上周一，TBH Skincare 27 岁的联合创始人 Rachael Wilde 和她的五名员工录制了一段 19 秒的 TikTok，内容是关于他们当天穿的衣服。到本周末，他们面临着全球范围内的嘲笑和辱骂浪潮，自称厌恶女性的安德鲁·泰特鼓励他的 970 万粉丝加入到这一行动中。
该视频发布在该公司的社交网站上媒体报道称，这被拍摄为年轻女性有节奏地炒作彼此服装的潮流的一部分。本月早些时候，创始人因“靴子和圆滑的发髻”而走红，他们告诉纽约时报，“99.9%的反应都是女性提升女性”。此后，艾米·波勒 (Amy Poehler) 和拉什达·琼斯 (Rashida Jones) 等名人重新创作了它。
“Z 世代老板”Rachael Wilde 穿着她现在著名的迷你剧之一。图片来源：Louise Kennerley
但是说实话，这段引人入胜的剪辑以王尔德为主角，饰演“Z 世代老板和迷你”以及其他成员营销团队自选“小奶子和鲍勃”等描述语，导致以女性员工为主的企业开始担心员工的安全。
“我们已经认真对待这一问题，并把母公司 York St Brands 首席执行官 Craig Schweighoffer 表示：“我们正在采取适当措施，在这段时间内支持和保护我们的员工。”
这个受欢迎的澳大利亚护肤品牌已经风靡了一段时间。去年，王尔德和她的团队在悉尼街头表演了一场特技表演，让她假装成玛格特·罗比。目前浏览量已达 280 万次。王尔德被告知流行的 TikToker Indy Clinton 在他们的新产品发布前“意外泄露”的另一段视频获得了 300 万次观看。他们在 Facebook 上的搜索广告以品牌街头横幅为特色，上面是泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的男友特拉维斯·凯尔斯 (Travis Kelce) 在 Instagram 上喜欢他们的 Reels 的截图。
“从业务成立之初，我们的社交媒体渠道就是主要渠道我们与新客户和现有客户建立联系的地方，”王尔德说。 “享受乐趣和顽皮是我们精神的核心。”
但是“Z 世代老板和迷你车”是他们迄今为止最大的成功 - 也是第一次有东西“获得了它的生命”
当团队在剪辑发布后的第二天早上醒来时，他们很高兴看到该视频的观看次数超过了 100 万次。尽管有一些负面评论——主要是嘲笑他们令人畏惧和“如此千禧一代的核心”——王尔德说，“只有当我们的视频被重新发布到 X [以前的 Twitter] 上时，我们才注意到事情真正开始发生变化。 ”
广告一个转发询问“是这是长屋吗？” ——极右翼社区在网上使用的一个术语，用来描述他们认为偏爱女性的社会——获得了 4200 万次观看。另一条标题是“人力资源部门在进行工程裁员前1小时”有1200万。到了周末，安德鲁·泰特 (Andrew Tate) 也在 X 上分享了这段视频，并表示“如果你不逃离《黑客帝国》[他对主流社会的描述]，像这样的女性就会成为你的老板”。
此视频性别歧视评论激增，许多评论来自经过验证的 X 账户，称女性应该回到厨房（更糟糕的是，更多的是人身侮辱）。
这是该平台上已记录趋势的一部分据报道，自埃隆·马斯克(Elon Musk)接手以来，仇恨信息猛增。去年，X 员工告诉 BBC，该公司无法再保护用户免受恶意攻击，并且可以说是通过恢复已被禁止的用户的个人资料来鼓励用户这样做。安德鲁·泰特 (Andrew Tate) 因散布仇恨言论而于 2017 年被禁止，但在马斯克上任后又被允许回归。他现在非常活跃，经常支持种族主义、恐同症和厌女症。
“话题很快从‘愚蠢的 TikTok’转向全球范围内关于职场女性的争论，”王尔德说。 “这里肯定有一个潜在的信息，暗示女性不能……在拍摄这些有趣的趋势的同时，又成为聪明、有才华的人。”
王尔德说，她和她的团队“试图不被束缚”在负面评论中”。有一次，他们在另一个 TikTok 上以同样的方式高喊一些侮辱性的话，比如“性别工资差距，把它拉回来！”。他们目前正在其网站上推广“Z 世代老板和迷你捆绑包”，利用流量的巨大增长——尤其是来自美国的流量。
“这对销售来说绝对不是坏事。 ，”她说。
虽然这一事件确实引发了人们的疑问，即在日益敌对的社交媒体环境中，精通互联网的公司的员工被要求承担哪些风险，但王尔德坚持认为，“内容是一个很大的组成部分” ”。
“因为害怕在网上被恶搞而放弃这个感觉是不对的。”
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