九月标志着澳大利亚博彩一年中最繁忙时期的开始。这不仅是春季赛季的开始，也是两个最大的足球赛事：AFL 和 NRL 的决赛赛季。今年，在发布了令人沮丧的财务业绩后，博彩界最大的玩家希望赔率对他们有利。
但是，尽管体育运动将受到更多关注，投注也将比一年中任何其他时候都要多，赌博公司无法保证赚到足够的钱来弥补生活成本紧缩、税收增加和监管更严格造成的利润缺口。
由于更高的税收、监管和生活成本压力，博彩行业仍然面临压力。< cite class="ojLwA">图片来源：Getty Images
虽然媒体公司和体育机构对赌博广告预计损失数亿美元表示哀叹，但由于政府的打击行动，博彩公司本身的财务状况让人怀疑他们是否能够维持广告支出。
澳大利亚人在赌博上损失的钱仍然比世界上任何其他国家都多。按人均计算，但这些损失大部分来自我们酒吧、俱乐部和赌场内的扑克机，而不是体育博彩。 2021-2022 年，该国在赌博上总共损失了 240 亿美元，其中一半以上花在老虎机上，约四分之一花在体育和赛马投注上。
自 COVID-19 以来，由于生活成本增加、税收增加以及信用卡存款禁令等监管变化，澳大利亚三大博彩巨头 Tabcorp、Sportsbet 和 Ladbrokes 的利润有所下降。在某些方面，在关于更严格监管的政治辩论持续不断的情况下，赚更少的钱对该行业来说是个好消息。然而，博彩业高管专注于维持投资者的信心，同时拼命避免激起进一步的公众愤怒和政策打击。
根据最新的报告，该行业今年在博彩广告上的支出减少了 30%广告监测平台 Neilsen 的数据显示，博彩支出从去年的近 3 亿美元和 2022 年的 3.1 亿美元降至 2024 年的 2.17 亿美元。其中一半用于商业电视网络，而商业电视网络是赌博广告的最大受益者。使用量第二大且增长最快的媒体是 YouTube、TikTok 和 Instagram 等在线平台上的数字广告。
澳大利亚曾经是全球最大的两家公司 Flutter 和 Entain 的摇钱树，由于多年的强劲回报。现在，他们已将重点转向美国等监管较少的新兴博彩市场，并且不太愿意投资于澳大利亚，尤其是在营销方面。
正在加载Sportsbet 控制着 45% 的赌注澳大利亚市场，但它是爱尔兰巨头 Flutter 投资组合中唯一每个季度盈利持续减少的部分。 Flutter 的年度业绩要到 12 月才会发布，但其 2023 年报告显示，Sportsbet 仅贡献了该集团 120 亿美元收入的 12%，并且一直在稳步下降。在过去的三年里。该公司净亏损 12 亿美元。
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Tabcorp 首席执行官 Gillon McLachlan 最近公布了 13.6 亿美元的亏损。
在 McLachlan 更新消息后，麦格理将 Tabcorp 的目标价格下调了 50%。麦格理分析师告诉客户，这一结果“令人失望”，他们对该集团的运营成本感到震惊，该成本远高于预期。
他们的说明中写道：“Tabcorp 处于一个充满挑战的境地，澳大利亚的投注销量仍处于底部，运营成本不断上升，这对盈利产生了重大影响。当行业恢复增长时，运营杠杆将会很高，但最终行业仍具有竞争力，Tabcorp 需要赢得数字市场份额，以缓解零售业的结构性下滑，抵消成本增长。“
泰勒·科里森 (Taylor Collison) 首席分析师安迪·奥尔巴赫 (Andy Orbach) 呼吁采取更严厉的措施，并指示 Tabcorp 收购另一家博彩业务。
“Tab 不会与 20 多岁的体育投注者产生共鸣。永远，”他的笔记上写道。
这是因为并非所有博彩公司都陷入冲突。一些规模较小的企业，包括在澳大利亚证券交易所上市的 PointsBet，在利用整合机会后，表现优于规模较大的竞争对手。较新的博彩公司往往不太依赖赛马收入，并且往往被年轻、专注于体育的赌徒使用。分析师长期以来一直呼吁市场进行更多整合，而投资者则鼓励大型企业接管规模较小的竞争对手，因为它们往往具有卓越的技术平台，因此具有灵活性优势。
正在加载PointsBet 将损失缩小至 40 美元得益于出售美国业务以及营销支出减少 20%，该公司在 2024 财年实现了 100 万美元的营收。从表面上看，这似乎是一个巨大的损失，但与 2023 年 1.08 亿美元的损失相比，已经改善了 50% 以上。它的营销投入从 2022 年超过 1.75 亿美元转向两年后仅为 7100 万美元。
Jarden 分析师 Rohan Gallagher 今年早些时候表示，PointsBet 完全有能力从 Ladbrokes 和 Sportsbet 手中夺取市场份额。
“由于其一些主要竞争对手要么分心（例如 Entain 总部问题） ，专注于其他地方......（对于 Flutter Entertainment 的 Sportsbet），或者随着[州]景观的变化而减少了当地收入，我们看到 PBH 和其他国内参与者（例如 Tabcorp、BlueBet）有真正的机会来分享。
澳大利亚证券交易所上市公司 BlueBet 最近完成了与 Matt Tripp 支持的 Betr 的合并，并立即宣布出售其美国业务，与 PointsBet 类似。 BlueBet 的目标是在“短期到中期内”将澳大利亚市场的份额从约 3% 增长至 10%。
在主要参与者 2024 年惨淡的财务业绩之后，分析师似乎认为放弃了该行业将在本财年恢复盈利的预期。这意味着这些组织将在税收增加和审查加强的美丽新世界中拼命寻找削减成本和增加价值的方法。即使政府未能实施赌博广告打击行动，大型博彩公司也不太可能有太多现金投入到免费电视广告上，这些广告向已经愤怒的、无论如何也不参与体育博彩的人们展示。
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