Matilda Djerf 拥有充满活力的金发、水润的肤色和无可挑剔的时尚感，是酷女孩的终极影响者。
她的 300 万 Instagram 粉丝每天都能看到这位 27 岁瑞典人完美生活的动态：玛蒂尔达骑着自行车在英国乡村；在巴黎的阳台上摆姿势，俯瞰埃菲尔铁塔；以及在地中海日落下的游艇上闲逛。
作为时尚品牌 Djerf Avenue 的创始人，Djerf Avenue 是一个别致的斯堪的纳维亚品牌，崇尚柔和的调色板和极简主义的衣橱必备单品，她在短短五年内赚了近 3000 万英镑。
粉丝们喜欢她对道德工艺和优质面料的承诺，以及她拒绝在广告中使用经过修饰的照片，为 Matilda 赢得了《福布斯》杂志 2023 年令人垂涎的“30 位 30 岁以下青年”榜单的一席之地，并获得了“互联网甜心”的绰号。
Matilda Djerf 今年在 Instagram 上发布了一张她和她的狗在伦敦的照片在她在首都开设第一家快闪店一个月后
时尚影响者（中）与好友 Tessa Barton 和 Julie争议发生前，萨里娜娜在巴黎度过了一个迷人的夜晚
福布斯“30 岁以下 30 岁”影响者与她的瑞典男友 Rasmus Johansson
当 Djerf Avenue 本月早些时候在伦敦开设第一家快闪店时，购物者排了三个小时的队，才有机会抢购 165 英镑西装外套、120 英镑的牛仔裤和 70 英镑的迷你裙。
但本周，她的忠实追随者眼中的天平开始下降。
瑞典《Aftonbladet》报纸根据 11 名现任和前任员工的证词发表了一篇爆炸性报道，指控玛蒂尔达在她的工作场所实施“心理恐怖”统治。
该出版物中匿名发表的指控包括“羞辱肥胖”——据报道，她在这些指控中说一个大码模特看起来“太胖了”，以至于他们不能在竞选活动中以她为主角——欺凌、居高临下的语言和公开的训斥。
在一则令人不安的轶事中，这是声称她强迫另一名工作人员清洁她的私人厕所，该厕所仅供她自己和她的“最爱”使用。
“我们不是人类同胞，也不是人类”同事对于她来说，”一位名叫“斯蒂娜”的消息人士告诉该报。 “每天都有人们被欺负的场景。”
Djerf Avenue 以其模型表现的多样性和尺寸包容性而闻名
另一个称为“亚历山德拉”补充道：“我一生中从未如此害怕过一个人。她可以当着整个办公室的面骂你。”
“安娜”，后来离开了公司，声称这是她经历过的“最糟糕的工作场所”
“我从未见过这么多人如此破碎，”她说。 “思考已经成为一种常态：‘有多少昨天人们哭了？今天有多少人会哭泣？我今天会哭吗？”'
这些指控当然与这位社交媒体新星黄油不融化的形象完全不符——而且可能会对她价值数百万英镑的品牌造成难以置信的损害。
她很快发表了一份道歉声明，表示“深感抱歉”，并坚称她接受批评'非常严重”。
“如果任何员工因为我的行为而感到受到虐待或不适，我对此感到非常抱歉并道歉， ”Matilda 补充道。
“我从来没有想过要为一个对任何人产生负面影响的工作环境做出贡献，我很抱歉有些员工已经这样的经历。
“但是，我在所有已提出的主张中并不承认自己，因此选择不对个别案例发表评论。”
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时尚大师 Matilda Djerf 就员工令人震惊的欺凌指控发出卑躬屈膝的道歉
Djerf Avenue 首席运营官 Pernilla Bonny 表示，该公司承认其工作环境中存在挑战，并已采取措施应对这些挑战，包括每月进行匿名员工调查、实施独立举报功能、加强管理团队以及与外部心理学家一起进行独立的工作场所评估。< /p>
惊愕的粉丝纷纷涌向她的社交媒体，对他们心爱的品牌的主张发表意见。
其他人则向这部流行电影致敬，称玛蒂尔达为“卑鄙女孩”。
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世界各地幻灭的顾客发誓要抵制 Djerf Avenue，而其他人则开始退回从其网站购买的商品。
“对我来说，支持一个由女性领导的品牌感觉就像庆祝进步和提升女性在商界的地位，”来自德国的 20 岁粉丝朱利亚·卡罗佐 (Giulia Carrozzo) 说道。
'但是，这些指控……直接与这些价值观相矛盾。我无法证明支持一个不践行其所宣扬的价值观的品牌是合理的。”
然后，昨天，她在 Instagram 上发表了长篇道歉声明。一周社交媒体沉默，她说她“未能成为她希望成为的领导者和同事”。
