澳洲石炭酸烟球是 19 世纪的健康骗局。它永远改变了药品的营销方式

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他们称它为“石炭酸烟球”：一个小到可以放在手掌中的橡胶球体，带有一个大喷嘴可以吸气。

该舞会创建于 19 世纪，其创造者 Frederick Augustus Roe 称其为一种灵丹妙药，可以防止使用者感染引起流行病的疾病。

Roe宣称他的装置的内容物——一种被称为石炭酸的白色物质——可以防止使用者感染流感。

根据其专利，当球被压缩时，石炭酸粉末将“被迫变成类似烟雾的无限小颗粒”。这将预防疾病。

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但是，石碳酸是有害的。至少从 1890 年代开始，医生们就试图禁止这种物质。

1893 年，英国国会议员约翰·麦克多纳 (John Macdona) 以 1892 年 2 月至 1893 年 11 月期间有 230 人死亡为由，请求对石碳酸施加更大的限制。

今天石炭酸用于表面清洁剂。

但是，虽然石炭酸烟球所谓的治疗功能并没有很好地老化, 该设备是更好地理解法律合同以及在广告和营销中可以说什么不能说的催化剂。它举例说明了一些围绕健康行业迄今为止吹捧的假设疗法提出的问题。

特殊的时机

1889 年冬天，俄罗斯流感开始在英国蔓延。随着该国经历第二波和第三波浪潮，英国经济举步维艰，公民担心感染。

“它还袭击并最终杀死了主要人物——重要人物，”迈克尔博士斯旺西大学的医学历史学家 Bresalier 告诉 ABC RN 的时间对象。

“这不仅引起了公共卫生人员的担忧，也引起了公众的担忧”

不那么谨慎的人感觉到了机会。 Bresalier 博士说许多人开始销售据说可以预防致病微生物的产品。

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“最常见的 [产品] 是针对流感相关症状的药物，包括鸦片、奎宁和其他旨在退烧的药物。”

Bresaslier 博士说，这些产品成功的部分原因是英国缺乏全民医疗保健。除非患者是少数能看医生的人之一，否则俄罗斯的流感治疗包括自我药疗，以及来自药剂师或零售商的建议和信息。

因此，没有尽头广告中假定的治疗方法。

Roe 的石炭酸烟熏球就是其中之一，它声称可以治疗流感、哮喘、支气管炎和百日咳。这是 Roe 说他愿意花钱买的索赔。

一百磅< /h3>

石炭酸烟球和关联公司推出后，Roe 开始为他的新产品做广告。他附上了一项保证，保证如果有人感染俄罗斯流感或感冒引起的任何疾病，尽管您连续两周每天唱三遍该装置，他们将有权获得 100 英镑的奖励。这在今天大约是 2,300 美元。

“这则广告的真正关键在于，该公司表明他们已经存入了资金，”伦敦国王学院私法教授凯瑟琳·麦克米伦 (Katherine McMillan) 说.

[它说]如果你使用这个球并感染流感，他们将支付报酬，并且他们已经存钱，正如他们所说，以显示 [他们] 的诚意此事。”

发布后，石炭酸烟球售出数千颗。这项发明取得了巨大的成功——直到 Louisa Elizabeth Carlill 进入了 Roe 的生活。

Carlill 按照指示每天 3 次从橡皮球中吸入石碳酸，直到她开始注意流感的第一个症状。

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然后她想起了悬赏 100 英镑的广告，于是她写信给 Roe。她被告知她需要在他办公室的监督下使用石炭酸烟雾球。

Carlill 和 Roe 之间的紧张关系加剧。即使她的丈夫也写了信，Roe 也没有让步。

因此 Carlill 开始了法律行动。

Carlill v Carbolic Smoke Ball Co

根据她的律师的说法，Carlill 的论点是，奖励的承诺相当于合同。

“他们争辩说，有一个合同，本质上是 Carbolic Smoke Ball 公司向使用该产品的任何人提供了 100 英镑的报价，并最终以流感，”加拿大西部大学法学院院长埃里卡·张伯伦 (Erica Chamberlain) 说。

Roe 和他的律师找借口，说没有证据表明石炭酸烟雾球被正确使用并且该交易实际上是一个赌注。

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“在那些日子里，赌注在法律上是不可执行的。所以他的论点相当于说，‘我用 100 英镑赌你 50 便士，你不会得流感’，”Chamberlain 解释说。

Roe 败诉了, 然后后来失去了他的上诉。

Carlill v Carbolic Smoke Ball Co 标志着英国和澳大利亚对合同成立的理解发生了变化。它标志着一个转折点产品的效果在营销中可能会被夸大。

该案例提醒广告商，在广告方面有一个他们不能跨越的法律界限。虽然这个案例已经有一个多世纪了古老的，有现代的相似之处。

“当你想到我们现在拥有的那种健康产业时，我们有很多看起来同样愚蠢或看起来很愚蠢的治疗方法100 年后，”Chamberlain 说。

“而且我想对于大流行病，有些人感到害怕和绝望e 并想尽一切努力防止自己感染某种可能致命的疾病或感染。”

与俄罗斯流感一样，人们愿意尝试奇迹疗法，Chamberlain 说.

“似乎总是有人会利用这一点，并尝试销售他们能做到的最快、最快的‘灵丹妙药’。”< /p>

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