当您想到约翰·刘易斯时您会想到什么？可靠的电气设备。锅碗瓢盆。闪闪发光的化妆柜台。 请保留所有这些想法，因为美国最著名的一站式百货商店已将目光投向成为女性在考虑时尚时想到的商店（大写字母 F）。
事实上，时尚人群开始相当认真地对待这个国家备受推崇的商店（私人造型师的任命增加了 26%，并且至少有一位时尚编辑对他们的服务深信不疑）。 John Lewis 的时代正在发生变化。
推动这一变革的两位女性是过去两年负责该品牌的设计总监 Queralt Ferrer 和 Rachel摩根斯于五月被任命为时装总监。
他们一起让约翰·刘易斯 (John Lewis) 变得可靠（并且再次“从不故意低价出售”），正如摩根斯所说，“你可以拿到你的盘子，杯子，然后浏览 Barbour and Mango 或 Sister Jane' 的轨道 - 或者 Whistles、Hush 或 NRBY - 这样的例子不胜枚举。
Queralt Ferrer，设计总监兼时尚总监 Rachel Morgans 是 John Lewis 近期成功的推动力
在过去的一年里，他们推出了 109 个新品牌，这还不包括店内的三个自有品牌或与伦敦前卫设计师 A.W.A.K.E Mode 的新合作。
Morgans 穿着一件剪裁精良的黑色 A.W.A.K.E 夹克，看起来就像是伦敦时装周秀场上的造型，而 Ferrer（束带花呢夹克、中长半身裙和凸纹底靴）则是约翰刘易斯的天鹅绒革命。
“我认为顾客想要爱上某样东西”摩根斯说，“所以我们拥有那些你找不到的特别的东西很重要其他地方。 John Lewis 的神奇之处在于我们出售一件 10 英镑的 T 恤和一件 110 英镑的 T 恤。所以我们不会离开我们的中心地带。我们正在扩大我们的客户群。”
我一直认为他们的基本“任意日”系列（永远不会超过 100 英镑）对于那些 10 英镑的人来说很有用T 恤——仅此而已。今年秋季的产品包括一件灰色羊毛围巾夹克（圆领，附有一条同样面料的大摇大摆的围巾），看起来清新又干练，售价 69 英镑，还有一件简洁的黑色长款背心，你可以搭配该品牌的休闲灰色定制长裤（均为 45 英镑），为办公室打造现代装束。
John Shane Watson 写道，Lewis 的灰色羊毛围巾夹克（圆领，附有一条采用相同面料制成的大摇大摆的围巾）看起来清新又漂亮，售价 69 英镑。
他们的 And/Or 系列以牛仔布和 Ferrer 所描述的“一种洛杉矶氛围”为基础，包括一款漂亮的中褐色麂皮半身裙（199 英镑），也包括一件比例精美的深棕褐色麂皮风衣（399 英镑） ）直到几周内售完为止。真是让人大开眼界。
最后是皇冠上的宝石，John Lewis 品牌 - 他们的经典收藏系列。畅销的亮点包括驼色围巾外套（179英镑）和酒红色皮革乐福鞋（79英镑），到流行的牛眼冰粉色羊绒圆领开衫（95英镑），以及橄榄绿羊绒圆领毛衣（89英镑）。这些是迄今为止我在大街上见过的颜色和形状最好的针织品 - 他们的羊绒销量同比增长了 36%。
John Lewis 标签包括这件开司米羊绒开衫，当时的粉红色调
两位女士都对 John Lewis 的顾客穿着粉红色搭配橄榄色羊绒、普拉达 (Prada) 风格和匆忙的衣服感到惊讶“她很大胆”，费雷尔说，“如果她知道自己会永远拥有一些东西，她愿意多花点钱。”
物美价廉是他们使命宣言的重要组成部分。“John Lewis 品牌致力于打造永恒的现代完美单品，您可以多年来打造这些单品，并轻松搭配。”Ferrer 说道。良好的剪裁，优质的面料，经久耐用，您会喜欢年复一年地穿着。'
这件来自 John Lewis 的海军蓝披风开衫看起来像是来自高端丹麦的东西label
细节也得到了很多关注。一件海军蓝斗篷开衫（售价55英镑）饰有银色纽扣，看起来就像你在高端丹麦品牌上看到的那样。再加上一条黑色阔腿裤（99 英镑）和一个带有闪闪发光的金色五金配件的简洁酒红色手提包（79 英镑）——全是 John Lewis 品牌——你就会看起来像一个斯堪的纳维亚时尚影响者，这是说别致、现代、昂贵。
这种转变可以与马莎百货 (Marks and Spencer) 在同一时期的辉煌相比。设计负责人是否意识到要与该国另一个深受喜爱的品牌正面竞争？
“这需要竞争吗？”摩根斯说。 '他们所做的事情很棒。我们双方都有空间，客户应该有选择。”
他们说，归根结底，这与信任有关。我们的计划是给我们带来更多更好的东西，现在我的钱都花在了那件粉色开衫上。
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