澳大利亚内容创作者乔丹·巴克莱 (Jordan Barclay) 10 岁时开始在 YouTube 上发布《我的世界》游戏视频。十年后，他创办了一家媒体制作公司，预计今年将赚取 1,000 万美元。
但是 22 岁的巴克莱 (Barclay) 在近 1100 万 YouTube 订阅者中被称为 EYstreem，他表示澳大利亚没有足够的游戏内容创作者，该国正在失去价值数十亿美元的行业的份额。< /p> 内容创作者 Jordan Barclay（左） ）和 Maggie Zhou。随着行业的蓬勃发展，影响力公司的营销预算也在不断扩大。图片来源：Aresna Villanueva
“有在游戏之外，来自游戏的资金是无穷无尽的，这就是为什么它是一个真正可持续的[行业]。而且，成为一名 YouTuber 并不是在创作者经济中工作的唯一方式。”他说。
巴克莱的公司 Spawnpoint Media 聘用有前途的 17 岁年轻人，起薪为六位数工资并对他们进行写作、制作、后期制作、拍摄、编辑和动画等方面的培训，以满足澳大利亚这些工作的短缺。巴克莱发现自己飞到美国只是为了获得当地不存在的游戏特定人才。
“我从每一位与我们水平相当的创作者那里知道，他们正在拼命地尝试寻找员工，因为没有人了解这些职位的存在，”他说。
“我们的薪水高达六位数，奖金高达七位数 - 这里面有很多钱行业。我们是认真的，我认为我们不会很快消失。”
让我们来看看：这些内容创作者赚了多少钱？
影响力或内容就在几年前，创作可能还被认为是一种时尚的职业选择，但公司从未如此热衷于扩大营销预算，将资金用于影响者营销。
广告数据收集公司表示，增加影响者营销预算的品牌比例增长了 67%统计数据。 2024 年，澳大利亚网红营销的广告支出预计将达到 8 亿澳元，年增长率近 12%，预计到 2029 年市场价值将达到 13.9 亿澳元。
在全球范围内，网红营销预计到 2024 年，该行业将增长 13.7%，达到 198 亿美元，全球创作者经济预计将从 2023 年的 1,276.5 亿美元增长到 2030 年的 5,283.9 亿美元，复合年增长率为 22.5%
Fabulate 的一位发言人表示，对于一篇帖子，拥有 500,000 名或更多粉丝的影响者可以通过一次营销活动赚取高达 15,000 至 30,000 美元的收入。Fabulate 是一家澳大利亚科技平台，通过品牌营销活动将创作者和影响者联系起来。 。该科技集团表示，它已与有影响力的人合作开展活动，付款范围为 100 至 20 万美元。
“澳大利亚最大的创作者[可以]利用他们的社交追随者开展其他工作，并成为媒体电子商务或其他收入来源，”Fabulate 发言人表示。
“最好的创作者凭借自己的能力成为企业。全球最著名的例子显然是《野兽先生》，但在澳大利亚本地，也有很多创作者实现了这一飞跃。 The Inspired Unowned、Brittney Saunders、Sammy Robinson、Tash Oakley 等数百位这类创作者喜欢将他们获得的影响力转移到其他商业企业中。”
Natalya Saldanha 博士，她维多利亚大学研究社交媒体影响者的研究表明，社交媒体内容创作者行业正在扩张，而且数字表明该行业只会呈上升趋势。
Sammy Robinson 是澳大利亚最著名的内容创作者之一。图片来源：Oscar Colman
“消费者实际上是从他们所追随的影响中寻求真实性，他们优先考虑相关的原创内容，每 61 10% 的消费者希望关注相关人物，而 43% 的消费者希望关注专家人物。”她表示。
Saldanha 表示，到 2019 年底，影响力营销预计将达到约 240 亿美元（349 亿美元）。今年，近 85% 的品牌仅跟踪影响者营销活动的销售额。
为什么品牌在内容创作上投入如此多的资金？
一项 2023 年行业研究发现 81 % 的消费者在看到有影响力的人发布有关该产品的帖子后购买、研究过或考虑购买该产品，69% 的受访者可能更相信有影响力的人的推荐，而不是来自品牌的建议。
正在加载品牌正在澳大利亚影响者营销委员会董事总经理帕特里克·惠特纳尔 (Patrick Whitnall) 表示，要认识到内容创作者对受众的影响以及他们与受众建立的真实关系。
“你必须关注内容的后端创作者和影响者拥有的多种技能。这些人能够编辑、创建内容，他们了解社交媒体平台以及如何与受众建立联系，而且他们非常非常有创造力，”他说。
“很多品牌正在他们的业务中寻找这一点。不仅在这个市场，而且在其他市场，他们聘请有影响力的人或创作者来为他们运营他们的……社交媒体渠道。”
对于一些成功的内容创作者来说，向全职内容创作的飞跃这是一种牺牲。
受欢迎的 TikToker 和播客 Maggie Zhou 在社交媒体上成名十年后，最近开始全职从事内容创作。她说，一旦她开始靠自己的影响力赚取六位数的收入，她就可以放心地全力以赴。
周在 TikTok 上拥有 18,000 名粉丝，在 Instagram 上拥有 51,500 名粉丝，是一位自由文化作家，也是播客主持人。 文化俱乐部，自 2021 年以来，她一直与联合主持人 Jasmine Wallace 一起制作该节目。
周说，投资影响力营销可能是一项非常具有战略意义的举措，因为“你将一家制作公司和一家营销机构合二为一。有影响力的人也确实独立工作，因此他们是构思、拍摄、编辑和发布的人。”
尽管有很多东西周表示，金钱内容创作可以产生收益，影响者的职业选择仍然存在负面含义。 2024 年影响者营销报告发现，女性占据该行业 70% 的市场份额。
网红营销预算猛增，预计到 2026 年该行业将增长至超过 10 亿美元。图片来源：美联社< /p>
“当我们将影响视为一种社会结构时，它是由女性主导的。 “人们不赞成这种做法，[并且]没有认真对待，我认为情况不应该如此。”Zhou 说。
1800 万澳大利亚人使用社交媒体，其中澳大利亚人花在网上的时间，根据 Prosperity Media 的数据，每三分钟就有 1 人花在社交媒体上。
YouTube 是第二受欢迎的社交媒体平台，仅次于 Facebook，每月有 1500 万澳大利亚活跃用户，但产生的流量却很大为其内容创作者带来更多收入。
Minecraft 游戏玩家 Barclay 表示，澳大利亚比其他国际游戏经济体落后了整整 10 年。
“大多数人他们没有意识到这些工作的存在，也没有意识到这是一个价值数十亿美元的产业，这很有趣，因为澳大利亚是世界上订阅超过 100 万次观看次数最多的国家，”他说.
“然而，对于我来说，为了完成我的任何工作职能、建立网络和招聘，我经常飞往美国去做这些事情，因为在澳大利亚没有人这样做。这是一个令人难以置信的尚未开发的市场。”
《商业简报》时事通讯提供重大故事、独家报道和专家意见。 注册即可在每个工作日早上获取。
澳洲中文论坛热点
- 悉尼部份城铁将封闭一年，华人区受影响！只能乘巴士（组图）
- 据《逐日电讯报》报导，从明年年中开始，因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
- 联邦政客们具有多少房产？
- 据本月早些时分报导，绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联
