在过去的一个月里，瑞安·雷诺兹和休·杰克曼似乎已经接管了互联网。在 Instagram 上，他们正在为Hot Ones吃辣鸡翅。在 YouTube 上，他们在 Stray Kids 的音乐视频中客串。在 TikTok 上，他们正在与Chicken Shop Date的 Amelia Dimoldenberg 一起啃鸡块。
曝光率（和鸡肉消费量）的激增有一个目标：让人们谈论< em>《死侍与金刚狼》，他们的电影于 7 月登陆影院。但与传统的电影营销不同，例如媒体招待会，名人进行背靠背采访和名人简介，这种促销不必提及电影。它所需要做的就是病毒式传播。
瑞恩·雷诺兹和休怎么样杰克曼宣传死侍和金刚狼？显然他们吃鸡并随着韩国流行音乐跳舞。图片来源：Aresna Villanueva 编译
这是新常态。在死侍和金刚狼之前，Furiosa：疯狂的麦克斯传奇团队创建了约会表情包，Snapchat 推出了沙虫镜头以纪念沙丘：第二部分。红地毯和揭秘采访仍然存在，但更多的是作为社交媒体主线的配菜。那么，这种转变背后的原因是什么？
墨尔本大学营销传播讲师徐浩表示，这很大程度上取决于社交媒体的可访问性和影响力。 TikTok 和 Instagram 等平台不仅免费，而且还制作了引人入胜的短视频，可以在创纪录的时间内吸引广泛人群的注意力。
“社交媒体为营销人员提供了前所未有的可访问性徐表示，这种方式通常也更具成本效益。据《好莱坞报道》创造的“媒体中介女王”卡罗尔·沃特金斯 (Carol Watkins) 2016 年的采访显示，一次中介可能会花费工作室 75,000 美元到 250,000 美元之间。由影响者拍摄的一分钟剪辑只是成本的一小部分。
这并不是说传统营销已经消亡。 《死侍与金刚狼》的广告牌非常丰富，电影评论也已发布，明星也得到了简介。
Maddy MacRae，一位澳大利亚 TikToker，为诸如 < em>Twisters 和芭比娃娃表示，社交媒体只是扩大了促销范围，吸引了不太可能观看免费早餐节目娱乐部分的年轻观众。< /p>广告 虽然它们都很有效，但 MacRae说他们以完全不同的方式运作。传统营销通常深入研究电影和情节，而社交媒体营销则侧重于电影周围的宇宙，在观众和演员之间建立更“真实”的联系。 “这些视频让你感觉自己是向您展示幕后花絮，就像您开始了解演员一样 – 您是比电影本身更大的事物的一部分，”� MacRae 说道。 “如果每个人都只谈论这部电影，我们就会得到相同的内容。通过这种方式，我们得到了独特的作品，这些作品通常很有趣，让你感觉自己在开玩笑。那时你可能更有可能看这部电影。” 例如，她最成功的宣传帖子之一是 Jason Momoa 在《Fast X》首映式上向她眨眼，吸引了超过 940 万次观看。这部电影只是顺便提到了。 然而，内容一旦像病毒一样传播，它也可能会出错。 We Are Social 首席执行官苏西·肖 (Suzie Shaw) 表示：“当一段视频迅速走红时，就像大规模的免费广告一样，迅速引起轰动，吸引人们成群结队地前往电影院。” “但是，这也意味着一部电影的声誉可以在很短的时间内建立或打破，这使得票房成功变得越来越难以预测。” 例如，雷诺兹的妻子布蕾克·莱弗利(Blake Lively)因涉嫌试图创造在社交媒体上推出《巴本海默 2.0》，其中包括《与我们同在》和《死侍与金刚狼》，考虑到前一部电影中的家庭暴力主题，这一策略被认为是麻木不仁的。 悉尼大学营销学副教授汤姆·范拉尔 (Tom van Laer) 表示，社交媒体推广并不适合每部电影。 “这种促销倾向于青睐易于理解、幽默或耸人听闻的内容，这些品质与《死侍和金刚狼》等不敬的、充满动作的电影非常契合。 “相比之下，像兴趣区这样更严肃、更沉思、更艺术的电影可能无法很好地融入快节奏、视觉驱动的社交媒体世界。”
他说，评论的需求仍然存在——烂番茄等网站的受欢迎程度就表明了这一点——就像广告牌和早餐节目采访的需求一样。最终的目的是在日益分散的环境中吸引尽可能广泛的观众。
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