澳洲Anheuser-Busch 在给零售商的信中拒绝了整个 Dylan Mulvaney Bud Light 活动

在 Anheuser-Bush 报告第一季度收益 16.5 亿美元之际，对“非官方”竞选活动进行了挑衅反驳，超出了华尔街的预期。

这家酿酒商在此期间公布的收入为 142.1 亿美元，也超出了预期，股价自年初以来上涨了 6%年和 12 个月 12%。

目前尚不清楚抵制是否对这些数字有任何影响，以及是否会对公司的财务产生更大的影响如果争议和抵制继续下去，将在本财政年度的第二季度可见。

尽管该公司试图否认这种联系，但 26 岁的 Mulvaney 在 2023 年 4 月初发布的自己喝 Bud Light 的视频使用了#budlightpartner 标签...生产或销售给公众。

最近担任百威全球副总裁的托德艾伦已被宣布为百威的新营销副总裁Light – 在 Heinerscheid 和 Blake 休假之后。

Mulvany 发布这些内容是为了配合 NCAA March Madness 锦标赛，开玩笑说她不知道她在宣传什么运动。

这意味着她为合作伙伴关系支付了费用，尽管酿酒巨头现在声称啤酒罐和社交媒体帖子并不是为了“生产或向公众销售”

Mulvany 发布内容是为了配合 NCAA 疯狂三月锦标赛，在开玩笑之前，她不知道自己在宣传什么运动

Daniel Blake，他是在 Bud Light 与 Dylan Mulvaney 的合作引发争议后，Anheuser-Busch 主流品牌副总裁已辞职

在 4 月 1 日的帖子之后， Anheuser-Busch 的市值在短短六天内损失超过 60 亿美元。

这家啤酒巨头的股价大致为总股值下降超过 5%，公司的市值为 1133.3 亿美元。

Mulvaney 在 Instagram 上发布了几个视频和图片，用于付费合作，但不清楚她究竟得到了多少报酬。

Anheuser-Busch 的一位前首席创意官将使用 Mulvaney 的决定称为“灾难性错误” '.

Robert Lachky 告诉 STL Today：'当你踏入政治或宗教领域的那一刻，当你知道你的目标受众将会有一个真正的对于这个问题，您知道您已经疏远了至少一半的目标受众。

'最后，人们不喜欢被说教，尤其是在喝啤酒方面。”

他声称，在 Bud Light 于 2009 年被总部位于比利时的 InBev 收购后，营销方式发生了变化，当时非美国

Lachky 补充说：“这些营销人员都没有参加过 NASCAR 比赛，没有人参加过足球比赛或牛仔竞技表演.那是精神错乱。这是营销无能。”

McLean（右）之前曾为参议员 Ted Cruz 工作，并且是特朗普总统领导下商务部的白宫联络人。林奇（左）曾担任参议员苏珊柯林斯的委员会工作人员，后来担任众议员弗吉尼亚福克斯和前参议员凯利阿约特的立法助理

它指出，这家由总部位于比利时的酿酒集团 InBev 拥有的公司聘请游说公司 Origin Advocacy 代表“有关酒精饮料行业的一般政策”

这是在 DailyMail.com 获得的文件显示这家酿酒巨头在与 Mulvaney 的视频公开的同一天聘请了两名正式的共和党助手之后发布的。

Sean McLean 和 Emily Lynch 都在 4 月 1 日被任命为 Bud Light 母公司的游说者。

声明该公司由总部位于比利时的巨头 InBev 聘请了游说者 Origin Advocacy 代表“关于酒精饮料行业的一般政策”。

该帐户由 Origin 创始人处理McLean 和雇员 Lynch，他们都是共和党政客的资深幕僚。

McLean 之前曾为参议员 Ted Cruz 工作，并且是商务部的白宫联络人

在美国众议院任职期间，他还曾担任参议员玛莎·布莱克本的立法主任。

据《纽约邮报》报道，该公司已承诺“在任何营销活动影响公众之前，将改进筛选流程。”

在此之前，Coors Light 和 Miller Lite 的销量都出现了上升，而这家 Anheuser-Busch 旗下的酿酒商则看到了销量暴跌。

Mulvaney（左）收到了一个个性化的啤酒罐，以纪念她变性 365 天。她在 TikTok 上记录了她的旅程，并获得了数百万在线粉丝

Anheuser-Busch 的美国首席执行官 Brendan Whitworth 在争议发生两周后发表了这份公开声明

在活动启动后的一周内，即 4 月 1 日，Bud Light 的美元销售额下降了 6%，因为 Coors Light rose 3.5% 和 Miller Lite 3.1%。

