让梅根·盖尔 (Megan Gale)、米兰达·可儿 (Miranda Kerr)、杰辛塔·富兰克林 (Jesinta Franklin) 以及琳达·伊万格丽斯塔 (Linda Evangelista) 和卡莉·克劳斯 (Karlie Kloss) 等超模走上秀台，这是大卫·琼斯 (David Jones) 庆祝新一季系列到来的方式。
今年春天，而不是这场以香槟为主题的活动以 Zimmermann、Aje 和 Alemais 的最新系列为特色，这家百货商店已经走到了跑道的尽头，搁置了传统季节发布的计划。
米兰达·可儿 (Miranda Kerr) 在墨尔本市政厅为 David Jones 举办的 2008 年春季发布会上，为她的秀台做准备作为商店大使首次亮相。信用：Paul Rovere
“我们的许多设计师都在旅行，大多数人在 8 月份度过了欧洲”，David Jones 女装总经理 Bridget Veals 说道。 “每个人都在欧洲。”
“去年这个时候，我们的客户正处于聚会模式，现在她正在旅行。随着我们的顶级客户离开，我们必须想出新的方式来分享我们的故事。”
忠实的客户可以放松对珍珠项链的控制——自 1985 年开始举办的一年一度的春季花展将继续进行。 “这是神圣的，”Veals 说。
曾经神圣的时装秀将被 10 月份的一场活动所取代，重点关注商店通过 Pathways 计划与土著时尚项目的合作，指导新兴的原住民品牌。
“设计师，其中许多人是导师，将被邀请参加该活动，”维尔斯说。 “我们正在努力适应澳大利亚目前正在发生的事情，这似乎更重要。”
大卫·琼斯 (David Jones) 赛季发布会曾经是社交日历上最重要的活动之一。
“David Jones 发布会当天，沙龙里挤满了顾客，邀请函令人垂涎，”Double Bay 沙龙老板兼吹发大师 Joh Bailey 说道，他也是常客。
广告“上世纪八九十年代，前排挤满了顾客，他们是去那里购物的。有香槟和魅力，但这是生意。这是在迪奥和其他国际品牌直接在澳大利亚销售之前。你只能在 David Jones 买到。”
“后来本季发布会变成了别的东西，设计师们坐在前排，而不是在后台整理造型，这很奇怪。然后是有影响力的人和真人秀明星，他们可能从未从 David Jones 购买过任何东西。”
“现在完全不被关注了。”
自从 David Jones 飞翔以来，时尚格局已经发生了变化Linda Evangelista 于 2004 年前往澳大利亚走秀，并花费了约 150 万美元邀请 Karlie Kloss 参加 2017 年的时装秀和广告活动。
这些时装秀与百货公司竞争对手 Myer 的同样奢华的作品展开竞争，该作品由前小姐主演。宇宙詹妮弗霍金斯，当商店竞争托尼·马蒂切夫斯基、凯姆·埃勒里和亚历克斯·佩里等品牌时。 Myer 上一季的发布会是在 2018 年 3 月。
时尚品牌现在更喜欢通过社交媒体、独家衣箱秀和发布会直接与顾客沟通。瓦特大师班。 David Jones 计划在未来几个月内举办小型活动，以便与优质客户互动。
“除了时装秀之外，品牌还有其他方式可以传达其价值观，”Carla Zampatti 首席执行官 Alex Schuman 说道。从欧洲回来。 “我们为客户举办私人活动，同时也通过致力于文化和多元文化主义领域的 Carla Zampatti 基金会讲述我们的故事。”
David Jones 的 Rebecca Vallance 也采取了直接的方式.
“对于我们在墨尔本 Emporium 的最新商店，我们将重点关注我们的客户，让他们直接知道新货何时交付，并组织个性化造型课程，以及为我们的 VIP 客户提供下班后预约”，Vallance 说道。
这比 Vallance 在 David Jones 上一季沉闷的秋季发布会上取得的单一 T 台造型更有效，该发布会在墨尔本 Bourke St 商店无情的灯光下举行，只有前任设计师的回归才使整个秀场变得活跃起来。专卖店大使梅根·盖尔 (Megan Gale) 走上秀台。
正在加载去年的春季发布会是另一场低调的活动，地点是悉尼旗舰店八层的一个私密空间，位于曾经盛大的宴会区上方，Christian Dior 曾经在这里举办过一场盛大的宴会。 2017 年春季的奢华发布会上，杰辛塔·富兰克林 (Jesinta Franklin) 走过桌子，参加 20 世纪 60 年代的高级定制时装秀。
“David Jones 的客户正在发生变化，”Veals 说道。 “她甚至从去年开始就发生了变化，我们需要保持灵活性。”
尽管本季打破了长期的传统，但如果Veals 重新回归相关性，也不排除重返T台的可能性。
“我并不是说我们不会再进行跑道发射。这并非不可能。我只是认为，如果我们再做一次，它可能会是一件好事。”
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