即使在打破范式的流媒体电视世界中，他们也无法逃脱最古老的格言之一：事物变化越多，它们就越保持不变。在流媒体世界中，Netflix 的到来被预示为我们所知道的一切终结的开始。新的规则手册，新的游戏。
现在我们已经进入革命十年了，它是最古老的老卫士，Disney+，它占据了主导地位。 MIPCOM 的“旧商业模式”市场报告了十年来最好的一年。与此同时，Tubi 和 Freevee 等免费订阅的竞争对手声称在噪音机器中的份额越来越大，而“点播”和“无广告”的新世界概念并没有兑现承诺。 我们正在进入点播电视的新时代吗？Credit:Sam Mooy
Streaming 推出时承诺提供无限量供应的菜单，但现在这些相同的平台正在仓储他们的一些内容而不是承担将其保持在待机状态的成本。在美国，在这方面表现最差的是 HBO Max，它为了降低成本放弃了大部分图书馆，并在此过程中损害了自己的品牌。对于在云存储时代放弃保留硬媒体库的粉丝来说，这是令人沮丧的。
即使在一年前，这对于流媒体平台来说也显得非同寻常，因为流媒体平台以广告的形式推销自己-免费的高级产品，以启动加载广告的订阅层。 Netflix 已经推出。迪士尼于 12 月推出。 Binge's 将于 2023 年推出。相比之下，Stan（该报头的所有者 Nine 所有）表示不会推出。
同时，例如，在 Foxtel on Demand 上，广告是现在在某些程序之前加载。在美国，Paramount+ 和 HBO Max 使用这种变体，在点播内容之前加载节目宣传片。
同样在美国，免费流媒体正在兴起，例如 Fox-拥有 Tubi、亚马逊拥有的 Freevee 和派拉蒙拥有的 Pluto TV。注意到那里的东西了吗？我们不是在谈论流氓独立游戏紧跟大玩家的脚步；它们由工作室所有，是更大战略的一部分，旨在占领免费观看或观看更便宜的市场一端。
Tubi 用户界面。图片来源：
Freevee 最近成为英国和美国邻居的新家。（在澳大利亚，Neighbours 的重启将在 Freevee 的母平台 Amazon Prime Video 上播出。）与此同时，Tubi 提供的“原创”服务非常不稳定，但电影和电视经典作品库令人印象深刻，尤其是大量库存国际和 LGBTQI+ 电影院。Pluto TV 提供线性（即预定）micro-c频道，除了它的点播图书馆。 不想的观众做出选择？谁知道？
这三位新玩家的关键是什么？用户友好的界面，在支持程序推荐的界面和算法通常与内容同样重要的业务中。谁会反对零美元作为价格点？
广告尤其是对于澳大利亚观众而言，免费在消费者方面一直表现良好。尽管踢免费电视是一种全国性的消遣，但该行业历来为我们提供了很好的服务。 欲望都市、黑道家族和六尺之下等节目在澳大利亚九点免费播出，但价格不菲在美国，他们在 HBO 上播出。
澳大利亚的反虹吸立法也保护了具有国家意义的体育运动，在美国、英国和欧洲，他们通过付费从免费广播中获取电视。
美国的 Pluto 电视流线性微频道。Credit:
那么，为什么 Netflix 和 Disney+ 等领先的流媒体突然以更低的价格提供加载广告的等级？
答案并不比通货膨胀本身简单。随着家庭娱乐支出的成本压力上升，人们会简单地取消其中一项服务以挽救其他服务的风险也在增加。 Netflix 和 Disney+ 引领潮流也就不足为奇了。他们是全球市场的领导者，他们被锁定在竞争激烈的游戏中以保持领先地位。
9 月，迪士尼以 2.21 亿全球订户取代了 Netflix 的 2.2 亿订户。我们现在从场边看到的是两家公司的竞争芭蕾，因为每个公司都试图超越对方以保持领先地位。
所有这一切的大赢家当然是观众。激烈的竞争是降低订阅成本的关键因素。但永远不要错误地认为更便宜的流媒体订阅入口点是绝对的胜利。我们可能会笑到最后，但直到我们意识到我们实际上是在为观看广告付费。
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