她说：“我非常非常抱歉。我希望我的成长更快。我真的想强调，我非常致力于把事情做好并继续成长。”
致 Djerf Avenue 的客户 - 他们的年龄大多在 20 岁到 20 岁之间35 岁 – 围绕 Matilda 公司的指控非常令人不安，因为这些指控与该公司所代表的含义完全不一致。
共同创立于2019 年，她与仍担任首席执行官的男友 Rasmus Johansson 一起倡导一个“充满善良、灵感[和]尊重”的世界。
该品牌 –该公司还销售美发产品和家居用品 – 以其尺寸包容性（提供 XXS 至 XXXL 尺寸）和模特表现的多样性而闻名。
通过使用未经修饰的照片，带有瑕疵和妊娠纹，该品牌表示，其目的是让顾客了解其衣服在正常身体上的样子。
但现在批评者声称这都是幌子，某些种族、体型或体型的员工被挑选出来发布社交媒体图片，“因为它看起来不错”。
“感觉很不错”就像一些工作人员被剥削一样，因为他们有一位匿名工人本周声称，“他的外表不符合常态”。 “但这不是真的。”
对于玛蒂尔达来说，互联网的愤怒可能会让她感到震惊。
自从她在 2016 年与男友在加勒比海度假期间发布了一系列病毒式比基尼照片后首次成名以来，这位互联网宠儿似乎不会做错事。
她和拉斯穆斯是青梅竹马，在为高中杂志工作时相识，而他鼓励最初，Matilda 为家人和朋友撰写博客，但在 2016 年，她和 Rasmus 开始了他们的第一次大冒险，她把自己置于舞台中心，而且成功了。
一夜之间，她获得了 3,000 名粉丝，在进一步前往巴厘岛和澳大利亚之后，她的粉丝数量达到了 100,000 名粉丝；足以在 2018 年成为一名全职影响者。
随着她的地位不断提高，她在 2022 年表示，她“告诉 Rasmus 我很乐意在我自己的，并拥有完全的控制权”——Djerf Avenue 诞生了。
它在第一年就赚了 140 万英镑，并立即获得成功，现在拥有办公室在美国（以及瑞典总部）以及与 Sofia Richie 和最近的 Hailey Bieber 等名人的合作。
但 Matilda 仍然是代言人该品牌的大部分服装都是根据她自己的个人风格设计的，这也是她的粉丝（她称之为“Djerf 的天使”）涌向她的许多全球快闪店和促销活动的原因。
除了在网上展示她的日常服装，并凭借法拉·福塞特般的头发吸引大量追随者外，她从不害怕面对困难的问题——从饮食失调到心理健康– 在与粉丝的问答中。
去年接受《GQ》采访时，她渴望展示自己是多么脚踏实地；她坚称，最开心的不是早上 5 点开始和早上的电话会议，而是和她的狗 Rufus 一起在家，穿着睡衣（当然是她的系列，售价 49 英镑），拿着蜡烛和日记。
然而，这并不是玛蒂尔达第一次面临网络争议。
去年 10 月，她引发了一场风暴她在 Tiktok 上拥有 150 万粉丝，此前较小的影响者声称他们收到了 Djerf Avenue 的官方警告，因为他们推销了她产品的廉价“骗局”，据称侵犯了版权。
当这些有影响力的人告诉他们的粉丝所发生的事情时，他们感到愤怒。其他人开始指责玛蒂尔达本人将自己的品牌建立在别人的创作之上，而未能为自己的产品线提出新的想法。
Djerf Avenue 解决了这种情况在其 TikTok 和 Instagram Story 上发布声明：“不幸的是，最近销售采用我们设计和拥有的印刷品/艺术品的产品的网站激增。有鉴于此，为了保护我们的印刷品和个人印刷设计师，我们有一家外部知识产权公司来监控版权侵权行为。”
Matilda 还表示，她正在单独联系创作者和小企业来解决这个问题。
强烈的反对声音如此严重，以至于她停用了 TikTok，直到风暴过去。
p>这一次，Matilda 仍然在线，而且显然很活跃。
她最近的 Instagram 照片上周在伦敦拍摄的照片中，她与几只毛茸茸的狗合影，从一个大袋子里把爆米花扔进嘴里，并在等待见到偶像的超长队伍前面拥抱一名粉丝。
初始抗议已被对玛蒂尔达的赞扬所取代，追随者涌入她的社交媒体，称她为“最甜蜜的灵魂”、“如此美丽”和“天使”。
与此同时，她发誓要聘请一位教练来提供“建议和指导”。
她曾经是一位酷女孩影响者，现在似乎，永远是一个酷女孩影响者——无论如何发生在现实世界中。
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