澳洲JANET STREET-PORTER：Dylan Mulvaney 通过模仿我们的形象来贬低女性

到 2023 年，电视广告中的任何家庭都不可能是 100% 的白人。人们为更好地代表现代社会做出了坚定的努力 - 这是值得称赞的。

然而，随着关于是否应该允许跨性别女性使用与亲生女性一样的更衣室，她们应该被关押在什么监狱里，她们是否应该被允许与天生的女性一起参加体育赛事，所以广告商巧妙地找到了利用这些争议让她们的品牌成为头条新闻并抢占市场的方法我们的注意力。

Dylan（在 Tik Tok 上拥有 1000 万粉丝）之所以吸引广告商，是因为她无疑是一个话题。仅仅选择她来宣传您的产品就意味着她会同时吸引喜欢和厌恶的人，并且您的品牌将出现在新闻中数周。

女性（和真实的运动员）从出生起就是女性，在这个古怪的广告世界里，如果你想引起注意，震撼价值是一个关键组成部分，就不是这个月的风向标。

26 岁的迪伦通过在 TikTok 上发布一系列令人毛骨悚然的迷你剧取得了成功，描绘了她从男孩到女孩的“旅程”。

在电影中，她去瑞典的海里畅游。她穿着高跟鞋去“远足”，大喊“树，我爱你”和“桥梁，我爱你”，然后摔倒跑掉。

自宣布与 Mulvaney 合作以来，Bud Light 的母公司市值损失超过 60 亿美元

跨性别活动家 Dylan Mulvaney 周二抵达好莱坞的一个工作室

Dylan 看起来笨拙、害怕，容易低声说“爱你”每隔几秒钟就对着镜头，就好像她要踏上北极之旅，而不是在纽约闲逛。这不是我喜欢的幽默，但我可以看出她那些无趣的小故事可能会吸引那些想知道他们的性取向以及他们将如何被世界接受的年轻人。

这是公司使用 Dylan 的愤世嫉俗的方式，应该关注每个人，无论是异性恋、同性恋还是变性人。

现在啤酒的男子气概世界已经成为目标营销人员热衷于在他们的商品中加入一点“反式”争议。

百威淡啤是一种沉闷的啤酒，卖给蓝领工人，深受国家喜爱美国的音乐明星和普通人。销售额很低

然后，负责营销的副总裁 Alissa Heinerscheid 决定重新定位产品并使其“更具包容性”，并且花钱让 Dylan Mulvaney 在 TikTok 上摆姿势，在她的浴缸里放一个个性化的罐头。

在另一个地方，她打扮成《蒂凡尼的早餐》中俗气版的 Holly Golightly ，带着俗气的妆容、黑色手套和廉价珠宝，拿着一罐 Bud 摆姿势——曾经是一个胖子的饮料。

随之而来的愤怒完全是可以预测。

Kid Rock 在他的花园里用机枪射击了好几次。

乡村明星特拉维斯·特里特 (Travis Tritt) 表示，他正在抵制该品牌和该公司生产的所有其他饮料。客户感到困惑。

乡村歌手特拉维斯·特里特（左）和约翰·里奇（右）发誓要与 Anheuser-Busch 断绝与 Mulvaney 两极分化的合作关系

包容和庆祝跨性别社区会转化为销售吗？看来不是。在复活节周末，母公司 Anheuser-Busch 的股票蒸发了 30 亿美元。

前一周，当 Dylan 发布她的愚蠢运动时，耐克面临同样的反弹文胸锻炼程序。

Megyn Kelly 说：“Dylan 不需要任何类型的文胸 - 更不用说运动文胸了”。

奥运奖牌得主凯特琳詹纳和莎伦戴维斯都大声抱怨耐克的决定。戴维斯反驳道，“这感觉就像是对女性的模仿”，并补充说，“像女人一样奔跑”这一表达方式在过去曾被用作侮辱。

凯特琳·詹纳 (Caitlyn Jenner) 在 2017 年接受了变性手术，她将选择迪伦描述为“令人愤慨”，并对马尔瓦尼认为女性穿“有凸起”的短裤很正常的观点提出异议。詹纳说“接受和容忍与在公共场合暴露生殖器正常化之间存在差异”。

她受到的攻击越多，迪伦就越会告诉她的追随者她很勇敢。一些人将她视为榜样，而另一些人则将她视为自负的自我主义者。

她当然在利用自己的地位来充实她的银行存款。

除了耐克和百威啤酒，Dylan 还得到时尚品牌 Kate Spade、Crest、Instacart 和 CeraVe 皮肤产品的支持。

我对 Dylan 的 TikTok 角色有两个主要抱怨。

Dylan Mulvaney 穿着与运动服装公司 Nike 新合作的运动文胸

首先，她不断抱怨要“勇敢”——好像世界上的一切都可能攻击或贬低她。她并不是在鼓励她的追随者拥有力量、内心的决心或自信。

她似乎在扮演一个角色——一个白痴女孩——这带来了我对她的意图持保留意见。她通过这种对我们的模仿来贬低所有女性。

女性的体型和大小各不相同，但越来越多的大品牌选择使用 Dylan销售他们的产品，错误地认为通过选择变性人，该品牌将具有“包容性”——并销售更多产品。事实上，她是所有女性的令人震惊的榜样。

选择迪伦来鞭打运动文胸是耐克的灾难性举动。

最好的（免费）胸罩广告发生在 2022 年 EUFA 欧洲杯决赛期间，当时 Chloe Kelly 打进了制胜一球，脱下她的球队球衣，在球场上跑来跑去炫耀自己耐克胸罩。

那一刻纯粹、纯粹的兴奋会鞭打更多的运动胸罩，而不是一只体重严重不足的竹节虫四处张望并宣布“提醒媒体” - 我正在进入健身时代。

在病态的广告世界中，真正的女性不再被认为是重要的——尽管我们占了大多数以相当可观的利润购买胸罩的人。

早在 1980 年代，苏格兰酿酒商 Tennent's 就用印有“Lager Lovelies”字样的罐装贮藏啤酒，当地的选美皇后被拍到在阳光明媚的海滩上摆姿势。如今，它们成为收藏品，在 eBay 上以高价出售。

印有 Dylan Mulvaney 的百威啤酒罐头会获得类似的崇拜地位吗？

我认为不是。