澳洲澳大利亚咖啡品牌Vittoria在玻璃罐大战中击败全球巨头Moccona

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维多利亚赢得了与世界第二大咖啡公司的法律诉讼,该公司就速溶咖啡玻璃罐包装问题对澳大利亚品牌发起诉讼,称其抄袭了莫科纳的“标志性”罐子形状。< /p>

法官 Michael Wheelahan 驳回了 Moccona 制造商——价值 150 亿美元的美荷咖啡巨头 Jacobs Douwe Egberts (JDE) 的指控,称消费者几乎不可能分辨出这两个品牌之间的区别。< /p>

JDE 声称 Vittoria 的 400 克玻璃罐用于销售冻干速溶咖啡存在误导和欺骗行为,消费者可能会将 Vittoria 的产品误认为是 Moccona。

在周四作出的判决中,法官 Wheelahan 表示,莫科纳罐子有一个“相当矮胖的罐体”,位于“缓慢倾斜的肩部和一个高盖子”下方,约占罐子总高度的三分之一。

与此同时,他说,顾客会看到维多利亚罐“比例明显更高,颈部压缩,盖子朴素低矮”。

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Moccona 的母公司就 Vittoria 的 400 克速溶咖啡玻璃罐提起诉讼,最终 Vittoria 胜诉。 <引用class="ojLwA">信用:Jason South

“我不认为存在真实的、有形的风险,一个有记忆的名义买家仅从[Moccona]形状标志的粗略比例和总体形状,就会对以[Vittoria]罐形出售的速溶咖啡是否与所售咖啡具有相同的商业来源感到困惑、混淆、疑惑或怀疑在 [Moccona] 形状标记中,”Wheelahan 法官说道。

2019 年澳大利亚咖啡沙皇和维多利亚老板 Les Schirato。

2019 年澳大利亚咖啡沙皇和维多利亚老板 Les Schirato。图片来源:James Brickwood

“我的结论是,[Vittoria] 罐子形状与 [Moccona] 形状商标并不具有欺骗性的相似性。在此基础上,我也认为申请人的侵权案必定失败。”

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该报头首先透露,JDE(还生产 L'Or Espresso、Pickwicks 茶、Piazza D'Oro 等产品)于去年 2 月对 Vittoria 提起联邦法院诉讼。自 1960 年起在澳大利亚销售,Moccona 已将其罐子作为该品牌的显着特征,在电影广告和限量版设计中展示它,而没有任何 Moccona 品牌。

Vittoria Coffee,该公司于 2017 年在超市推出了速溶咖啡。在 2021 年中期的大流行期间,该公司辩称其 400 克罐装速溶咖啡的广告牌和报纸广告上印有维多利亚的品牌和标志,不能与维多利亚的品牌和标志相混淆。 Moccona。

Vittoria 首席执行官 Les Schirato 表示,这场持续了近两年的法庭诉讼给公司带来了压力,我们对判决感到非常满意。

“我们很高兴。我们松了一口气,我们很兴奋,”他告诉本刊。 “我们是一家家族企业,我们正在与世界上最大的咖啡公司竞争。

“维多利亚在最好的咖啡馆、餐厅和五星级酒店提供服务。我最不想做的就是冒充摩科纳速溶咖啡的声誉。这不是我想要的。这没有道理。”

JDE 的发言人表示,该公司很高兴联邦法院维持了 Moccona 商标罐的排他性,但正在仔细审查这一决定。

“我们对 Moccona Jar 商标未被侵权的调查结果感到失望。  我们坚信,虽然竞争是澳大利亚充满活力的咖啡界健康且重要的组成部分,但竞争必须公平。”发言人表示。

“成千上万喜欢 Moccona 的澳大利亚人依赖我们的产品是可识别和可识别的,我们的客户应该得到这种透明度,而不是货架上相似的产品。”

下周五将举行指示听证会,法院将评估如何确定成本。

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