Anheuser-Busch 处理与其 Bud Light 品牌与跨性别影响者 Dylan Mulvaney 合作的强烈反对，一位领先专家将其标记为历史上糟糕的营销失误。
在周六的彭博社观点专栏中，广告和品牌专家 Ben Schott 将 Bud Light imbroglio 称为“历代营销案例研究”在危险的两极分化空间中处理品牌合作。”
肖特将此事件与历史上臭名昭著的品牌“失态”并列，例如 Barilla 意大利面 2013 年的董事长声明他“永远不会为同性恋家庭做广告”。
2006 年，Abercrombie and Fitch 的 CEO 臭名昭著地表示公司只希望“很酷”和“有吸引力”的客户，说，“我们是排他性的吗？绝对是。'
'但 Bud Light 的行为比失态更糟糕，这是一种背叛，'Schott 写道，并指出该品牌退回到'懦弱'的沉默，随着争议在网上和全国各地的酒吧中爆发，让马尔瓦尼高高在上。
'Bud Light 在一个危险的两极分化空间中积极而热切地寻找有争议的影响者，既没有智慧来计划反弹，也没有勇气袖手旁观它的伙伴，”他写道。
肖特对马尔瓦尼表示同情 - 但谴责百威啤酒选择利用这位明星进行竞选，然后在事情变得艰难时抛弃她。
Anheuser-Busch 处理与其与跨性别有影响力者的品牌合作的强烈反对在公司似乎放弃 Mulvaney 之后，Dylan Mulvaney 正面临批评
//i.dailymail.co.uk/1s/2023/04/16/00/69868193-11976833-Infamous_brand_gaffes_in_history_include_the_chairman_of_Barilla-a-7_1681600937699.jpg" height="487" width="634" alt="臭名昭著的品牌'失态'历史上包括 Barilla pasta 董事长 2013 年的声明，他“永远不会为同性恋家庭做广告”" class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />历史上臭名昭著的品牌“失态”包括 Barilla pasta 的董事长在 2013 年宣称他“永远不会为同性恋家庭做广告”
2006 年，Abercrombie and Fitch 的首席执行官表示公司只想要“酷”和“有吸引力的”客户说，“我们是排他性的吗？绝对是。”
除了最初的简短声明外，Anheuser-Busch 在两周后保持沉默争议在 4 月 1 日出现，该品牌的社交媒体账户因保守派对 Mulvaney 的合作伙伴关系大声疾呼而陷入休眠状态。
音乐家 Kid Rock 发布了一段自己拍摄的视频在 Bud Light 案例中，乡村歌手 John Rich 和 Travis Tritt 公开谴责该品牌，而 Ted Nugent 称这种合作关系是“对他们的核心消费者群体的中指”。
也有强烈反对，休克运动员霍华德斯特恩猛烈抨击百威淡啤的愤怒被夸大了，播客乔罗根称保守派对马尔瓦尼的愤怒'愚蠢'。
随着两极分化蔓延到酒吧间，顾客互相辱骂和相互指责对方的啤酒选择，一些酒吧老板表示他们将停止销售百威淡啤，至少是暂时停止，只是为了防止打架。
< p class="mol-para-with-font">周五下午，Anheuser-Busch 首席执行官 Brendan Whitworth 终于在一份名为“我们对美国的责任”的公开声明中打破了公司的沉默。'我们从未打算成为分裂人们的讨论的一部分。我们的工作是通过啤酒将人们聚集在一起，'惠特沃斯在声明中说，该声明没有直接针对马尔瓦尼
至少可以说，对 Whitworth 声明的初步反应不温不火。
周五下午，Anheuser-Busch 首席执行官 Brendan Whitworth 终于打破了该公司在一份名为“我们对美国的责任”的公开声明中保持沉默
https://i.dailymail.co.uk/1s/2023/04/16/00/69846969-11976833-Whitworth_issued_this_public_statement_on_Friday_two_weeks_into_-a-9_1681600937703.jpg" height="710" width="634" alt="Whitworth 发布了这个周五公开声明，争议两周后" class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />Whitworth 周五发表这份公开声明，争议两周后争议
彭博社专栏作家肖特也猛烈抨击了这份吹捧“美国赖以建立的价值观”的声明，称其“令人费解且与爱国主义格格不入” .'
'但这与其说是关于变性人权利、Dylan Mulvaney 或互联网愤怒的故事，不如说是关于企业勇气的故事，'他写道。
'即使是 Mulvaney 最严厉的批评者也必须承认，她在仇恨的飓风中屹立不倒，以非凡的泰然自若地接受了辱骂。与之形成鲜明对比的是，安海斯-布希公司立即退缩到阴影中，”他写道。
在 Mulvaney 宣布合作的前夕，Bud Light 的副总裁 Alissa Heinerscheid 说她想让这个品牌不那么“粗俗”。
'当我接管 Bud Light 时，我有一个非常明确的工作要做，那就是：'这个品牌正在衰落，它一直在衰落很长一段时间，如果我们不吸引年轻的饮酒者来喝这个品牌，Bud Light 就没有未来，”她在播客中说。
她还谴责了公司之前的品牌塑造，说：'我们有这种宿醉，我的意思是 Bud Light 一直是一种粗俗、不合时宜的幽默品牌，我们有另一种方法。'
肖特写道，Bud Light 试图“发展和提升”其在跨性别影响者的晚礼服上的“粗野”形象- 但当事情变得艰难时就退出了。
< meta content="576" itemprop="height" />Bud Light 在与跨性别影响者 Dylan Mulvaney 合作后引发强烈反对. 她周五在洛杉矶被发现
<元内容="https://i.dailymail.co.uk/1s/2023/04/12/01/69727527-0-image-a-117_1681260079613.jpg" itemprop="thumbnailUrl" /><元内容="/uploads/allimg/230416/230J12540-11.jpg" itemprop="contentURL" />在周五的声明中，前海军陆战队中尉、中央情报局官员和哈佛商学院毕业生惠特沃思没有直接谈到 Mulvaney 的合作关系或道歉。
< p class="mol-para-with-font">相反，他表示希望摆脱分裂话题，他说：“我有责任确保每位消费者都为我们酿造的啤酒感到自豪。”他继续说道：“我为这个国家服务的时间教会了我问责制的重要性和美国赖以建立的价值观：自由、勤奋和尊重一个人其他。作为 Anheuser-Busch 的首席执行官，我专注于建设和保护我们非凡的历史和遗产。
'我深切关心这个国家、这家公司、我们的品牌和我们的合作伙伴。我大部分时间都在美国各地旅行，聆听我们的客户、分销商和其他人的意见并向他们学习。
“展望未来，我将继续不懈努力，为我们全国的消费者带来优质啤酒。”
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