巴黎：欧米茄之家是巴黎塞纳河左岸的一座华丽宅邸，将在奥运会期间举办独家晚会。嘉宾名单中名列前茅的将是澳大利亚游泳运动员艾玛·麦肯 (Emma McKeon) 和凯莉·麦基翁 (Kaylee McKeown)，她们与乔治·克鲁尼 (George Clooney)、妮可·基德曼 (Nicole Kidman) 和辛迪·克劳馥 (Cindy Crawford) 都是这家瑞士手表公司的全球大使。
麦肯 (McKeon) 很可能会穿着 Dior、她是法国高端时装品牌的形象大使。另一家时装公司 Oroton 已聘请足球运动员 Hayley Raso 来宣传其服装，而同胞 Matilda Mary Fowler 则成为化妆品巨头巴黎欧莱雅的形象大使。
Sha'Carri 登上《Vogue》封面理查森。图片来源：Vogue
过去的赞助来自早餐麦片、Milo 和泳装公司。但女性运动的受欢迎程度呈指数级增长，使女性运动员进入了奢华时尚的富裕世界，并登上了曾经由女演员和超模主导的杂志封面。
《Vogue》编辑世界各地都被告知要让女性运动员出现在奥运会的数字封面上，这在 20 年前是不可想象的，因为人们相信女性运动员不会推销产品，这一点在销售中得到了证实。 《Vogue》澳大利亚版 7 月封面现已上架，封面上有五位奥运选手，包括 McKeown、滑板运动员 Chloe Covell 和短跑运动员 Torrie Lewis。 《Harper's Bazaar》 刊登了 Matildas 的 Ellie Carpenter。
其中最具影响力的美国版《Vogue》将短跑运动员 Sha'Carri Richardson 登上了封面。在 WNBA 选秀中，状元秀凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 穿了一套价值 17000 美元的普拉达 (Prada) 服装，价值相当于她年薪的五分之一。
与体育明星经纪人谈判拍摄照片现在变得像与体育明星谈判一样复杂。女演员或音乐名人的经纪人，因为运动员认识到其品牌和形象的力量和价值。
玛蒂尔达玩家海莉·拉索 (Hayley Raso) 为 Oroton 做广告。
长期担任杂志编辑的朱丽叶·里登 (Juliet Rieden) 表示，游泳运动员苏西·奥尼尔 (Susie O'Neill) 等女运动员长期以来一直出现在各种杂志的封面上，例如《澳大利亚女性周刊》，但“这更像是《周刊》的事情，他们不是在做《Vogue》，”她说。 “他们被拍到穿着泳衣，他们没有被拍成时装模特。”
《纽约时报》，Jens Grede，一家价值 40 亿美元的塑身衣公司的联合创始人斯基姆斯宣称“体育明星是新的好莱坞明星”。在一个超个性化的时代，“体育可能是当今我们跨越年龄、种族、社会经济、宗教或政治界限相遇的唯一场所。因此，体育已经成为一种重要的团结力量。”
广告女子运动的价值正在爆炸式增长。德勤的一项分析发现，女子精英运动今年将产生超过 12.5 亿美元的收入，是 2021 年预估的三倍。赞助和合作伙伴关系将对该收入贡献最大，而足球和篮球是最有价值的运动。
正在加载这一增长是由年轻、投入的球迷以及运动员的喜爱程度推动的：尼尔森体育的一项研究发现，球迷认为女运动员比男运动员更鼓舞人心、更注重家庭、更少受金钱驱动。它还发现他们更加投入。 54% 的女性体育迷在社交媒体上关注联赛、球队和球员，而所有粉丝的这一比例为 40%。
“女性体育运动越来越被视为一种独特的产品，并且正在变得越来越重要。与男子精英运动更有区别，”德勤的 Jennifer Haskel 说道。
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