时尚界喜爱灰姑娘的故事。在澳大利亚时装周几近崩溃（以及可能复活）、包括 Dion Lee 在内的多个品牌倒闭以及零售业普遍低迷的混乱之中，任何新芽都值得庆祝。
Effie Kats五年前，她几乎比业内任何人都清楚这一点，当时她的第一个品牌 Zachary 在她的主要投资者据称欺骗她放弃业务并背负巨额债务后崩溃。
在她的两个品牌（Effie Kats 和 Bayse Brand）中，她与父亲 Bill 共同经营的同名品牌最受关注，尤其是在今年春季赛车嘉年华之后，她在该嘉年华期间为 20 位名人设计服装，包括模特 Montana Cox、电台主持人 Carrie Bickmore 和维多利亚赛车俱乐部新任首席执行官凯莉·罗杰斯 (Kylie Rogers)。
打造新模式……Effie Kats 在她的墨尔本工作室。图片来源：Simon Schluter
那么，一个品牌如何在病毒式传播和过度曝光之间找到平衡点呢？ 34 岁的 Kats，一个没有接受过正规设计培训的摄影学校辍学生，是如何成为澳大利亚时尚界最炙手可热的名字之一的？
为 Rogers 和 Nicole Pappas（妻子）等女性设计服装雷克萨斯澳大利亚首席执行官约翰·“JP”·帕帕斯 (John “JP” Pappas) 为 Kats 带来了信誉的提升，帮助她从“影响者品牌”成为与 DISSH 和 Aje 等品牌并驾齐驱的真正竞争者。创始人出现在澳大利亚金融评论的年度年轻富豪榜上。
“对我们来说，影响者显然非常重要......但进入这个行业还有很多事情要做，”她说。 “与像[罗杰斯]这样的人一起工作，显然，她有自己的网络，人们会看到她，就像，天哪，我喜欢你的西装。那是从哪里来的？然后，这为我们开辟了另一个客户群。”
支持时尚赢家……（左起）Carrie Bickmore、Kylie Rogers 和 Montana Cox 在弗莱明顿德比日 (Derby Day) 上穿着 Effie Kats 服装。图片来源：Getty
根据 Kats 的说法，销售额增长了 35%到 2023 年，她的利润有望在 6 月 30 日突破 100 万澳元。上个月，她在墨尔本机构 Grossi Florentino 为 70 名宾客举办了一场豪华晚宴，其中包括 Lindy Klim、Nadia Bartel 等许多澳大利亚时尚界和媒体界的重量级人物和拉娜·威尔金森 (Lana Wilkinson) 出席了会议（并在社交媒体上大量发帖）。
Kats 承认，她的父亲最初不愿意让公司为晚宴提供资金，但活动结束后，该品牌第一周的销售额就达到了六位数。我们立即计划在该品牌的第二大市场悉尼举办一场“matcher”活动。
广告“[自事件发生以来]办公室里有一种不同的感觉，”她说。 “有一种兴奋。我什至无法确定……我们都在自己的元素中，一切都很顺利。”
她说，除了自己的动力之外，她并没有过多考虑竞争成功。
Effie Kats 在墨尔本 Grossi Florentino 举办晚宴庆祝她的品牌新系列推出后，发布了她品牌的第一个六位数周收入。
“如果你对我说，‘你会把自己与谁进行比较？’我真的认为没有人......我们正在做的事情是独一无二的市场。”
从美学角度来看，Kats 的产品系列并没有突破任何重大突破——它也没有声称这样做。尽管如此，它还是为澳大利亚女性提供了她们想要的东西：一个以低于 1000 美元的价格购买晚礼服的地方，这些晚礼服在从“it”女孩到工业领袖的每个人中都有社会信誉。
“人们欣赏的是我们”不要对他们收费过高，”她说。 “它是澳大利亚制造，质量令人惊叹，而且是永恒的作品。”
正在加载Kats（本名 Effie Katsaounis）在历史悠久的工人阶级郊区科堡长大，她的工作室就在那里家庭世代相传。她在这里经营着一个陈列室，尽管大部分销售来自网上和批发商。从 2025 年起，该品牌将在 David Jones 推出，她正在探索开设独立商店的地点。
本地制造——这一事实甚至连美国一些最强大的时尚品牌都无法夸耀——这是 Kats 热衷的事情
“我们战略的一部分是让人们在幕后工作，向他们展示我们如何……与我们的生产切割师合作，我们如何与我们的样品机械师合作，我们的装配流程是什么样的，”她说。 “我认为这是我们的客户会重视的事情。”
帮助创造就业机会对于 Kats 来说，这一点很重要，她的职业道德来自于她的母亲（一家顶级律师事务所的合伙人），而创造力则来自于她的父亲（一位时尚界资深人士）（Kats 的父母在她小时候就离婚了）。与她的父亲一起工作遇到了一些挑战，尤其是通过扎卡里的传奇故事，但随着她的成熟，她意识到他们在一起会变得更强大。
“我正在给人们一些我希望它是最好的东西，我父亲喜欢的地方，它并不需要完美……我们会争吵，”她说。 “这一次，我们坚持自己的路线，互相尊重，作为商业伙伴和父女，我们可能处于最好的状态。”
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