一位出版业高级主管告诉美国联邦法院，谷歌涉嫌垄断在线展示广告，这对新闻机构投资新闻业的能力产生了负面影响。
DailyMail.com 首席数字官 Matthew Wheatland 表示，这家科技巨头“抑制”出版商从广告中获得的收入限制了新闻业的投资。
先生。惠特兰在美国司法部 (DOJ) 对谷歌提起反垄断审判的第八天提供证据。
政府律师指控这家科技巨头寻求主导网站上的展示广告，包括新闻出版商的网站。
Google 涉嫌垄断一位高级出版业高管告诉美国联邦法院，在线展示广告的增加对新闻机构投资新闻业的能力产生了负面影响
据称Google 通过锁定客户使用其产品、压制潜在竞争对手、扼杀创新以及剥夺出版业数亿美元的收入来从事垄断行为和反竞争行为。
此案正在华盛顿特区郊外的弗吉尼亚州亚历山大市由法官 Leonie Brinkema 在没有陪审团的情况下进行审理，预计将持续数周。
她最终可能会认定 Google 处于垄断地位，并迫使其出售部分广告业务。
在 90 年代证据纪要 惠特兰先生告诉法庭：“我们是一家新闻出版商，我们制作的内容我们认为美国人认为重要且有趣，我们获得的盈利是通过 Google 上的展示广告产生的。
“Google 压制出版商的价格最终会减少出版商的收入，这反过来意味着我们不会以原本可以实现的方式投资于新闻业。”
案例集中在用户打开网页时出现在网页上的广告，特别是顶部和右侧的矩形块。
每天，数十亿这样的广告通过自动化、即时拍卖进行买卖，整个过程只需几毫秒，这一过程被称为“程序化展示广告”。
司法部律师指控 Google 操纵拍卖以偏袒自己的产品。
销售涉及三种不同的工具广告。
第一个是发布商用来出售其网站空间的“广告服务器”。
广告商使用“广告网络”来购买空间。
介于两者之间的是“广告交换， ' 其运作方式有点像证券交易所，负责匹配发布商和广告商。
该流程的所有三个组成部分均由 Google 产品控制，因此可以收取更高的费用法庭获悉，费用。
总体而言，它在处理的每个广告中收取高达 36 美分的费用。
法院获悉，仅其交易所 - AdX - 就收取 20% 的佣金，这明显高于任何规模小得多的潜在竞争对手交易所。
先生。 Wheatland 告诉法庭，DailyMail.com 已“研究”放弃 Google 的广告服务器（即 DFP），90% 的发布商都使用该服务器。
但是，它计算过，这样做将意味着损失 28% 的程序化展示广告收入。
这是因为 DFP 广告管理系统与 AdX 广告交易平台相关联，而 AdX 广告交易平台是与 DFP 广告管理系统关联的。反过来又与 Google Ads 相关联。
Google Ads 此前曾在法庭上被描述为“地球上最大的广告客户群”。
Wheatland 先生表示：“我们无法移动广告服务器，因为这意味着我们将不得不放弃收入。这在经济上不可行。
“我们仍在使用 DFP 广告管理系统 b因为失去 AdX 会对我们造成经济损失。”
Wheatland 先生表示，DailyMail.com 40% 到 60% 的程序化广告是通过 AdX 和第二大交易所进行的仅占“6% 或 7%”。
虽然 AdX 的利用率为 20%，但其他交易所的收费约为 10%，其中一家仅占 7%，他说道。
法院收到了一封 DailyMail.com 2020 年 2 月的内部电子邮件，内容涉及统一定价规则 (UPR)，这是 Google 推出的一个复杂的新系统2019 年。
该电子邮件称，根据 UPR，AdX 交易平台正在将 DailyMail.com 广告资源量的“X3”货币化，但“我们不这样做”看到收入发生了很大变化。”
惠特兰先生告诉法庭：“（我们的）收入没有增加，但他们以更低的价格获得了更多库存。”
他说“出版商对普遍定期审议感到不满”。
正如惠特兰先生所说盘问的 Google 律师告诉法庭，DailyMail.com 也是 TikTok、Facebook 和 Instagram 的大型发行商。
他们还展示了 5 月份的 Google 博客文章2019 年，DailyMail.com 批准了一份对 UPR 给予积极反馈的报价。
Wheatland 先生做出回应，解释了提及 UPR 的报价以及拍卖机制的变更第一个价格拍卖是两个独立的功能，报价的措辞解释说，如果按照谷歌描述的那样实施，这些功能将具有积极的“潜力”，但发布的内容并没有像他们承诺的那样起作用。
早些时候，反垄断经济学家 Rosa M. Abrantes-Metz 博士告诉法庭，谷歌在 2011 年对竞争对手进行了一次“杀手级收购”名为 AdMeld，这对 DFP 广告管理系统构成了“竞争威胁”。
她表示 Google AdX 交换所收取的 20% 费用“太高”，并且“充当“税”。
她说：“广告商和发布商都缴纳了额外税，所以他们都受到了伤害。
“广告客户支付的费用太多，发布商收到的费用太少，而中间的 AdX 则占据了额外的一块。”
因为出版商“获得的钱越来越少，这些广告和相关产品的消费者可能会受到伤害，”她补充道。
弗吉尼亚州澳洲中文论坛热点
- 悉尼部份城铁将封闭一年，华人区受影响！只能乘巴士（组图）
- 据《逐日电讯报》报导，从明年年中开始，因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
- 联邦政客们具有多少房产？
- 据本月早些时分报导，绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联
