微笑是一项艰巨的任务。上翘的嘴唇受到金融逆风、利率上升和通货膨胀的低声谈论的挑战，大品牌呼吁经验丰富的专家。
模特和前商店大使梅根盖尔周六返回墨尔本的大卫琼斯跑道八年后的夜晚，作为席卷时尚界的温暖怀旧浪潮的一部分。
模特梅根盖尔在结束与百货公司。图片来源：Simon Schluter
“感觉就像我从未离开过，”盖尔说。尽管曾为美容巨头欧莱雅做过模特并出演过疯狂的麦克斯：狂暴之路和三千年的渴望，但大多数记得在互联网出现之前购物的澳大利亚人都将盖尔与大卫联系在一起琼斯。
“这很好地证明了我们之间的关系。我收到了很多来自顾客的支持信息。”
为了庆祝该店 185 周年庆典，法国演员凯瑟琳·德纳芙 (Catherine Deneuve) 在卡地亚 (Cartier) 宣传活动中怀旧地出演了 52 年前她首次为香奈儿香水，以及熟悉的老牌超模凯特·莫斯和娜奥米·坎贝尔为奢侈品牌 Bottega Veneta 和 Boss 摆姿势的景象。
加载1995 年首次为 David Jones 担任模特，Gale 从 2001 年到超模米兰达·可儿 (Miranda Kerr) 于 2008 年上任，直到 2015 年才担任品牌大使。
“人们喜欢怀旧、感伤和回忆美好时光，”盖尔说。 “那段时间我在 DJ 那里度过了一段美好的时光。”
David Jones 本周报告截至 12 月的六个月的收入为 93 亿兰特（7.5 亿美元），是其 2019 年年销售额的四倍多，首席执行官 Scot Fyfe 正在以乐观的方式运行。
广告“这是自 2014 年以来最好的结果，”Fyfe 说，“这将形成势头，我们有一个伟大的故事可以讲述，也有一个清晰的愿景。”在南非的 Woolworths Holdings 于 12 月将这家商店出售给总部位于悉尼的私募股权公司 Anchorage Capital Partners 之后，这一消息一如既往。
“我们正在通过一场将持续下去的活动来庆祝 185 岁生日全年......创造者和记忆作者的历史悠久，我们将与过去的一些偶像联系起来。”
商店的后视镜方法，以及 Gale 及其周年庆典，鼓励David Jones 的客户在购买 Michael Lo Sordo 价值 1790 美元的连衣裙或 Balmain 价值 4650 美元的夹克时会记住财务乐观的时代。
“四十、五、六十岁的购物者希望回到更简单、更快乐的时代，”昆士兰科技大学市场营销学教授加里·莫蒂默 (Gary Mortimer) 说。 “怀旧营销在情感层面与人们建立联系。他们会记得在不必担心通货膨胀压力的情况下走进 DJ 商店并与家人四处闲逛。”
“这是一种适用于还清抵押贷款并免受财务压力影响的客户的策略。如果您担心下一笔贷款的偿还问题，您就不会购买 6000 美元的 Louis Vuitton 手提包。”
载入年轻顾客不熟悉 Gale 的“商店大战”全盛时期，与前环球小姐 Jennifer Hawkins 在 Myer 相对或 Kate Moss 的黄金 IT 女郎时代错过了怀旧的美好氛围。
“无论如何，他们可能正在网上购物，”Mortimer 说。
对于 Gale 来说，T 台回归是一次有机会享受模特行业的变化，曾经由苗条的金发女郎主导的格局现在对更大的种族、体型和性别多样性开放。
“在过去的五到十年中发生了这样的转变， “ 她说。 “这个行业更具包容性。有更多的多样性和更多的代表性。”
“以前，我在工作时经常转换成另一个自我。现在我有了更多的看法。做母亲会有所帮助。” Gale 与未婚妻和前 AFL 足球运动员 Shaun Hampson 分享了儿子 River 和女儿 Rosie。
“我将在周六晚上出现在跑道上，早上将进行游泳练习。”
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