2020年，新冠疫情席卷全球，引发全球各国风险管控，数十亿人每天居家办公，全球供应链将被打断，大萧条将席卷全球。
全球奢侈品行业遭受重创，LVMH集团营收下滑36%，业界悲观。
然而，时代造就英雄，数字媒体、视频流程序和远程办公软件都获得了空前的客户需求，股价也蒸蒸日上，处于同时影响着各种投资人的眼光。
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同时，位于法国的世界知名奢侈品控股公司开云集团正还密切召开了为期两周的董事会云会议，由董事长兼首席执行官亨利皮诺主持，会议的主题是如何应对新冠疫情带来的风险和挑战。
Henri Pinault首先听完首席财务官Jean-Marc Duplaix的财务报告，眉头紧皱，陷入了沉思。其实不用听也知道，受疫情影响，全球奢侈品需求严重下滑。财报如何才能更好？这也是股东们给董事会很大压力的原因，所以紧急召开了会议。
奢侈品行业的未来在哪里？这个问题其实困扰了从业者很久了。随着全球数字化和科技进步的推进，传统手工业在经营管理层面面临着各种挑战，饱受产权侵犯和各种模仿之苦。
新一代年轻人似乎对老式奢侈品不太感兴趣。他们将大量时间花在手机流量、网络程序、虚拟社交和网络游戏中，如果有一天他们成长为社会的主流消费者，他们对奢侈品的理解会是什么？
集团首席独立董事Veronique Weill的发言，将Henri Pinault的思绪拉回到会议上。这位有着多年金融从业经验的优雅女士提出了自己对行业的看法。
她建议该小组应该直面危机。世界的不确定性在于疫情最终会远离我们还是与我们共存。如果未来的生活都是远程的，我们应该如何面对数字化运营。
她引用扎克伯格的元宇宙概念，抛出如果未来我们都生活在元宇宙中，奢侈品行业该怎么办？
女士。 Veronique Weill的发言引发了董事会的一轮热烈讨论，大家各抒己见。亨利皮诺没有说话。这位具有促进型领导力的集团总裁总是喜欢鼓励团队发表意见。作为旁观者，往往可以获得更清晰的思路。
其实大家的讨论也逐渐浮出了思路，主要有以下几点。
数字化和虚拟化不可避免，奢侈品牌需要拥抱大环境的变化。
为做好人类与病毒长期共存的准备，集团需要在拓展新市场的同时应对现有消费群体需求下降的问题.
如果供应链中断，正版产品无法出口海外，集团需要应对海外市场潜在的版权问题。
然而，要实现奢侈品行业的数字虚拟化并不容易流传多年，就算能实现，以现在互联网的版权状况，假货岂不是更严重？作为开云集团12位高管之一、首席客户兼数字营销官，布特的小分享引起了亨利的注意。
布特首先分享了一个奢侈葡萄酒品牌发布不可替代的代币作为在线拍卖的虚拟资产，对应线下实体葡萄酒和酒庄参观。股权的成功案例。
Henry记得当年看到过这个新闻，但那绝对是个噱头。这下他眼前一亮，虚货与实货的融合，这岂不是奢侈品行业的新方向！
本次董事会制定了开云集团的新战略，集团决定全面拥抱数字化、元界，经过团队广泛分析，集团决定利用Web3技术打造新的数字产品，创造新的价值。
一旦明确了战略方向，对于开云集团这样的公司来说，其他的事情就容易多了。一个新的项目团队随即成立，并在特里本人和数百名员工离开了开云集团位于巴黎塞夫尔街40号的总部，搬到了巴黎七区一栋宽敞明亮的大楼——开云集团数字研究与创新中心。
与传统奢侈品行业的风格截然不同，这里采用了“硅谷工作环境”。350多名员工没有分配办公桌，布特也没有自己的办公室。一切都指向灵活和创新。
该中心主要为开云集团旗下的Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga等品牌提供数字化解决方案。从这一天开始，开云集团全面进军Web3。