随着对 Anheuser-Busch 的强烈抵制，Kid Rock 对几箱啤酒开火，他们的销售额在 4 月 18 日当周下降了 17%。

相比之下，Coors Light 的销售额增长了 10.6%，而 Miller Lite 的利润更高销售额增长 11.5%。

上周 Bud Light 的销售额略有上升，该公司的销售额仅下降 6.7%，其竞争对手看到 18% 的巨大增长。

Bud Light 是美国最大的啤酒品牌，但他们与 Mulvaney 合作的决定严重影响了公司。

根据 Brewbound 的数据，在 3 月 18 日至 4 月 1 日的 NCAA 篮球锦标赛期间，它明显领先于所有淡啤酒，涨幅达 15%。

但在 Mulvaney 活动之后，它在酒吧和餐馆中至少落后于其他啤酒 6%。

自从 7 月上任以来，Heinerscheid 已经推出了几个广告作为推动赋权女性——其中一个以跳舞的 Miles Teller 和他的妻子为特色

4 月 2 日至 4 月 15 日期间，Beer Board表示他们在酒吧和餐厅的总销量下降了 34.7%。

百威淡啤现已跌至 2018 年最受欢迎生啤酒的第四位争议的第二周 – 输给了 Coors Light。

营销副总裁 Alissa Heinerscheid 受聘于 2022 年 6 月全面改革 Bud Light 的营销理念

在有争议的竞选活动开始前，她公开表示公司的形象“古板”，需要改变。

Daniel Blake 在 Heinerscheid 之后不久辞职，两人都表示他们正在“休假”。

该公司表示，两位老板都“决定”暂时辞职，但据报道他们的决定并非自愿。

'鉴于这种情况，Alissa决定请假，我们支持。该公司表示，丹尼尔还决定休假。

布莱克在安海斯-布希公司工作了 9 年，负责监督这两家公司的营销工作百威淡啤和百威啤酒。

该公司遭到大量投诉，许多客户拍摄他们自己倒掉液体的画面

Blake，总部位于根据他在纽约的 LinkedIn 页面，他于 2022 年 5 月晋升为 Anheuser-Busch 主流品牌的集团副总裁。在此之前，他是百威和价值品牌的营销集团副总裁。

3 月 30 日，Heinerschied 接受了一个商业播客的采访，她在采访中说她想让 Bud Light 不那么“拘谨”，而更“包容”。

两天后，即 4 月 1 日，2021 年开始转变为女性的 Mulvaney 作为品牌合作伙伴亮相。

几位著名的面孔抨击了品牌的决定，在亲Trump Kid Rock 拍摄罐头并评论道：'F *** Bud Light，和 f *** Anheuser-Busch。祝你度过美好的一天。”

John Rich 也公开谴责了该品牌，并表示他将把它从他在纳什维尔的酒吧中移除。

Mulvaney 回击了她对 Bud Light 交易的批评，在她的播客中告诉 Rosie O'Donnell：'我认为我如此的原因......我很容易成为目标是因为我对这个太陌生了。

'我认为追逐一个已经做了 20 年的变性女人要困难得多。我想也许他们认为我有某种机会……但他们的目标是什么？

Anheuser-Busch 由美国首席执行官 Brendan Whitworth 领导，Brendan Whitworth 是前海军陆战队中尉、中央情报局官员和哈佛商学院毕业生，他于 2014 年加入 A-B

在上个月的播客节目中，在 Mulvaney 合作伙伴关系宣布的前几天，Heinerscheid 表示，在她去年夏天掌舵时，Bud Light 正在衰落，但计划在未来几个月内纠正这艘船

'这些人，他们不理解我，然后我所做或所说的任何事情都会以某种方式被断章取义并被用来对付我，这很可悲，因为我试图表达的一切都是积极的。

'它试图与可能不理解我的其他人建立联系。这是为了让人们发笑或让孩子感到被人看到。”

在宣布合作后引发的混乱中，Anheuser-Busch 发表了一份声明表示支持该品牌与 Mulvaney 合作的决定。

他们补充说：“Anheuser-Busch 与我们品牌中的数百名有影响力的人合作，这是许多方式之一真正地与不同人群的观众建立联系。

'我们不时为粉丝和品牌影响者（如 Mulvaney）制作独特的纪念罐。这个纪念罐是庆祝个人里程碑的礼物，不向公众出售。'

根据调酒师的说法，特拉维斯·特里特 (Travis Tritt) 的家乡佐治亚州玛丽埃塔的当地人已经从他们通常喝的 Bud Light 换成了 Coors Light – 谁说影响是“立竿见影的”

乡村歌手约翰·里奇成为最新的名人在他的纳什维尔酒吧 Redneck Riviera 询问他应该用哪种啤酒来代替 Bud Light

几位前顾客拍摄了自己倒啤酒的过程——倒进水槽和马桶——而其他人则将冰箱里的产品倒进垃圾箱

Bud Light 随后以其标志性的 Clydesdale 马为特色，为百威发布了一则爱国主义的新广告，显然是为了在争议之后重新设定。

一分钟spot 拍摄了标志性的 Clydesdales 在全国各地、开阔的田野和过去的地标上疾驰的镜头，包括 Lincoln Me道德和纽约市的天际线。

但是，在线用户抨击该广告是一种可悲的尝试，以纠正永久性地被错误方向发送的船只Mulvaney 合作伙伴关系。

4 月 14 日，美国首席执行官 Brendan Whitworth 致歉。

“我深切关心这个国家，这个公司、我们的品牌和我们的合作伙伴，”他补充道。

“我花了很多时间在美国各地旅行，听取我们的客户和分销商的意见并向他们学习和别的。展望未来，我将继续不懈努力，为我们全国的消费者带来优质啤酒。”