在 2019 年为期一天的国际世界杯初期，本斯托克斯在椭圆形球场对阵南非的比赛中取得了惊人的外场接球。国际板球理事会 Twitter 帐户上的视频已获得超过 100 万次观看。
然而，在澳大利亚的 Twenty20 锦标赛期间，根本没有将这样的时刻发布到同一个社交媒体平台：不是 Virat Kohli 击败巴基斯坦的六分球，而不是 Josh Little 为爱尔兰上演的帽子戏法，甚至不是 Suryakumar Yadav 更超凡脱俗的镜头。
相反，作为 ICC 交易的一部分，它们都已发布到 Instagram 或 Facebook在 2021 年阿联酋 T20 世界杯之前与 Meta 签约。这是因为在视频参与度方面，尤其是这两个平台在南亚的受众规模，根本无法与 Twitter 相比。
在半决赛之前，ICC 的社交媒体团队在 Instagram 或 Facebook 上发布了 32 个视频，每个视频的浏览量都超过了 1000 万。排名第一的剪辑？ Rohit Sharma 精彩集锦的观看次数超过 4200 万次。
虽然许多围绕杯赛的 Twitter 对话很可能受益于类似于斯托克斯在椭圆形球场的片段和包装，但 ICC 的负责人数字领域的 Finn Bradshaw 表示，管理机构的游戏发展目标与将视频推送到其他地方的决定之间存在明确的界限。
“当我们发布视频时，它必须回答几个问题的事情，”布拉德肖告诉时代和悉尼先驱晨报。 “第一，它是否在发展游戏，这正在吸引更多的粉丝、更多的国家和新的人口统计数据，就像我们试图确保我们仍然与年轻观众相关的每一项运动一样。 ICC 职权范围的另一部分是代表会员创造收入并进行分配。
“社交媒体是接触年轻观众的非常重要的工具。所以我们真正关心的数字是我们达到的人口统计数据，他们的年龄，他们在哪里，诸如此类。然后是他们参与的频率。
“当您查看在这方面做得非常好的平台时，Instagram 和 Facebook 无疑是最好的：Facebook 拥有大约 30 亿用户全世界，Twitter 的大约 2.7 亿或类似的东西。它在次大陆的影响力往往不如 Facebook 和 Instagram。”
广告比赛的每一天，球队都会发布大约 50 到 60 个视频。在最后一轮小组赛开始之前，这些视频的总收视率已经超过了去年赛事的同等水平。 Bradshaw 在 2013 年至 2019 年期间领导 Cricket Australia 的一个主要数字项目时，也见证了类似的增长时期。
“我们确实认为，这种增长的很大一部分来自人们所在的平台，并与这些平台密切合作，”布拉德肖说。 “我们不只是把东西扔在那里并希望它能起作用。
“在我们的大多数平台上，印度约占我们观众的 50-60% 。” ——芬恩·布拉德肖.Credit:AP
“当你们都对结果进行投资时，往往会获得乘数效应。而在很长一段时间里，体育组织只是在平台上放东西，而无法从这些平台获得关于什么效果更好、我们如何做等等的反馈。
“去年的世界杯是一个良好的开端，但通知的时间很晚，球队仍然处于泡沫之中，球队真的被泡沫烧毁了，而今年感觉就像是第一个面对面接触更多的一年.这是将我们所有数据作为世界杯最佳反映的数据。”
加载板球的社交媒体世界与许多其他运动不同的一个方式是 TikTok 被禁止使用这一事实在印度使用。这是 Bradshaw 和 ICC 在明年与 Meta 的交易到期时考虑的众多因素之一。
“在我们的大多数平台上，印度约占我们观众的 50-60%，因此它有道理的是，我们更加努力地依靠在印度可用和流行的平台，”他说。
“但我们也在不断努力尝试接触德国的这些观众或美国，增长市场。德国一直是我们的流媒体平台 ICC TV 表现最好的国家之一，因此我们需要考虑确保 Facebook 和 Instagram 也在美国或德国为我们做社交媒体工作，因为我们希望保持增长”
在该平台正在按照其新所有者埃隆·马斯克的形象进行改造之际，ICC 的视频是否会重返 Twitter 是一个悬而未决的问题。但过去几周的经验向 Bradshaw 强调，板球和社交媒体领域正在扩大。
Loading“我们一直在与其他人交谈，无论是 Snap 还是 TikTok了解他们在做什么，”布拉德肖说。 “Twitter 显然正在经历一些相当重大的变化，我们将在接下来的几个月内审查所有这些变化。
“我们一直希望达到商业上正确的最佳点，但也将推动比赛向前发展。 Meta 合作伙伴关系确实勾选了所有这些框，因此我们希望我们能够继续拥有这些。”
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