董事会对这次战略改革有三点建议 所有这些考虑都是品牌通过Web3发展的重中之重。通过仔细分析，Henry和Bute团队认为，一个品牌想要通过Web3发展，无外乎3条路线。
虚拟商品
大多数年轻消费者都有购买虚拟商品的经历。他们登录网络游戏进行充值，然后购买装备。这东西不能用手摸，只在游戏中有效。这是一个完全数字化的东西。这就是虚拟商品。
不知不觉中，我们中的许多人实际上都在购买虚拟商品。想想看，我们买的域名，软件的激活码，各种充值卡等等，都是虚拟物品。
随着Web3的兴起，未来互联网上会出现更多的虚拟商品。
虚拟奢侈品放在Web3网络上，可以通过非可替代代币是有版权的，可以成为收藏品。每件作品的产权均归开云集团所有，数字资产可轻松溯源至产权人。
通过设计和发布虚拟商品，开云集团可以收集潜在客户的意见，让消费者在虚拟网络中体验新设计的奢华，游戏世界的产品，并将最受客户满意和推崇的产品用于制作并在全球发布。
混合商品
品牌使用 Web3 的另一种方式方法是用数字信息丰富他们的现实世界产品。首先，有关产品的信息以智能合约或交易协议的形式记录在区块链上，根据设定的条款自动执行与法律相关的事件和行动。
记录的数据可能包括产品的来源、供应、生产和设计，一旦记录在区块链上，这些信息就无法更改。由于它们的独特性和真实性，实物是收藏品。这使品牌能够防止假冒并从二次销售中获益，而这在传统上很难做到。
这样一来，开云集团的实体奢侈品、Gucci、Balenciaga的各种产品都拥有数字版权，盗版问题就可以轻松杜绝。解决。
去中心化所有权
这样一来，商品交易不再是一家公司将一件商品卖给一个客户，而是多个客户通过区块链共享某样东西的所有权。
Henry 心中对这个方法抱有很大的野心。想象一下，奢侈品收藏家和投资者可以联手购买一款昂贵的周年纪念款，不适合自己，收藏好几年再卖掉，赚取数倍的增值价值。使用这种方法，每个人都可以成为收藏家。
例如，一款2032年奥运会纪念款Balenciaga限量版产品，总价值可能超过10万。如果几十个收藏家通过这种方式购买，并拥有这件商品的一小部分，甚至升值后选择卖掉自己的那份套现。
这种新模型的可扩展性几乎是无穷无尽的，甚至会影响设计师的想法，以及改变未来产品的发布，张玄想想就汗流浃背。
说到做到，很快就吸引了周围的消费者全世界都可以在报纸上阅读 令人瞠目结舌的消息传来了——Gucci 在 Roblox 上推出了一个基于 Web3 的数字空间、几个迷你游戏、一家咖啡馆和一家虚拟商店，该商店将出售 Gucci 服装来打扮虚拟城镇游戏中的主角。
它鼓励在线用户先于其他时尚品牌尝试这种时尚，即来自元宇宙的新事物。
2021 年 9 月，Balenciaga 将与 Fortnite 合作，提供游戏中的四人组人气角色设计了多款虚拟服装和游戏道具，法国奢侈品牌Balenciaga也在游戏中的“Strange Times Featured Hub”创意中心开设了虚拟商店，同步销售与游戏角色同款的服装。实体产品有效为线下销售造势。
对于这一变化，福布斯评论称，从营销的角度来看，Balenciaga 已经想通了数字经济的玩法。游戏中的用户和虚拟形象穿着相同的服装，可以显着增强消费者与品牌互动的粘性，从而进一步促进现实世界和虚拟世界的融合。
虚实结合
p style="text-align: justify;">Henry 看到这里不禁想到——如果元界是一个新兴市场，我们希望里面的用户穿上 Gucci 的衣服和 Balenciaga 的包，我们希望虚拟人物也能找到自己的自己的个人定位，这才是Web3对品牌的真正价值。澳洲中文论坛热点
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