近 13,000 名观众排队通过加利福尼亚州阿纳海姆本田中心的安全检查站，他们可能正在走进一场摇滚音乐会。但这些流行文化超级粉丝并不是为了布鲁斯·斯普林斯汀或泰勒·斯威夫特而来。他们来这里是为了向迪士尼品牌致敬。
他们来看的展示包括预告片、仍在制作中的电影和电视节目中从未见过的镜头，以及计划扩张的公告。世界各地的迪士尼主题公园和标志性游乐设施。
阿纳海姆本田中心举行的 D23 开幕之夜娱乐表演。
无论你怎么看，这都是营销，纯粹而简单。但在某些时刻——很多时候——D23 大会更像是一个福音派超级教会。在今年的开幕之夜展示会上，聚光灯扫射着 13,000 名观众。掌声和欢呼声震动了体育场的地基。该公司的首席执行官像教皇一样受到人群的欢迎。
在沿途的阿纳海姆会议中心，三天内将有近 90,000 人通过十字转门，观看面板、预览并了解更多信息。参与营销“活动”——本质上是基于迪士尼电影和电视节目的照片和视频设置，或互动环境。
正在加载他们还可以在会议中心内的许多零售空间进行消费，销售基于现有迪士尼作品的玩具和其他产品，或传统“独家”、只能在 D23 找到的限量版商品。
这里，仅限大楼内的谋杀案澳大利亚的Bluey骑师因爱而与星球大战和漫威合作。要赢得超级粉丝的称号，这里就是试验场。
“我们将 D23 视为一场营销活动，但它也是我们粉丝的庆祝活动”，迪士尼首席品牌官兼营销总裁，阿萨德·阿亚兹说。 “[在体育场]，你可以看到那个房间里的能量，你可以看到球迷对这些角色、这些故事、这些品牌的热爱，我们非常重视这一点。”
Ayaz 的故事指的是从电影业的蓝筹演员，包括漫威和卢卡斯影业，到一系列真人电影，例如《阿凡达》，皮克斯电影，包括《玩具总动员》。 em>，以及迪士尼自己的全新历史性 IP，从白雪公主到木法沙：狮子王。
广告今年曝光的新预告片包括《白雪公主》、《木法沙》的新预告片：狮子王和新的漫威流媒体系列阿加莎一直。但也有一些仍在制作中的项目，包括《星球大战》电影《曼达洛人与格罗古》、下一部《阿凡达》电影、 星球大战系列安多第二季、电影创：阿瑞斯以及玩具总动员5的确认， 《冰雪奇缘 3》 和《冰雪奇缘 4》。
今年的 D23 非常重要，工作室经历了几年的艰难岁月。几部迪士尼动画电影奇异世界、Encanto和光年遭到轰炸——对于一个以动画为基础的工作室来说是一个严重的打击——而漫威在该工作室的热门漫威电影和夺宝奇兵中是一个罕见的失败者>命运的表盘并不是印第安纳琼斯最辉煌的时刻。
全场最热门门票Mouse？澳大利亚的 Bluey，仅限预订。
自从该工作室极具魅力、几乎是图腾般的首席执行官鲍勃·艾格 (Bob Iger) 回归以来，它的命运发生了翻天覆地的变化。 《死侍与金刚狼》已成为有史以来票房收入最高的动画电影，票房收入达 15 亿美元，《死侍与金刚狼》的票房收入也正冲向 10 亿美元，而且《莫阿纳 2》是一部在 2023 年创下流媒体记录的电影的续集，引起了巨大的反响。
Comscore 高级媒体分析师 Paul 表示，迪士尼“以复仇的方式重回辉煌”德加拉贝迪安上周告诉 CNBC。 “他们正处于工作室非凡的回归之年。”
D23 还在大会期间举办了三个体育场“展示会”，由 Visa 赞助的观众人数约为 12,000 人，门票不包含在费用中大会通行证。最终效果：迪士尼将 D23 的大量成本从账面上转移出去。
带你的女儿去上班……粉丝们“角色扮演”成公主莱娅 (Leia) 和帕德梅·阿米达拉 (Padmé Amidala) 王后。
Ayaz 强调了在快速变化的媒体环境中使用 D23 这样的工具的重要性，特别是与那些拥有脱离传统营销方法es，例如 Z 世代。
“他们花费大量时间在手机上，他们不像[前几代]那样看电视，最大的挑战之一是他们不一定参与传统的营销和广告，”Ayaz 说。
“他们实际上避免在社交和移动设备上做广告，所以当我们进行营销和促销时，我们必须让它感觉有机对他们来说是真实的，”他说。 “这是一个非常不同的一代，但我认为这对我们来说是一个以真实的方式与他们互动的巨大机会。”
也许主流消费媒体中迪士尼难题中最容易被误解的元素是平衡公司核心业务各个要素之间的关系。
迪士尼作为好莱坞电影制片厂的形象低估了该公司对其主题公园、游轮和其他业务的重视和重视。
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在 D23 上，宣布推出新的主题公园“陆地”，或者推出新的迪士尼品牌游轮产品，或者今年宣布该公司位于加州的标志性迪士尼乐园将在未来扩大近 50% 的规模多年来，粉丝们对《星球大战》、《漫威》或《冰雪奇缘》新电影的消息感到同样狂热。< /p> 向本田中心里挤满的改装后的……迪士尼粉丝们宣讲。< cite class="ojLwA">图片来源：迪士尼的 Getty Images
在这一点上，扩建不会增加迪士尼乐园 488 公顷的场地，而是通过转换停车场改造成多层建筑——得益于阿纳海姆市的慷慨重新分区——公园可以扩建以容纳新的“土地”，包括《冰雪奇缘》中寒冷的阿伦黛尔和大都市疯狂动物城。资料片将花费十年时间，耗资 19 亿美元。
将所有这些线索结合在一起 - 星球大战 电影、白雪公主 重启、 冰雪奇缘玩具和迪士尼乐园的扩建——是 D23 的工作，工作室在其中进行强行推销，而死忠粉丝似乎并不介意。这里没有人点击“选择退出”链接。
粉丝了解新内容迪士尼在 D23 大会上的活动。图片来源：Getty Images for Disney
“让我们的社交媒体术语和影响者“在那个房间里，有一些剪辑、时刻和精彩片段，并提供给世界各地的粉丝，”阿亚兹说。
“无论[他们]是漫画书的粉丝，我们的内容YouTube，或与我们就游戏、出版或消费产品进行互动。”
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