从美国引进的购物传统正在改变澳大利亚的零售格局，因为消费者将圣诞节支出提前以购买大件商品并抵消不断上升的生活成本。
当地零售商预计收入超过 60 亿美元在接下来的四天里，他们将通过 Instagram 广告、广告牌、电子邮件通知甚至短信提醒来迎接黑色星期五现象，以提高兴趣并吸引购物者。
当地零售商预计本周晚些时候的黑色星期五促销活动将花费超过 60 亿美元.Credit:Istock
联邦银行的信用卡支出数据显示，11 月的前两周支出有所减少，特别是服装、鞋类和一般零售业，该银行的研究表明他们一半以上的客户
联邦银行购物总经理 Rochelle Eldridge 表示，高通胀给家庭带来压力，人们最关心的是储蓄。
我们看到人们优先考虑必需品，每 10 个购物者中就有 7 个计划在本周末的促销活动中购买必需的日常用品或他们需要的大件物品，”她说。
LoadingRachel Pool，战略主管广告公司奥美 (Ogilvy) 表示，品牌一直在为黑色星期五促销活动争取消费者的关注。
“目前是广告的丰收季，”她说。
< p>“竞争越来越激烈，我觉得走得更早。我们所处的经济条件可能只会加剧这种情况。”广告澳大利亚零售商协会估计，在黑色星期五和网络星期一之间的四天内，购物者将花费创纪录的 62 亿澳元。据估计，大约五分之一的澳大利亚人将比去年提前购物。
联邦银行的研究发现，购物者预计在本周末的促销活动中平均花费 482.90 美元。
Association chief执行官 Paul Zahra 表示，大约三分之一的圣诞购物是在黑色星期五之前完成的，另外 25% 将在接下来的四天内完成。
“零售商的广告肯定比往年多。许多拒绝参加黑色星期五的企业现在都屈服了，因为那是顾客想要的，”他说。
Zahra 说，通常情况下，黑色星期五购物者主要关注购买圣诞节礼物，而传统的节礼日促销活动被消费者用来为自己购买大量商品。
但联邦银行的客户调查发现，38% 的人会利用黑色星期五促销活动寻找圣诞礼物，而 71% 的人表示% 计划购买日常必需品。
Zahra 表示，生活成本压力和对供应链阻塞的担忧是黑色星期五促销活动人数预期增加的因素。
< p>“人们正在寻找用更少的钱获得更多的东西，”他说。黑色星期五促销，美国的传统这标志着感恩节后的第二天和圣诞节购物期的开始，这只是澳大利亚最近才出现的现象，但已经迅速流行起来。
澳大利亚统计局的数据显示，2014 年 11 月，澳大利亚人花了家庭用品支出为 44 亿美元，而下个月为 54 亿美元。
加载到 2019 年 11 月，家庭用品支出增长了 17%，而 12 月的支出增长了 12.5%。
< p>其他自由裁量领域也有类似的增长。 2014 年 11 月至 2019 年 11 月期间，服装和鞋类支出增长了 32%，而这两年的 12 月增长了 19.5%。该局零售统计负责人 Ben Dorber 表示，该机构首先开始看到 2015 年黑色星期五销售的影响。
Dorber 表示，随着黑色星期五的重要性越来越大，它影响了整个 12 月的传统圣诞节期间销售。
“网上购物的人知道他们必须早点购买以确保他们收到商品，所以我们看到从 12 月开始有一些变化进入 11 月，”他说。
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