同单词和短语的感受，”她说。

“正如众包创意的过程一样，有些想法比其他想法更好。”

MailOnline 已联系苏格兰寡妇寻求评论。 

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