Boden 的创始人称自己为“彻头彻尾的白痴”，因为他试图带领该服装品牌走上更时尚的路线，他承认自己已经“情绪失控”。
< p class="mol-para-with-font">这个拥有 22 年历史的品牌去年在英国报告了 440 万英镑的巨额亏损，目前正陷入困境，在摆脱了更为保守的风格后，该品牌也遭受了损失。老板约翰尼·博登 (Johnnie Boden) 表示，“木乃伊”形象。继公司去年的业绩令人失望后，这位伊顿公学和牛津大学的毕业生宣布对公司进行更多变革，以回归其传统根源 -包括恢复其印刷目录和暂时削减其男装系列。
随着女装品牌越来越受到阿曼达·霍顿 (Amanda Holden) 和西耶娜·米勒 (Sienna Miller) 等一线明星的欢迎，新一代皇室成员也青睐其更新的现代剪裁风格，Boden 已成为名人的最爱。
然而，虽然富有和著名的男士外套、毛衣和牛仔裤都出自这个典型的英国中产阶级品牌，它的创始人承认它忽视了原来的客户群。
Johnnie Boden，他创立了1991 年，服装品牌 Boden 在公司选择推广新的“时尚”形象并且利润直线下降后，给自己贴上了“彻头彻尾的白痴”的标签
记录的损失该品牌在英国的业绩与其近年来在大洋彼岸报道的成功相去甚远，Boden 将于 2022 年在美国实现创纪录的利润。
据说，美国买家受到了名人对博登日益增长的兴趣的影响，包括威尔士王妃（和夏洛特公主）在内的名人在公开露面时都穿着该品牌的主打单品——但据时尚老板称，这款新的“ “时尚”形象可能是该品牌衰落的一部分。
《每日电讯报》在 2022 年报道称，在上一年中，该品牌由 Johnnie Boden 于 1991 年创立，销售额较上一年大幅增长——从 1.11 亿英镑跃升至 1.34 亿英镑。在世界其他地区，其收入明显不那么令人印象深刻。
据认为，英国的年轻人往往因其“木讷”风格而回避该品牌，而其老式风格或许也无助于此。目录模型。
尤其是，许多英国千禧一代记得自己的母亲在 20 世纪 90 年代从目录中订购，这让他们望而却步。相比之下，美国同龄人对博登的联想却不同，因为博登后来扩展到了大洋彼岸。
《切尔西制造》球星米莉·麦金托什 (Millie Mackintosh)，2021 年 9 月在伦敦博登 30 岁生日派对上的照片
< p class="imageCaption">电视和广播节目主持人阿曼达·霍尔登 (Amanda Holden) 此前曾被发现穿着博登 (Boden) 的别致服装（摄于 2019 年）该报报道了博登 (Boden) 的美国现在的利润“远远超过”英国，其流行病产品似乎因其“精致但不太迷人”的设计吸引了一批狂热追随者，而且易于在线订购。
Boden 董事长格伦·森克 (Glen Senk) 告诉该刊物，该品牌的英国特色造就了其在全球的盛誉
他说：“博登独特的英国情感确实引起了美国客户的共鸣。我们热爱英国音乐、英国戏剧和电视，也热爱英国时尚。”
格伦补充道，美国“三十多岁”的女性将博登视为一个专为她们设计的品牌，而英国同龄女性则不然。
但 Boden 在美国取得成功的主要原因之一这归因于威尔士王妃穿着该英国品牌的服装亮相——无论是在现场皇室活动还是在疫情期间在 Zoom 上。
在2018 年，当时怀有路易王子的凯特在参观大奥蒙德街医院时，在皇家订婚仪式上穿着一件亮红色的有领外套。
在大流行期间，她还穿着 Boden 服装出现在 Zoom 的各种活动中，包括在与 Jasmine Harrison 交谈时穿着 Boden 服装，其中包括一件价值 110 英镑的粉色领带衬衫，她是独自航行大西洋的最年轻女性，以纪念 2021 年国际妇女节。 p>
几个月前的 2020 年 11 月，当英国处于为期一个月的封锁期间，威尔士王妃穿着一件来自该英国品牌的价值 75 英镑的蓝色扇形开衫她参加了 Zoom 电话会议，以纪念她的 Hold Still 数字展览的结束。
她还喜欢 Boden 的儿童系列，并为 Princess 设计了服装夏洛特过去曾穿着该英国品牌的服装，包括她在为纪念她八岁生日而发布的照片中穿的裙子。
威尔士王妃在多件衣服上都偏爱 Boden 的主打单品近年来公开露面（摄于斯特拉特福，2021 年）
Boden 将正在恢复其印刷目录，以重新与传统客户群建立联系（如图：2012 年秋季目录封面）
夏洛特公主的八岁生日有一张由她母亲拍摄的新照片，照片中她穿着博登服装
凯特似乎在其他公众人物中掀起了一股潮流 - 许多英国名人都穿着博登服装出席大型活动。
2019 年，广播节目主持人兼真人秀评委阿曼达·霍顿 (Amanda Holden) 身穿该品牌色彩鲜艳的服装，惊艳亮相——价值 48 英镑的彩色条纹 T 恤，搭配价值 70 英镑的粉色束带迷你裙。
阿曼达穿上这套衣服参加了全球制造噪音慈善活动，并在受伤后穿着踏板车作为助行器亮相。
切尔西制造明星、两个孩子的母亲米莉·麦金托什 (Millie Mackintosh) 也穿着 Boden 图案高领长裙，出席该品牌 2021 年 9 月在伦敦举行的 30 岁生日庆祝活动.
然而，名人效应似乎并未在英国产生，博登去年的税前年度亏损为 440 万英镑.
'这些事情发生了。你看看苹果就差不多了破产了。詹姆斯·戴森（James Dyson）和他的电动汽车不起作用……古驰（Gucci）一度跪倒在地。在我的职业生涯中，我犯了很多错误，但都设法克服了这些错误。”今年因时尚服务而被授予 CBE 勋章的 Boden 先生说道。
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