一位出版商高级主管在一场具有里程碑意义的审判中表示，出版商实际上被迫使用 Google 的广告产品，在该审判中，这家科技巨头被指控经营垄断。
dailymail.com 首席数字官 Matthew Wheatland 在历时 15 天的审判结束后被美国司法部传唤为反驳 Google 案件的唯一证人.
政府律师指控谷歌试图垄断网站上的展示广告，并剥夺包括新闻网站在内的出版业数亿美元的收入。
法官 Leonie Brinkema 最终可能会裁定 Google 处于垄断地位，并迫使其出售部分广告业务。
< p class="mol-para-with-font">每天，网页上有数十亿条广告通过“程序化展示广告”进行买卖，这一过程涉及耗时数毫秒的自动拍卖。一位出版商高级主管在审判中表示，出版商实际上被迫使用 Google 的广告产品（库存图片）
Leonie Brinkema 法官正在旁听庭审，该庭审可能最终裁定 Google 处于垄断地位，并迫使其出售部分广告业务
Google 拥有最大的广告服务器（称为 DFP），供发布商用来销售广告；以及供广告商用来购买广告的最大工具（称为 Google Ads）。
它还运营着最大的进行拍卖的交易所，称为 AdX。
综合起来，这些技术工具可保持 36政府律师声称，他们所花费的每一笔广告费用中都有几美分。
阅读更多内容
谷歌的广告垄断正在损害新闻业的天空-新闻出版商收取高额费用，反垄断审判
就本案而言，谷歌辩称，它面临着来自 Facebook、TikTok 和其他公司的竞争，广告商正在将支出从网站上转移出去，转而将其用于其他领域，包括应用程序和社交媒体。
检察官 Julia Wood 问 Wheatland 先生，广告商转向社交媒体是否会“影响作为广告技术用户与 Google 的谈判”。
他说：“事实并非如此。如果广告商改变广告支出的投放方式，这对发布商本身没有帮助。你无法将这些开放网络印象转移到其他媒体。”
Wheatland 先生还被问及他对出版商在审判中提出的建议有何看法“更加努力”直接向广告商销售更多广告，而不是依赖程序化销售。
他说：“我们已经在努力销售直接印象。我们努力向直接客户销售尽可能多的产品。直接卖很难。直销业务的成本很高。您需要所有支持人员、销售人员、创意人员、营销人员，您需要生成上市后报告。
'一般来说，直接销售不是大部分广告销售如何在开放网络上进行。'
代表 Google 的律师 Karen Dunn 和 Jeannie Rhee 抵达弗吉尼亚州亚历山大地区法院审理反垄断案件
Wheatland 先生随后被问及是否意识到广告商在应用程序上投入更多资金的趋势，以及《每日邮报》是否有应用程序。
他说出版商已对其应用程序进行了“重大投资”。
不同的操作系统需要单独的应用程序，并且还需要支持人员，他补充说，网络上的广告价格往往比应用程序上的广告价格更高。
他说：“也许我们的读者中有 2% 是通过应用程序来的，”并补充道：“我们不可能将所有读者从网络转移到应用程序。” '
美国司法部和 Google 均已得出证据，结案陈词将于 11 月底发表。
澳洲中文论坛热点
- 悉尼部份城铁将封闭一年，华人区受影响！只能乘巴士（组图）
- 据《逐日电讯报》报导，从明年年中开始，因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
- 联邦政客们具有多少房产？
- 据本月早些时分报导，绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联
